發(fā)布時(shí)間：2024-04-27 04:47

　　近年來(lái),隨著消費(fèi)升級(jí)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),消費(fèi)者在考慮產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量的同時(shí),更加關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。企業(yè)對(duì)工業(yè)旅游的設(shè)計(jì),也在國(guó)家不斷鼓勵(lì)工業(yè)文化建設(shè)和發(fā)展的背景下,逐步取得創(chuàng)新與進(jìn)步。該研究在以上背景下,從體驗(yàn)營(yíng)銷的視角,以家居建材行業(yè)的DX公司為研究對(duì)象,對(duì)該公司工業(yè)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究,希望通過(guò)對(duì)DX公司工業(yè)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷的現(xiàn)狀有深入了解,并客觀分析,列出現(xiàn)有不足,提出優(yōu)化建議,從而幫助DX公司工業(yè)旅游的營(yíng)銷策略取得更佳的營(yíng)銷效果。研究通過(guò)訪談法、問卷調(diào)查法和案例分析等方法,以施密特體驗(yàn)營(yíng)銷五維度為理論基礎(chǔ),收集消費(fèi)者在工業(yè)旅游中的真實(shí)體驗(yàn)評(píng)價(jià),進(jìn)而對(duì)DX公司工業(yè)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行歸納總結(jié)。再借助SWOT分析工具對(duì)工業(yè)旅游行業(yè)和公司內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行分析,列舉不同的策略組合,并選取適合當(dāng)前公司工業(yè)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷發(fā)展的方向,提出體驗(yàn)營(yíng)銷策略優(yōu)化建議。本文的研究結(jié)果表明:首先,DX公司工業(yè)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)是依據(jù)施密特體驗(yàn)營(yíng)銷五維度,從感官、行動(dòng)、思考、情感和關(guān)聯(lián)五個(gè)體驗(yàn)維度出發(fā),期望消費(fèi)者產(chǎn)生較高的品牌信任和品牌認(rèn)可,最終達(dá)成消費(fèi)行為。其次,消費(fèi)者對(duì)該公司工業(yè)旅游...

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究框架

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)碩士學(xué)位論文4圖1-1研究框架1.2.2研究方法（1）文獻(xiàn)分析法通過(guò)在中國(guó)知網(wǎng)及其他文獻(xiàn)檢索平臺(tái)，對(duì)工業(yè)旅游、體驗(yàn)營(yíng)銷理論、服務(wù)營(yíng)銷理論、工業(yè)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索下載并反復(fù)閱讀，然后對(duì)這些文獻(xiàn)資料的研究成果進(jìn)行提煉整理、歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合已有研究成果和....

圖3-1感官體驗(yàn)評(píng)價(jià)情況

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)碩士學(xué)位論文20（1）感官體驗(yàn)評(píng)價(jià)情況圖3-1感官體驗(yàn)評(píng)價(jià)情況由圖3-1可以看出，消費(fèi)者對(duì)工業(yè)旅游景區(qū)的周邊環(huán)境景色和博物館、展廳的室內(nèi)裝修環(huán)境評(píng)價(jià)較高，平均得分在4.19分以上；對(duì)工業(yè)建筑，廣告宣傳的奇特性和感知到的視覺沖擊程度評(píng)價(jià)一般，對(duì)工業(yè)旅游景區(qū)公共設(shè)施的....

圖3-2行動(dòng)體驗(yàn)評(píng)價(jià)情況

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)碩士學(xué)位論文20（1）感官體驗(yàn)評(píng)價(jià)情況圖3-1感官體驗(yàn)評(píng)價(jià)情況由圖3-1可以看出，消費(fèi)者對(duì)工業(yè)旅游景區(qū)的周邊環(huán)境景色和博物館、展廳的室內(nèi)裝修環(huán)境評(píng)價(jià)較高，平均得分在4.19分以上；對(duì)工業(yè)建筑，廣告宣傳的奇特性和感知到的視覺沖擊程度評(píng)價(jià)一般，對(duì)工業(yè)旅游景區(qū)公共設(shè)施的....

圖3-3思考體驗(yàn)評(píng)價(jià)情況

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)碩士學(xué)位論文21者的好奇心激發(fā)和產(chǎn)品識(shí)別評(píng)價(jià)較好，平均得分在4.10分以上。但是，對(duì)體驗(yàn)過(guò)程中達(dá)到身臨其境體驗(yàn)效果的評(píng)價(jià)得分，在行動(dòng)體驗(yàn)部分相對(duì)較低�？梢�，消費(fèi)者普遍認(rèn)為在該工業(yè)旅游活動(dòng)中有較多的體驗(yàn)部分可以參與，并有較強(qiáng)的好奇心和參與意向，只是對(duì)于達(dá)到身臨其境體....

本文編號(hào)：3965375