本文關(guān)鍵詞：奢侈品品牌路易威登故事營銷策略研究

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【摘要】：品牌故事中蘊含著鮮明的文化內(nèi)涵,是實現(xiàn)品牌與消費者溝通的橋梁,在品牌的發(fā)展壯大中發(fā)揮著巨大的作用。奢侈品之所以不斷地受到追捧,并非僅僅因為卓越的產(chǎn)品性能、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),而是由于奢侈品品牌在歷史發(fā)展的長河中形成了豐富多彩、獨特的品牌故事。品牌故事是奢侈品品牌的核心競爭力,是奢侈品品牌與競爭者產(chǎn)生區(qū)分的明顯標(biāo)志。奢侈品品牌在市場營銷、對外傳播中擅長利用品牌故事為產(chǎn)品進行代言,用故事的力量去擴大市場、感染消費者。然而,近年來,由于遭受全球經(jīng)濟危機的影響,路易威登品牌市場利潤較之前有了大幅的下降,部分奢侈品品牌在中國甚至做出了降價、關(guān)店的戰(zhàn)略決策。同時,隨著科學(xué)技術(shù)與時俱進,新的傳播媒介日新月異,消費者的媒體接觸環(huán)境隨之發(fā)生了巨大的改變。在此情形下,擁有悠久歷史的路易威登品牌如何實現(xiàn)突圍,成為品牌發(fā)展史上一個嚴(yán)峻的問題�；诖�,本文認(rèn)為探討路易威登品牌的故事營銷策略能夠?qū)ζ放频奈磥戆l(fā)展提供一些參考意見。本文主要從四個部分進行具體闡述。第一部分總結(jié)了奢侈品品牌、故事營銷的研究現(xiàn)狀及相關(guān)理論,這些基礎(chǔ)知識成為本文寫作的理論基礎(chǔ)。第二部分回顧了奢侈品品牌路易威登的相關(guān)概況及品牌故事的演變過程,從最初的雛形到故事核心訴求的明確,再到現(xiàn)代的完美蛻變。第三部分是本文的核心,重點總結(jié)了路易威登品牌故事營銷的特點,并探討了故事營銷在路易威登品牌發(fā)展中所發(fā)揮的作用。結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展形勢的變化,第四部分從關(guān)注受眾需求、簡潔有序地講述故事、增強與受眾互動、隨時監(jiān)測故事傳播效果四個方面對路易威登品牌未來的故事營銷策略進行了探索。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品品牌 路易威登 故事營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;G206;F416.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 緒論10-23
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.2 研究現(xiàn)狀綜述11-15
• 1.2.1 奢侈品品牌研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 故事營銷研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.3 奢侈品品牌故事營銷研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3 研究內(nèi)容、方法和創(chuàng)新之處15-16
• 1.3.1 研究內(nèi)容15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 論文創(chuàng)新之處16
• 1.4 奢侈品品牌和故事營銷的理論基礎(chǔ)16-23
• 1.4.1 奢侈品品牌概述16-19
• 1.4.2 故事營銷的有關(guān)理論19-21
• 1.4.3 奢侈品品牌的故事營銷21-23
• 2 路易威登品牌概況及品牌故事23-30
• 2.1 路易威登品牌概況23-26
• 2.1.1 路易威登品牌歷史23-24
• 2.1.2 路易威登品牌產(chǎn)品24
• 2.1.3 路易威登品牌風(fēng)格24-26
• 2.2 路易威登品牌故事26-30
• 2.2.1 路易威登品牌故事的形成27
• 2.2.2 路易威登品牌故事的更新27-28
• 2.2.3 路易威登品牌故事的蛻變28-30
• 3 路易威登品牌傳統(tǒng)故事營銷策略30-42
• 3.1 路易威登品牌故事營銷特點30-39
• 3.1.1 主題定位準(zhǔn)確30-32
• 3.1.2 故事內(nèi)容充實32-33
• 3.1.3 表現(xiàn)形式多樣化33-36
• 3.1.4 傳播渠道多元化36-38
• 3.1.5 本土化戰(zhàn)略38-39
• 3.2 故事營銷在路易威登品牌發(fā)展中發(fā)揮的作用39-42
• 3.2.1 塑造品牌形象,打動目標(biāo)消費者39-40
• 3.2.2 創(chuàng)造品牌聯(lián)想,提升品牌附加值40
• 3.2.3 激發(fā)市場潛力,維護品牌基業(yè)40-42
• 4 新時代下路易威登品牌故事營銷策略嬗變42-47
• 4.1 新時代下路易威登品牌發(fā)展新特點42-44
• 4.1.1 品牌市場的發(fā)展?fàn)顩r42-43
• 4.1.2 品牌目標(biāo)消費群體的變化43-44
• 4.1.3 受眾在傳播中地位的轉(zhuǎn)變44
• 4.1.4 受眾媒介接觸習(xí)慣的改變44
• 4.2 新時代下路易威登品牌故事營銷新策略44-47
• 4.2.1 密切關(guān)注受眾需求44-45
• 4.2.2 簡潔有序地講述故事45
• 4.2.3 增強與受眾的互動45
• 4.2.4 隨時監(jiān)測故事傳播效果45-47
• 5 總結(jié)與展望47-49
• 參考文獻49-54
• 附錄 2012年全球奢侈品品牌100強54-58
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文58-59
• 致謝59-60

【相似文獻】

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1 郭Y蹙

本文編號：566599