本文關(guān)鍵詞：蒙牛公司盈利模式及其財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,居民生活水平也日益提高,乳制品逐漸成為了人民日常生活的必備營(yíng)養(yǎng)食品。與此同時(shí),消費(fèi)者也對(duì)乳品的品質(zhì)提出了更高要求,對(duì)乳品的種類提出了更多的需求。特別對(duì)牛奶飲品、奶酪、酸奶等高附加值產(chǎn)品需求變得更加強(qiáng)烈。伴隨著新政策的出臺(tái),乳業(yè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,供需矛盾被日趨放大后,乳業(yè)即將迎來(lái)新一輪洗牌。我國(guó)的乳制品企業(yè)幾經(jīng)探索,在思想上已經(jīng)認(rèn)識(shí)到不能片面追求市場(chǎng)份額和品牌知名度,更重要的是找到適合自己發(fā)展的盈利模式,只有通過(guò)這樣的方式才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗地位,從而獲得長(zhǎng)久的盈利。本文采取文獻(xiàn)分析法與案例分析法,首先,本文闡述案例研究的背景、目的、意義以及文獻(xiàn)綜述;其次,在總結(jié)和吸收國(guó)內(nèi)外盈利模式理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建乳制品行業(yè)的盈利模式并對(duì)乳制品行業(yè)盈利模式的構(gòu)成提出新的界定;最后,分析了蒙牛公司發(fā)展歷程,詳解了其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成,依據(jù)盈利模式的構(gòu)成要素分析蒙牛公司的盈利模式,進(jìn)而深入洞察了蒙牛公司盈利模式的關(guān)鍵構(gòu)成要素——利潤(rùn)杠桿、利潤(rùn)屏障;文章以蒙牛公司2009-2014年年報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為例,詳細(xì)分析其盈利情況和現(xiàn)金流動(dòng)情況,最終以財(cái)務(wù)角度評(píng)析其盈利模式。通過(guò)研究得出,蒙牛公司應(yīng)堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,積極探索新的利潤(rùn)點(diǎn);堅(jiān)持品質(zhì)保障,緊緊吸引企業(yè)利潤(rùn)源;繼續(xù)推進(jìn)國(guó)際資源整合,強(qiáng)化利潤(rùn)屏障。中小乳制品企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)造差異化產(chǎn)品,以獲得生存的保障和參與競(jìng)爭(zhēng)的資格。
【關(guān)鍵詞】：蒙牛公司 盈利模式 利潤(rùn)杠桿 利潤(rùn)屏障 財(cái)務(wù)分析
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.82;F406.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景、目的及意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究目的9-10
• 1.1.3 研究意義10
• 1.2 文獻(xiàn)綜述及述評(píng)10-13
• 1.2.1 盈利模式的定義研究10-11
• 1.2.2 盈利模式的構(gòu)成要素研究11-12
• 1.2.3 盈利模式的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)理論研究12
• 1.2.4 文獻(xiàn)述評(píng)12-13
• 1.3 本文研究?jī)?nèi)容及研究方法13-14
• 1.3.1 本文研究?jī)?nèi)容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 1.4 本文的創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 2 盈利模式基本理論15-18
• 2.1 盈利模式的定義15
• 2.2 盈利模式的構(gòu)成要素15-16
• 2.2.1 利潤(rùn)點(diǎn)15-16
• 2.2.2 利潤(rùn)源16
• 2.2.3 利潤(rùn)杠桿16
• 2.2.4 利潤(rùn)屏障16
• 2.2.5 利潤(rùn)家16
• 2.3 盈利模式的特征16-18
• 3 國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式分析18-21
• 3.1 國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀18-19
• 3.1.1 乳制品行業(yè)發(fā)展歷程18-19
• 3.1.2 乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀19
• 3.2 乳制品行業(yè)主要盈利模式比較分析19-21
• 3.2.1 渠道盈利模式19
• 3.2.2 品牌盈利模式19-20
• 3.2.3 服務(wù)盈利模式20-21
• 4 蒙牛公司的盈利模式21-34
• 4.1 蒙牛公司概況21
• 4.1.1 蒙牛公司發(fā)展歷程21
• 4.1.2 蒙牛公司的理念21
• 4.2 蒙牛公司盈利模式框架21-34
• 4.2.1 利潤(rùn)點(diǎn)——關(guān)注消費(fèi)者需求與偏好23-24
• 4.2.2 利潤(rùn)源——消費(fèi)者定位與細(xì)分24-25
• 4.2.3 利潤(rùn)杠桿——關(guān)聯(lián)活動(dòng)25-27
• 4.2.4 利潤(rùn)屏障——核心競(jìng)爭(zhēng)力27-29
• 4.2.5 利潤(rùn)家——對(duì)企業(yè)盈利具有極強(qiáng)敏感和預(yù)見(jiàn)性的人29-34
• 5 蒙牛公司盈利模式的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)34-41
• 5.1 蒙牛盈利情況分析34-39
• 5.1.1 蒙牛公司整體盈利質(zhì)量分析34-35
• 5.1.2 杜邦分析法分解蒙牛公司盈利能力35-39
• 5.2 蒙牛現(xiàn)金流量分析39-41
• 5.2.1 蒙牛公司盈利質(zhì)量分析39-40
• 5.2.2 蒙牛公司籌資與支付能力分析40-41
• 6 研究結(jié)論、建議及局限性41-43
• 6.1 研究結(jié)論41
• 6.2 蒙牛盈利模式優(yōu)化建議41-42
• 6.2.1 堅(jiān)持并發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，積極探索新的利潤(rùn)點(diǎn)41
• 6.2.2 堅(jiān)持品質(zhì)保障，，緊緊吸引企業(yè)利潤(rùn)源41
• 6.2.3 繼續(xù)推進(jìn)國(guó)際資源整合，強(qiáng)化利潤(rùn)屏障41-42
• 6.3 本文研究的局限性42-43
• 參考文獻(xiàn)43-46
• 后記46-47
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果清單47

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：426280