近幾年,人們對彩妝的興趣日益增強(qiáng)也間接促進(jìn)了彩妝市場規(guī)模的擴(kuò)大。隨著國外彩妝品牌的入駐,國內(nèi)彩妝品牌的興起,彩妝市場的競爭日益加劇。A彩妝正是在這樣一個環(huán)境下創(chuàng)立,想要借助時代發(fā)展新機(jī)遇,實現(xiàn)生存與發(fā)展的彩妝國貨產(chǎn)品。近幾年,A彩妝產(chǎn)品銷售成績雖然喜人,但是其營銷水平其他成熟的彩妝品牌仍有一定差距。針對上述問題,本文結(jié)合4Ps理論和網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論的4I原則對A彩妝產(chǎn)品的市場營銷策略進(jìn)行優(yōu)化研究。文章的結(jié)構(gòu)安排如下,首先對研究所運用到的4Ps理論、網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則這些相關(guān)的理論基礎(chǔ)進(jìn)行一個闡述,其次從宏觀和微觀兩個角度對A彩妝產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行分析。接著按4Ps理論框架的四個角度進(jìn)行切入,分析A彩妝產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀。結(jié)合上述分析和消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)A彩妝產(chǎn)品發(fā)展勢頭減緩的背后營銷策略方面出現(xiàn)的多重問題:爆款產(chǎn)品單一、價格優(yōu)惠活動少、線下渠道的缺失和促銷模式的單調(diào)乏味。對此,本文提出A彩妝產(chǎn)品的具體營銷優(yōu)化策略有:在產(chǎn)品方面,完善固有產(chǎn)品和開發(fā)個性化爆品;在渠道方面,開設(shè)線下快閃店和入駐彩妝集合店;在價格方面,開展預(yù)售優(yōu)惠和實行產(chǎn)品組合定價;在促銷方面,采取企業(yè)高管客串主播、營造產(chǎn)品話題...

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.12015年至2020年中國彩妝市場規(guī)模

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文14表3.12016-2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值及第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計表年份國內(nèi)生產(chǎn)總值（絕對值，單位：億元）同比增長率第三產(chǎn)業(yè)同比增長率2016746395.16.7%390828.17.7%2017832035.96.9%438355.98%2018919281.....

圖3.2全球彩妝產(chǎn)品市場份額

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文16市場的逐漸發(fā)展擴(kuò)大，發(fā)展前景會越來越好。圖3.2全球彩妝產(chǎn)品市場份額數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院官網(wǎng)公布統(tǒng)計整理第三是國內(nèi)市場競爭激烈。根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今，我國大約有400多個彩妝品牌，2020年中國彩妝市場產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了2000億，預(yù)計到2....

本文編號：3905119