由于工業(yè)化的發(fā)展、城鎮(zhèn)化的速度加快、以及人口老齡化的增多,導(dǎo)致慢性病逐漸成為了城市人口最主要的致死因素。參加體育運(yùn)動(dòng),有助于預(yù)防慢性病、增強(qiáng)體質(zhì)有很大意義。疫情的突然來(lái)臨,使得大部分健身愛(ài)好者開始選擇在家進(jìn)行鍛煉,室內(nèi)家用跑步機(jī)成為大多數(shù)人的選擇。跑步機(jī)作為K公司關(guān)鍵產(chǎn)品,占有重要地位,而傳統(tǒng)跑步機(jī)作為成熟產(chǎn)品,面臨淘汰和競(jìng)爭(zhēng)激烈的問(wèn)題,而新型多媒體跑步機(jī)作為新產(chǎn)品又存在認(rèn)知度低,定價(jià)相對(duì)較高,在市場(chǎng)中銷量并不理想,沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,且K公司實(shí)行的營(yíng)銷策略存在價(jià)格體系不完善、營(yíng)銷渠道單一、促銷活動(dòng)未能與時(shí)俱進(jìn)等問(wèn)題,因此,如何系統(tǒng)性制定適合的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,在迎合市場(chǎng)上用戶需求的同時(shí),提高企業(yè)盈利獲得更多的發(fā)展空間,達(dá)到雙贏的營(yíng)銷方案,成為本論文研究的關(guān)鍵。本文首先回顧相關(guān)概念與市場(chǎng)營(yíng)銷理論,明確了K公司市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位三個(gè)組成部分的營(yíng)銷內(nèi)容,提出K公司目前營(yíng)銷策略所存在的問(wèn)題,隨后對(duì)K公司的所在的市場(chǎng)環(huán)境從宏觀、微觀兩方面分析,得出宏觀環(huán)境對(duì)K公司的發(fā)展起到促進(jìn)作用,通過(guò)微觀環(huán)境分析得出,K公司目前來(lái)企業(yè)自身、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手問(wèn)題壓力較大。再將消費(fèi)者購(gòu)買決策理論與問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線圖

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文10圖1.1技術(shù)路線圖1.4論文創(chuàng)新之處本文通過(guò)市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，獲得消費(fèi)者的偏好數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)與潛在需求，并分析不同因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響，根據(jù)分析數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品

圖4.1PEST分析模型

個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果29第4章K公司跑步機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析4.1宏觀環(huán)境分析眾所周知，宏觀環(huán)境是指給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。它是間接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素的總和。比如政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素和整個(gè)社會(huì)的因素。本文主要研究對(duì)企業(yè)的....

圖4.4福州市場(chǎng)鋼材價(jià)格波動(dòng)圖

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文34元/噸，見(jiàn)圖4.4，鋼材的價(jià)格劇烈波動(dòng)，對(duì)跑步機(jī)的成本沖擊巨大，隨著鋼價(jià)的上漲，使得不少小企業(yè)資金不足無(wú)法采購(gòu)原材料或者由于原材料的上漲導(dǎo)致其生產(chǎn)成本超過(guò)客戶協(xié)議價(jià)，致使訂單無(wú)法按期完成，出現(xiàn)客戶流失現(xiàn)象，甚至健身器材小企業(yè)出現(xiàn)倒閉的現(xiàn)象。據(jù)了解，部分鋼材....

圖4.52016-2020年城鎮(zhèn)登記失業(yè)人數(shù)圖

個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果35圖4.52016-2020年城鎮(zhèn)登記失業(yè)人數(shù)圖資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開資料整理（3）資金疫情期間，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布通知，對(duì)于疫情以來(lái)到期的困難中小微企業(yè)貸款本金，銀行等金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)受疫情影響情況和實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況，通過(guò)貸款延期、續(xù)貸等....

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