當(dāng)前,全球氣候問題日益嚴(yán)峻,改善能源結(jié)構(gòu)、減少碳排放已成為全球共識(shí),我國(guó)在碳達(dá)峰碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下,更是將減少碳排放上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度,新能源汽車是碳中和戰(zhàn)略最關(guān)鍵的一環(huán),也是雙碳戰(zhàn)略期間主旋律之一。同時(shí),隨著全球能源緊缺,清潔能源對(duì)化石能源的替代成為優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)的必經(jīng)之路,基于生態(tài)環(huán)境和能源安全兩個(gè)方面的重大意義,我國(guó)把新能源汽車作為重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展。在此背景下,我國(guó)大量的新能源汽車企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,帶來了新能源汽車產(chǎn)業(yè)過去幾年的蓬勃發(fā)展。W公司作為新能源汽車行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè),其發(fā)展進(jìn)步可喜可敬,創(chuàng)造性地打造了很多新的模式,然而,公司在市場(chǎng)營(yíng)銷方面仍存在一些問題,導(dǎo)致銷量沒有達(dá)到更高的市場(chǎng)預(yù)期,也拖累了公司整體盈利水平。本文使用文獻(xiàn)研究法、數(shù)據(jù)分析法、市場(chǎng)調(diào)研法,了解W公司新能源汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀,運(yùn)用STP理論、4P營(yíng)銷理論分析其在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面存在的問題,結(jié)合PEST模型對(duì)宏觀環(huán)境的分析,剖析W公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略存在這些問題的原因,并提出對(duì)應(yīng)的優(yōu)化建議。W公司屬業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè),其發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題具有一定的代表性,其創(chuàng)新舉措也具有示范作用,W公司的營(yíng)銷策略...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3878359