隨著近年來中國網絡技術和經濟實力飛躍性的發(fā)展,網絡已經成為了很多人生活中必不可少的一部分,這種全民上網的時代也使得人們的消費習慣發(fā)生了翻天覆地的變化。這種變化為企業(yè)帶來了機遇的同時也帶來了大量的挑戰(zhàn),實力雄厚的企業(yè)擁有更多的資源,競爭力也相對較強。但是在網絡環(huán)境下一些實力相對較弱的企業(yè)也可以通過適當的網絡營銷策略擁有其獨特的競爭力。目前在國際市場上國內大多數的防曬品牌企業(yè)幾乎都已擁有了相似的品牌的網絡推廣營銷渠道和網絡營銷方法,并且其產品也趨于同質化,這也直接導致其市場上競爭亦愈發(fā)激烈。如何在這種激烈的競爭中脫穎而出,提升自身品牌的影響力,牢牢地把握住市場正是每一個企業(yè)都在關注和探討的問題。XJC是一款在北美地區(qū)較為流行防曬霜品牌,但是其進入主要中國市場后主要的渠道以網絡渠道為主,但是隨著品牌進一步的發(fā)展卻出現了“水土不服”的現象,其產品對中國的消費者的吸引力并不如北美消費者。所以現階段XJC如何調整網絡營銷模式以適應中國消費者,增加市場占有率成為了XJC現階段的首要目標。本文從化妝品品類下網絡營銷研究的盲點防曬霜入手,引用了網紅經濟的相關理論,圍繞如何優(yōu)化進口防曬XJC品牌的網絡營銷...

【文章頁數】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術路線圖

以下是本文的技術路線圖:1.6本文創(chuàng)新點

圖3-12016年至2021年的國內生產總值和國民總收入圖

化妝品市場的增長和國家的經濟發(fā)展有著密不可分的關系。根據國家統(tǒng)計局官方網站近日公布的歷年統(tǒng)計數據:2022年1月1日,我國實現以上國民總收入投資規(guī)模為1133518億元,較上年同比大幅增長7.9%,國內生產總值投資規(guī)模分別為1143670億元,較上年同比大幅增長8.1%,第三產業(yè)....

圖3-22016年至2021年城鎮(zhèn)居民人均基本可支配工資收入和人均固定消費水平支出的情況圖

中國經濟發(fā)展的成果惠及每一位中國人。據統(tǒng)計,我國城鎮(zhèn)居民的人均基本可支配工資收入和固定消費水平近年來也在不斷快速上漲,我國2021年城鎮(zhèn)居民平均人居基本可支配工資收入35128元,居民的人均固定消費收入支出水平為24100元。圖3-2為2016年至2021年六年間我國城鎮(zhèn)居民人均....

圖3-32021年各國防曬霜中國市場占有率

根據MeasureCommerce淘系大數據分析平臺的數據,各國防曬產品在我的市場的占有率如圖3-3所示,在結合天貓和淘系店鋪的數據可以看出目前日韓的和國產的防曬品牌占據國內市場的大半。目前國內防曬用品市場中無論是勢頭強勁的日韓品牌和國產品牌,還是經驗豐富的老牌國際品牌都極具競....

本文編號：3924395