在國內(nèi)家電市場供需失衡,產(chǎn)能過剩的情況下,家電企業(yè)紛紛走向國際市場。然而大部分家電企業(yè)國際化經(jīng)營經(jīng)驗不足,在國際化經(jīng)營中仍存在發(fā)展困境。海爾智家(1)作為最早開始國際化的中國家電企業(yè),經(jīng)過二十多年的全球深耕,在全球范圍已經(jīng)形成了全方位品牌布局。在此背景下,本文從海爾智家國際化經(jīng)營入手,以理論結合實證的方式進行戰(zhàn)略分析與評價研究。本文通過對海爾智家國際化經(jīng)營戰(zhàn)略進行研究,基于戰(zhàn)略評價對海爾智家當前國際化經(jīng)營實施戰(zhàn)略進行優(yōu)化,并以海爾智家國際化經(jīng)營戰(zhàn)略為參考,尋求我國家電企業(yè)在詭譎多變的國際市場環(huán)境中的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略樣板。在梳理了國際化經(jīng)營戰(zhàn)略選擇、相關因素以及層次分析法、多屬性客觀權重法和集對分析法等戰(zhàn)略評價方法的基礎上,理論聯(lián)系實際,對海爾智家國際化經(jīng)營戰(zhàn)略進行分析,包括國際化經(jīng)營歷程、國際化經(jīng)營外部環(huán)境以及國際化經(jīng)營實施戰(zhàn)略,分析了海爾智家的國際化經(jīng)營概況、面臨的外部形勢以及當前的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。接著基于層次分析法相關理論,構建海爾智家總體層面、業(yè)務層面和職能層面等三個維度17個指標的戰(zhàn)略評價體系,采用調(diào)查問卷的形式獲得戰(zhàn)略指標評價五級量表;然后使用矩陣分析法建立標準戰(zhàn)略等級并計算出...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1研究框架圖

本文首先根據(jù)研究背景詳盡地闡述了家電企業(yè)國際化經(jīng)營環(huán)境以及當前面臨的跨國經(jīng)營壓力和困難,提出研究問題;隨后基于研究問題對國內(nèi)外相關研究進行文獻綜述;立足于國際化經(jīng)營戰(zhàn)略相關理論基礎,對海爾智家國際化經(jīng)營戰(zhàn)略從經(jīng)營歷程、外部宏觀環(huán)境和戰(zhàn)略實施等三個層面進行分析,以提供國際化經(jīng)營戰(zhàn)略....

圖3.12015—2020年WTO通報的TBT數(shù)量

自2001年加入WTO以來,我國政策、法律、市場環(huán)境越來越和國際市場接軌,為我國企業(yè)國際化經(jīng)營奠定了基礎。但是由于各個國家經(jīng)濟發(fā)展水平、勞動生產(chǎn)率不同,所以產(chǎn)品生產(chǎn)成本也不盡相同。掌握某一產(chǎn)品成本優(yōu)勢的國家大量生產(chǎn)該產(chǎn)品,并將其出口到世界各地。我國憑借勞動力優(yōu)勢,向世界出口商品賺....

圖3.2全球智能家電行業(yè)專利申請數(shù)量TOP申請人①

隨著技術的迭代更新,全球家電行業(yè)也在迅速發(fā)展。美國、日本、英國和德國等發(fā)達國家已經(jīng)掌握了先進的家電技術和制造工藝,作為家電產(chǎn)品的主要制造商,在家電領域具有絕對優(yōu)勢。由于其強大的資本基礎和先進的技術,其現(xiàn)在主導著世界上大多數(shù)家用電器的生產(chǎn)和銷售。世界上一些知名老牌公司,如三星、伊萊....

圖3.3海爾開放式創(chuàng)新模式——HOPE平臺

公司搭建了海爾開放伙伴合作系統(tǒng)(HOPE平臺),匯集了全球100多萬頂級資源和300多萬專利成果,使資源方能夠參與到公司的用戶驅動、迭代研發(fā)過程中。在開發(fā)層面,全球產(chǎn)品開發(fā)機構協(xié)調(diào)全球產(chǎn)品的開發(fā),并確保各產(chǎn)品類別的區(qū)域合作和互補性,完善品牌間的產(chǎn)品空缺。(3)戰(zhàn)略聯(lián)盟式引進外部技....

本文編號：3892692