本文關鍵詞：蒙牛公司盈利模式及其財務評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進入21世紀以來,國民經(jīng)濟飛速發(fā)展,居民生活水平也日益提高,乳制品逐漸成為了人民日常生活的必備營養(yǎng)食品。與此同時,消費者也對乳品的品質(zhì)提出了更高要求,對乳品的種類提出了更多的需求。特別對牛奶飲品、奶酪、酸奶等高附加值產(chǎn)品需求變得更加強烈。伴隨著新政策的出臺,乳業(yè)行業(yè)的競爭更加激烈,供需矛盾被日趨放大后,乳業(yè)即將迎來新一輪洗牌。我國的乳制品企業(yè)幾經(jīng)探索,在思想上已經(jīng)認識到不能片面追求市場份額和品牌知名度,更重要的是找到適合自己發(fā)展的盈利模式,只有通過這樣的方式才能在市場競爭中立于不敗地位,從而獲得長久的盈利。本文采取文獻分析法與案例分析法,首先,本文闡述案例研究的背景、目的、意義以及文獻綜述;其次,在總結和吸收國內(nèi)外盈利模式理論的基礎上,構建乳制品行業(yè)的盈利模式并對乳制品行業(yè)盈利模式的構成提出新的界定;最后,分析了蒙牛公司發(fā)展歷程,詳解了其產(chǎn)業(yè)價值鏈的構成,依據(jù)盈利模式的構成要素分析蒙牛公司的盈利模式,進而深入洞察了蒙牛公司盈利模式的關鍵構成要素——利潤杠桿、利潤屏障;文章以蒙牛公司2009-2014年年報財務數(shù)據(jù)為例,詳細分析其盈利情況和現(xiàn)金流動情況,最終以財務角度評析其盈利模式。通過研究得出,蒙牛公司應堅持和發(fā)揚產(chǎn)品創(chuàng)新,積極探索新的利潤點;堅持品質(zhì)保障,緊緊吸引企業(yè)利潤源;繼續(xù)推進國際資源整合,強化利潤屏障。中小乳制品企業(yè)應堅持創(chuàng)造差異化產(chǎn)品,以獲得生存的保障和參與競爭的資格。
【關鍵詞】：蒙牛公司 盈利模式 利潤杠桿 利潤屏障 財務分析
【學位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.82;F406.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景、目的及意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究目的9-10
• 1.1.3 研究意義10
• 1.2 文獻綜述及述評10-13
• 1.2.1 盈利模式的定義研究10-11
• 1.2.2 盈利模式的構成要素研究11-12
• 1.2.3 盈利模式的財務評價理論研究12
• 1.2.4 文獻述評12-13
• 1.3 本文研究內(nèi)容及研究方法13-14
• 1.3.1 本文研究內(nèi)容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 1.4 本文的創(chuàng)新點14-15
• 2 盈利模式基本理論15-18
• 2.1 盈利模式的定義15
• 2.2 盈利模式的構成要素15-16
• 2.2.1 利潤點15-16
• 2.2.2 利潤源16
• 2.2.3 利潤杠桿16
• 2.2.4 利潤屏障16
• 2.2.5 利潤家16
• 2.3 盈利模式的特征16-18
• 3 國內(nèi)乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式分析18-21
• 3.1 國內(nèi)乳制品行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀18-19
• 3.1.1 乳制品行業(yè)發(fā)展歷程18-19
• 3.1.2 乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀19
• 3.2 乳制品行業(yè)主要盈利模式比較分析19-21
• 3.2.1 渠道盈利模式19
• 3.2.2 品牌盈利模式19-20
• 3.2.3 服務盈利模式20-21
• 4 蒙牛公司的盈利模式21-34
• 4.1 蒙牛公司概況21
• 4.1.1 蒙牛公司發(fā)展歷程21
• 4.1.2 蒙牛公司的理念21
• 4.2 蒙牛公司盈利模式框架21-34
• 4.2.1 利潤點——關注消費者需求與偏好23-24
• 4.2.2 利潤源——消費者定位與細分24-25
• 4.2.3 利潤杠桿——關聯(lián)活動25-27
• 4.2.4 利潤屏障——核心競爭力27-29
• 4.2.5 利潤家——對企業(yè)盈利具有極強敏感和預見性的人29-34
• 5 蒙牛公司盈利模式的財務評價34-41
• 5.1 蒙牛盈利情況分析34-39
• 5.1.1 蒙牛公司整體盈利質(zhì)量分析34-35
• 5.1.2 杜邦分析法分解蒙牛公司盈利能力35-39
• 5.2 蒙�，F(xiàn)金流量分析39-41
• 5.2.1 蒙牛公司盈利質(zhì)量分析39-40
• 5.2.2 蒙牛公司籌資與支付能力分析40-41
• 6 研究結論、建議及局限性41-43
• 6.1 研究結論41
• 6.2 蒙牛盈利模式優(yōu)化建議41-42
• 6.2.1 堅持并發(fā)揚產(chǎn)品創(chuàng)新，積極探索新的利潤點41
• 6.2.2 堅持品質(zhì)保障，，緊緊吸引企業(yè)利潤源41
• 6.2.3 繼續(xù)推進國際資源整合，強化利潤屏障41-42
• 6.3 本文研究的局限性42-43
• 參考文獻43-46
• 后記46-47
• 攻讀學位期間取得的科研成果清單47

【參考文獻】

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本文編號：426280