本文關(guān)鍵詞：奢侈品品牌路易威登故事?tīng)I(yíng)銷策略研究

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【摘要】：品牌故事中蘊(yùn)含著鮮明的文化內(nèi)涵,是實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁,在品牌的發(fā)展壯大中發(fā)揮著巨大的作用。奢侈品之所以不斷地受到追捧,并非僅僅因?yàn)樽吭降漠a(chǎn)品性能、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),而是由于奢侈品品牌在歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中形成了豐富多彩、獨(dú)特的品牌故事。品牌故事是奢侈品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是奢侈品品牌與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)生區(qū)分的明顯標(biāo)志。奢侈品品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷、對(duì)外傳播中擅長(zhǎng)利用品牌故事為產(chǎn)品進(jìn)行代言,用故事的力量去擴(kuò)大市場(chǎng)、感染消費(fèi)者。然而,近年來(lái),由于遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,路易威登品牌市場(chǎng)利潤(rùn)較之前有了大幅的下降,部分奢侈品品牌在中國(guó)甚至做出了降價(jià)、關(guān)店的戰(zhàn)略決策。同時(shí),隨著科學(xué)技術(shù)與時(shí)俱進(jìn),新的傳播媒介日新月異,消費(fèi)者的媒體接觸環(huán)境隨之發(fā)生了巨大的改變。在此情形下,擁有悠久歷史的路易威登品牌如何實(shí)現(xiàn)突圍,成為品牌發(fā)展史上一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題�；诖�,本文認(rèn)為探討路易威登品牌的故事?tīng)I(yíng)銷策略能夠?qū)ζ放频奈磥?lái)發(fā)展提供一些參考意見(jiàn)。本文主要從四個(gè)部分進(jìn)行具體闡述。第一部分總結(jié)了奢侈品品牌、故事?tīng)I(yíng)銷的研究現(xiàn)狀及相關(guān)理論,這些基礎(chǔ)知識(shí)成為本文寫作的理論基礎(chǔ)。第二部分回顧了奢侈品品牌路易威登的相關(guān)概況及品牌故事的演變過(guò)程,從最初的雛形到故事核心訴求的明確,再到現(xiàn)代的完美蛻變。第三部分是本文的核心,重點(diǎn)總結(jié)了路易威登品牌故事?tīng)I(yíng)銷的特點(diǎn),并探討了故事?tīng)I(yíng)銷在路易威登品牌發(fā)展中所發(fā)揮的作用。結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的變化,第四部分從關(guān)注受眾需求、簡(jiǎn)潔有序地講述故事、增強(qiáng)與受眾互動(dòng)、隨時(shí)監(jiān)測(cè)故事傳播效果四個(gè)方面對(duì)路易威登品牌未來(lái)的故事?tīng)I(yíng)銷策略進(jìn)行了探索。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品品牌 路易威登 故事?tīng)I(yíng)銷 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;G206;F416.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 緒論10-23
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.2 研究現(xiàn)狀綜述11-15
• 1.2.1 奢侈品品牌研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 故事?tīng)I(yíng)銷研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.3 奢侈品品牌故事?tīng)I(yíng)銷研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3 研究?jī)?nèi)容、方法和創(chuàng)新之處15-16
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 論文創(chuàng)新之處16
• 1.4 奢侈品品牌和故事?tīng)I(yíng)銷的理論基礎(chǔ)16-23
• 1.4.1 奢侈品品牌概述16-19
• 1.4.2 故事?tīng)I(yíng)銷的有關(guān)理論19-21
• 1.4.3 奢侈品品牌的故事?tīng)I(yíng)銷21-23
• 2 路易威登品牌概況及品牌故事23-30
• 2.1 路易威登品牌概況23-26
• 2.1.1 路易威登品牌歷史23-24
• 2.1.2 路易威登品牌產(chǎn)品24
• 2.1.3 路易威登品牌風(fēng)格24-26
• 2.2 路易威登品牌故事26-30
• 2.2.1 路易威登品牌故事的形成27
• 2.2.2 路易威登品牌故事的更新27-28
• 2.2.3 路易威登品牌故事的蛻變28-30
• 3 路易威登品牌傳統(tǒng)故事?tīng)I(yíng)銷策略30-42
• 3.1 路易威登品牌故事?tīng)I(yíng)銷特點(diǎn)30-39
• 3.1.1 主題定位準(zhǔn)確30-32
• 3.1.2 故事內(nèi)容充實(shí)32-33
• 3.1.3 表現(xiàn)形式多樣化33-36
• 3.1.4 傳播渠道多元化36-38
• 3.1.5 本土化戰(zhàn)略38-39
• 3.2 故事?tīng)I(yíng)銷在路易威登品牌發(fā)展中發(fā)揮的作用39-42
• 3.2.1 塑造品牌形象,打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者39-40
• 3.2.2 創(chuàng)造品牌聯(lián)想,提升品牌附加值40
• 3.2.3 激發(fā)市場(chǎng)潛力,維護(hù)品牌基業(yè)40-42
• 4 新時(shí)代下路易威登品牌故事?tīng)I(yíng)銷策略嬗變42-47
• 4.1 新時(shí)代下路易威登品牌發(fā)展新特點(diǎn)42-44
• 4.1.1 品牌市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r42-43
• 4.1.2 品牌目標(biāo)消費(fèi)群體的變化43-44
• 4.1.3 受眾在傳播中地位的轉(zhuǎn)變44
• 4.1.4 受眾媒介接觸習(xí)慣的改變44
• 4.2 新時(shí)代下路易威登品牌故事?tīng)I(yíng)銷新策略44-47
• 4.2.1 密切關(guān)注受眾需求44-45
• 4.2.2 簡(jiǎn)潔有序地講述故事45
• 4.2.3 增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)45
• 4.2.4 隨時(shí)監(jiān)測(cè)故事傳播效果45-47
• 5 總結(jié)與展望47-49
• 參考文獻(xiàn)49-54
• 附錄 2012年全球奢侈品品牌100強(qiáng)54-58
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文58-59
• 致謝59-60

【相似文獻(xiàn)】

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10 編譯　譚平;奢侈品營(yíng)銷委香港開(kāi)分會(huì)[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 郭Y蹙

本文編號(hào)：566599