在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)供需失衡,產(chǎn)能過(guò)剩的情況下,家電企業(yè)紛紛走向國(guó)際市場(chǎng)。然而大部分家電企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足,在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中仍存在發(fā)展困境。海爾智家(1)作為最早開(kāi)始國(guó)際化的中國(guó)家電企業(yè),經(jīng)過(guò)二十多年的全球深耕,在全球范圍已經(jīng)形成了全方位品牌布局。在此背景下,本文從海爾智家國(guó)際化經(jīng)營(yíng)入手,以理論結(jié)合實(shí)證的方式進(jìn)行戰(zhàn)略分析與評(píng)價(jià)研究。本文通過(guò)對(duì)海爾智家國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行研究,基于戰(zhàn)略評(píng)價(jià)對(duì)海爾智家當(dāng)前國(guó)際化經(jīng)營(yíng)實(shí)施戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化,并以海爾智家國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為參考,尋求我國(guó)家電企業(yè)在詭譎多變的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略樣板。在梳理了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略選擇、相關(guān)因素以及層次分析法、多屬性客觀權(quán)重法和集對(duì)分析法等戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法的基礎(chǔ)上,理論聯(lián)系實(shí)際,對(duì)海爾智家國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行分析,包括國(guó)際化經(jīng)營(yíng)歷程、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)外部環(huán)境以及國(guó)際化經(jīng)營(yíng)實(shí)施戰(zhàn)略,分析了海爾智家的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)概況、面臨的外部形勢(shì)以及當(dāng)前的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。接著基于層次分析法相關(guān)理論,構(gòu)建海爾智家總體層面、業(yè)務(wù)層面和職能層面等三個(gè)維度17個(gè)指標(biāo)的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)體系,采用調(diào)查問(wèn)卷的形式獲得戰(zhàn)略指標(biāo)評(píng)價(jià)五級(jí)量表;然后使用矩陣分析法建立標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略等級(jí)并計(jì)算出...

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1研究框架圖

本文首先根據(jù)研究背景詳盡地闡述了家電企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及當(dāng)前面臨的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)壓力和困難,提出研究問(wèn)題;隨后基于研究問(wèn)題對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述;立足于國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相關(guān)理論基礎(chǔ),對(duì)海爾智家國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略從經(jīng)營(yíng)歷程、外部宏觀環(huán)境和戰(zhàn)略實(shí)施等三個(gè)層面進(jìn)行分析,以提供國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略....

圖3.12015—2020年WTO通報(bào)的TBT數(shù)量

自2001年加入WTO以來(lái),我國(guó)政策、法律、市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越和國(guó)際市場(chǎng)接軌,為我國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)。但是由于各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、勞動(dòng)生產(chǎn)率不同,所以產(chǎn)品生產(chǎn)成本也不盡相同。掌握某一產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)的國(guó)家大量生產(chǎn)該產(chǎn)品,并將其出口到世界各地。我國(guó)憑借勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì),向世界出口商品賺....

圖3.2全球智能家電行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量TOP申請(qǐng)人①

隨著技術(shù)的迭代更新,全球家電行業(yè)也在迅速發(fā)展。美國(guó)、日本、英國(guó)和德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)掌握了先進(jìn)的家電技術(shù)和制造工藝,作為家電產(chǎn)品的主要制造商,在家電領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。由于其強(qiáng)大的資本基礎(chǔ)和先進(jìn)的技術(shù),其現(xiàn)在主導(dǎo)著世界上大多數(shù)家用電器的生產(chǎn)和銷售。世界上一些知名老牌公司,如三星、伊萊....

圖3.3海爾開(kāi)放式創(chuàng)新模式——HOPE平臺(tái)

公司搭建了海爾開(kāi)放伙伴合作系統(tǒng)(HOPE平臺(tái)),匯集了全球100多萬(wàn)頂級(jí)資源和300多萬(wàn)專利成果,使資源方能夠參與到公司的用戶驅(qū)動(dòng)、迭代研發(fā)過(guò)程中。在開(kāi)發(fā)層面,全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)全球產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),并確保各產(chǎn)品類別的區(qū)域合作和互補(bǔ)性,完善品牌間的產(chǎn)品空缺。(3)戰(zhàn)略聯(lián)盟式引進(jìn)外部技....

本文編號(hào)：3892692