建筑行業(yè)的發(fā)展關(guān)系國計民生。伴隨著中國經(jīng)濟的騰飛,鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。近年來,鋼結(jié)構(gòu)的發(fā)展受到來自行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注,這與其在建筑業(yè)占比的不斷提升有很大關(guān)系。鋼結(jié)構(gòu)建筑的優(yōu)勢很多,比如結(jié)構(gòu)性能更好,綠色環(huán)保,施工工期比其他建筑更短,越來越多的建筑使用鋼結(jié)構(gòu)或含有鋼結(jié)構(gòu)。相比于國內(nèi)幾家大型鋼結(jié)構(gòu)公司,2013年成立的BG鋼結(jié)構(gòu)公司雖起步相對較晚,但恰逢中國經(jīng)濟高速發(fā)展,國內(nèi)鋼鐵產(chǎn)能不斷擴張,鋼結(jié)構(gòu)需求十分旺盛,因此BG鋼結(jié)構(gòu)公司發(fā)展勢頭良好,自成立以來營業(yè)額不斷攀升,公司不斷壯大。在BG鋼結(jié)構(gòu)公司高速發(fā)展的同時,鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)卻面臨著行業(yè)競爭日益激烈、行業(yè)利潤不斷降低的困境。因此,公司的市場營銷戰(zhàn)略也受到嚴峻的挑戰(zhàn)。在這樣的時代背景下,如何挖掘企業(yè)內(nèi)在潛力,選擇適合公司發(fā)展的營銷戰(zhàn)略和策略,提升公司品牌及核心競爭力并獲得更多的市場份額成為當(dāng)務(wù)之急。本文首先通過市場調(diào)研、企業(yè)調(diào)查等方式對BG鋼結(jié)構(gòu)公司所在行業(yè)和企業(yè)狀況進行充分的摸底,然后深入學(xué)習(xí)市場營銷和市場營銷策略等理論、模型相關(guān)的著作、期刊和文獻,采用PEST分析法分析BG鋼結(jié)構(gòu)公司的宏觀環(huán)境,運用波特五力模型分析公司競爭的形勢和態(tài)勢,充分...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１論文研究框架??Ｆｉｇ．?１－１?Ｔｈｅｓｉｓ?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ??本文共分為七章，具體如下：??第１章緒論??，、，

?山東大學(xué)碩士學(xué)位論文???二、研究結(jié)構(gòu)??論文的研宄結(jié)構(gòu)如圖１－１所示：??ｒｊｉｉｉ背錄及意義??＾研宄內(nèi)容及框架??緒論￣ｚ．??（＾??一主要研宄方法??相關(guān)概念界定?????Ｌ｜論文創(chuàng)新點??相關(guān)碑論?相關(guān)概念界定及??丨?獻馳?｜?迓論綜述??｜環(huán)境傾ｘ具Ｊ?Ｉ?￣￣....

圖２－１市場營銷過程的模型％??

?山東大學(xué)碩士學(xué)位論文???第二章相關(guān)概念界定和理論綜述??第一節(jié)相關(guān)概念界定??一、市場營銷的概念??（一）市場營銷基本概念??營銷就是創(chuàng)造、溝通、交付和交換對顧客、客戶、合作伙伴以及社會有價值的市場??供應(yīng)物的活動、系列制度和過程。可以將市場營銷具體歸納為以下幾點：??市場營....

圖２－２?ＳＴＰ理論框架??Ｆｉｇ．?２－２?ＳＴＰ?Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ??

消費者的心理做出市場營銷產(chǎn)品??設(shè)計，以確立產(chǎn)業(yè)、名牌及企業(yè)在目標(biāo)消費群體心目中的特定人物形象以及某些個性特??征，并留下深深的印記和鮮明的市場經(jīng)濟位置，以便獲取競爭優(yōu)勢，并達到中小企業(yè)的??潛在競爭利益最優(yōu)化。只有明確市場定位，企業(yè)才能更好滿足目標(biāo)消費者的需求，體現(xiàn)??企業(yè)價值....

圖２－３?ＰＥＳＴ分析模型??Ｆｉｇ．?２－３?ＰＥＳＴ?Ａｎａｌｙｓｉｓ?Ｍｏｄｅｌ??

系，主要內(nèi)容是指：為使目標(biāo)顧客能更便捷的接近和得到??產(chǎn)品而進行的各種活動總和，便捷性的渠道策略能更有效的將產(chǎn)品和服務(wù)提供給目標(biāo)市??場，目標(biāo)顧客［１５］。??促銷策略（Ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ?Ｓｔｒａｔｅｇｙ）即企業(yè)通過不同的宣傳方式和策略激發(fā)購買者的購買??欲望，促進交易的發(fā)生，....

本文編號：4023948