發(fā)布時(shí)間：2023-03-13 20:15

　　啤酒有著漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史,作為僅次于水和茶葉的第三大消耗飲品。啤酒營(yíng)銷策略的變革和發(fā)展深刻影響著人們的日常生活。伴隨科技發(fā)展和消費(fèi)升級(jí),各大啤酒企業(yè)紛紛迎合市場(chǎng)需求變化進(jìn)行高端化、多元化改造,以求占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。通過(guò)對(duì)中國(guó)啤酒消費(fèi)群體的深入研究,本文發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)的啤酒消費(fèi)群體呈現(xiàn)出明顯的萎縮趨勢(shì),總體上保持“總量橫盤”的態(tài)勢(shì)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展日益加劇了啤酒產(chǎn)業(yè)的多元競(jìng)爭(zhēng)和跨界打擊,影響和改變著企業(yè)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略。因此,研究啤酒企業(yè)的營(yíng)銷策略不僅有著深刻的現(xiàn)實(shí)意義,同時(shí)結(jié)合具體實(shí)例能夠豐富工商管理的具體理論和策略分析方法。本文以嘉士伯寧夏市場(chǎng)為研究對(duì)象,重點(diǎn)探析嘉士伯在該地區(qū)的啤酒營(yíng)銷策略。首先對(duì)啤酒行業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等相關(guān)基礎(chǔ)概念進(jìn)行整理總結(jié),對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論、STP理論、精準(zhǔn)營(yíng)銷等營(yíng)銷理論和PEST分析法、波特五力模型等策略分析方法進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。其次,對(duì)啤酒行業(yè)的整體環(huán)境、寧夏地區(qū)嘉士伯啤酒市場(chǎng)的外部市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)研分析,結(jié)合SWOT的策略分析方法,對(duì)嘉士伯啤酒寧夏市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了具體歸納。再次,通過(guò)對(duì)相關(guān)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)的定量研...

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景、問(wèn)題及意義
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究思路、內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
    第四節(jié) 研究方法和技術(shù)路線圖
第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)和研究工具
    第一節(jié) 相關(guān)理論概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷分析工具
第三章 嘉士伯概況及寧夏市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 嘉士伯概況簡(jiǎn)述
    第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
    第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析
    第四節(jié) SWOT分析
第四章 嘉士伯寧夏市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)卷調(diào)查
    第一節(jié) 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與發(fā)放
    第二節(jié) 樣本統(tǒng)計(jì)分析
    第三節(jié) 消費(fèi)者行為和偏好統(tǒng)計(jì)分析
第五章 嘉士伯寧夏市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 嘉士伯寧夏市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀
    第二節(jié) 嘉士伯寧夏市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題
    第三節(jié) 嘉士伯寧夏市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題成因分析
第六章 嘉士伯寧夏市場(chǎng)營(yíng)銷策略的完善及保障體系
    第一節(jié) 嘉士伯寧夏市場(chǎng)STP策略的完善
    第二節(jié) 嘉士伯寧夏市場(chǎng)營(yíng)銷策略的完善
    第三節(jié) 營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施
第七章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 研究不足和展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)介



本文編號(hào)：3762315