本文關(guān)鍵詞：B2C模式下大學(xué)生服裝消費(fèi)行為影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電子商務(wù)的快速發(fā)展開啟了網(wǎng)上購(gòu)物的全新時(shí)代。目前,B2C (business to customer)和C2C (customer to customer)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的兩種主要電子商務(wù)模式,B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)速度明顯高于C2C, B2C將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主流。大學(xué)生作為眾多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者中具有鮮明特點(diǎn)的一個(gè)群體,對(duì)網(wǎng)絡(luò)最為敏感,能很快接受和適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形式的不斷變化,以更快的速度掌握并熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行購(gòu)物。本課題在廣泛收集、整理電子商務(wù)發(fā)生、發(fā)展及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,闡述了B2C營(yíng)銷方式逐漸成為電子商務(wù)的主要方式的必然性。課題以大學(xué)生B2C服裝消費(fèi)行為為研究對(duì)象,在總結(jié)和吸收以往研究成果的基礎(chǔ)上,把影響大學(xué)生B2C服裝消費(fèi)行為的影響因素分為五個(gè)部分,包括個(gè)人因素、心理因素、環(huán)境因素、網(wǎng)站特性和服裝屬性等；并結(jié)合當(dāng)前服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)通用的刺激反應(yīng)模型進(jìn)行修正,建立了服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為影響因素的模型。通過線上和線下兩種方式收集數(shù)據(jù),最終收集到408份有效問卷,在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)各影響因子進(jìn)行了分析,最終得出了個(gè)人因素、心理因素、環(huán)境因素、網(wǎng)站特性和服裝屬性等對(duì)B2C模式下大學(xué)生服裝消費(fèi)行為的影響程度。根據(jù)實(shí)證分析的結(jié)果,為相關(guān)企業(yè)B2C服裝營(yíng)銷的網(wǎng)站建設(shè)、產(chǎn)品展示和客戶服務(wù)等方面提供了參考建議。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)生 B2C 服裝 消費(fèi)行為 影響因素
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.55;F724.6;F426.86
【目錄】：

• 學(xué)位論文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 研究背景8-11
• 1.2 研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及方法12-13
• 1.4 研究目的及意義13-14
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為模型及其影響因素研究14-28
• 2.1 消費(fèi)者行為模型及影響因素研究14-19
• 2.1.1 消費(fèi)者行為概念14-15
• 2.1.2 消費(fèi)者行為模型研究15-18
• 2.1.3 消費(fèi)者行為影響因素研究18-19
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)物行為模型及影響因素研究19-23
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)購(gòu)物流程19-20
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)物行為模型20-22
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)物行為影響因素研究22-23
• 2.3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)行為影響因素研究23-28
• 2.3.1 相關(guān)概念綜述23-24
• 2.3.2 當(dāng)代大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源及消費(fèi)觀分析24-26
• 2.3.3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為及影響因素研究26
• 2.3.4 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)行為及影響因素研究26-28
• 第三章 研究模型與問卷設(shè)計(jì)28-42
• 3.1 研究模型建立28-29
• 3.2 研究變量設(shè)計(jì)29-31
• 3.3 研究假設(shè)31
• 3.4 變量測(cè)量31-33
• 3.5 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)33-35
• 3.5.1 問卷發(fā)放和回收方式設(shè)計(jì)33-34
• 3.5.2 問卷內(nèi)容及答題權(quán)限設(shè)計(jì)34-35
• 3.6 調(diào)研過程35-42
• 3.6.1 預(yù)調(diào)研35-36
• 3.6.2 正式調(diào)研36-42
• 第四章 數(shù)據(jù)分析與研究42-62
• 4.1 描述性分析42-43
• 4.2 可靠性分析43-44
• 4.2.1 信度分析43-44
• 4.2.2 效度分析44
• 4.3 探索性因子分析44-53
• 4.3.1 心理因素44-46
• 4.3.2 環(huán)境因素46-47
• 4.3.3 網(wǎng)絡(luò)特性47-50
• 4.3.4 服裝屬性50-52
• 4.3.5 購(gòu)買意向52-53
• 4.4 相關(guān)性分析53-55
• 4.4.1 各因素與消費(fèi)意向的相關(guān)性54
• 4.4.2 各因素與消費(fèi)行為的相關(guān)性54-55
• 4.5 回歸分析55-58
• 4.5.1 各因素與購(gòu)買意向的回歸分析55-56
• 4.5.2 各因素與購(gòu)買行為的回歸分析56-57
• 4.5.3 購(gòu)買意向與購(gòu)買行為的回歸分析57-58
• 4.6 單因素方差分析58-62
• 4.6.1 個(gè)人因素與購(gòu)買意向的單因素方差分析58-60
• 4.6.2 個(gè)人因素與購(gòu)買行為的單因素方差分析60-62
• 第五章 結(jié)論與展望62-66
• 5.1 研究結(jié)論62-63
• 5.2 B2C服裝營(yíng)銷啟示63-64
• 5.3 研究局限與展望64-66
• 5.3.1 研究局限64-65
• 5.3.2 研究展望65-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 攻讀碩士期間發(fā)表論文69-70
• 附錄70-75
• 致謝75

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：381582