近年來,隨著我國智能技術(shù)的飛速發(fā)展,無人機產(chǎn)業(yè)不斷走向正規(guī)化,隨之而來的農(nóng)業(yè)植保無人機也同樣取得突破式的發(fā)展,并成為了“農(nóng)業(yè)機械與科技”相結(jié)合的典范。本文通過近年來農(nóng)業(yè)植保無人機行業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀,選擇DJ公司作為研究對象,針對該公司農(nóng)業(yè)植保無人機營銷策略做了具體分析,結(jié)合實證調(diào)查,最后對農(nóng)業(yè)植保無人機的營銷策略進行了優(yōu)化研究,以此為我國的農(nóng)業(yè)植保無人機營銷提供一定的借鑒。本論文運用市場營銷理論和借鑒國內(nèi)外營銷案例的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身的工作經(jīng)驗,通過對農(nóng)業(yè)植保無人機市場的分析,找出農(nóng)業(yè)植保無人機的市場發(fā)展特點和趨勢,通過進一步研究,也對該公司現(xiàn)階段發(fā)展過程中存在的營銷問題進行整理,且對DJ公司與競爭對手極飛公司農(nóng)業(yè)植保無人機的分析,運用SWOT分析法對其市場營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅進行分析,結(jié)合4P理論為基礎(chǔ),詳細研究探討了 DJ公司營銷策略的優(yōu)化研究。結(jié)合上述研究給予優(yōu)化,首先需要注重客戶的實際需求,企業(yè)也要以此作為自身發(fā)展為意圖點,營銷策略要緊扣客戶的需求來開展。其次經(jīng)問卷調(diào)查及實地調(diào)研發(fā)現(xiàn),DJ公司市場營銷方面存在以下四個問題:DJ公司農(nóng)業(yè)植保無人機產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方面不足;價格體...

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【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究綜述
        1.3.1 關(guān)于市場營銷策略的研究
        1.3.2 關(guān)于無人機市場營銷策略的研究
        1.3.3 關(guān)于農(nóng)業(yè)植保無人機營銷策略的研究
        1.3.4 國內(nèi)外研究述評
    1.4 研究內(nèi)容、方法及研究技術(shù)路線圖
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究技術(shù)路線圖
2 相關(guān)理論概述
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 營銷策略
        2.1.2 無人機
        2.1.3 農(nóng)業(yè)植保無人機
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 4P's營銷理論
        2.2.2 PEST分析法
3 DJ公司農(nóng)業(yè)植保無人機的營銷現(xiàn)狀
    3.1 DJ公司發(fā)展概述
        3.1.1 DJ公司簡介
        3.1.2 DJ公司發(fā)展歷程
        3.1.3 DJ公司經(jīng)營現(xiàn)狀
    3.2 DJ公司農(nóng)業(yè)植保無人機營銷環(huán)境分析
        3.2.1 宏觀環(huán)境分析
        3.2.2 微觀環(huán)境分析
        3.2.3 行業(yè)市場與競爭分析
    3.3 DJ公司農(nóng)業(yè)植保無人機營銷現(xiàn)狀分析
        3.3.1 產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
        3.3.2 價格營銷現(xiàn)狀
        3.3.3 渠道營銷現(xiàn)狀
        3.3.4 促銷營銷現(xiàn)狀
4.DJ公司農(nóng)業(yè)植保無人機顧客滿意度調(diào)查
    4.1 調(diào)查問卷設(shè)計及問卷發(fā)放
        4.1.1 調(diào)查問卷設(shè)計
        4.1.2 調(diào)查問卷的樣本選擇及發(fā)放
    4.2 問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析
        4.2.1 樣本人口特征描述性統(tǒng)計分析
        4.2.2 主體問卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
    4.3 DJ公司農(nóng)業(yè)植保無人機營銷策略存在的問題及原因
        4.3.1 產(chǎn)品策略分析
        4.3.2 價格策略分析
        4.3.3 渠道策略分析
        4.3.4 促銷策略分析
5.DJ公司農(nóng)業(yè)植保無人機營銷策略優(yōu)化建議
    5.1 DJ產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)策略優(yōu)化建議
    5.2 價格策略優(yōu)化建議
        5.2.1 優(yōu)化無人機產(chǎn)品價格體系
        5.2.2 保證市場價格的合理性
    5.3 無人機渠道策略優(yōu)化建議
        5.3.1 發(fā)展多元化線下營銷渠道
        5.3.2 加強線上營銷渠道建設(shè)
    5.4 無人機促銷形式策略優(yōu)化建議
        5.4.1 開展線下無人機體驗宣傳活動
        5.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷傳播
        5.4.3 通過合作開展促銷
6 結(jié)論與展望
參考文獻
附錄 對消費者的問卷調(diào)查
致謝



本文編號：3748418