本文關(guān)鍵詞：“巴拉巴拉”童裝品牌的拓展延伸研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本論文著手于對(duì)童裝市場(chǎng)的了解,童裝的定義、分類及產(chǎn)品特性、童裝市場(chǎng)的特征、影響童裝發(fā)展的因素、童裝產(chǎn)品存在的問(wèn)題、童裝產(chǎn)品和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、童裝消費(fèi)者滿意度地調(diào)查及需求分析,采用文獻(xiàn)研究法、比較研究法、調(diào)查法、市場(chǎng)調(diào)研法、問(wèn)卷調(diào)查法等方法,對(duì)巴拉巴拉童裝品牌進(jìn)行實(shí)證研究。及對(duì)巴拉巴拉童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論分析,影響巴拉巴拉童裝消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素。本文的重點(diǎn),第三章和第四章的兩份調(diào)查問(wèn)卷,“童裝消費(fèi)者的滿意度調(diào)查及需求分析”和“巴拉巴拉童裝消費(fèi)者購(gòu)買行為因素影響因子調(diào)查表”,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷地形式更有效地把握消費(fèi)者心理。把消費(fèi)者這種心理,反饋給巴拉巴拉童裝的設(shè)計(jì)部門和營(yíng)銷部門。同時(shí)以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ),以已有的文獻(xiàn)資料為導(dǎo)向,基于童裝品牌市場(chǎng)拓展環(huán)境為依據(jù),為巴拉巴拉童裝品牌做拓展延伸方案,這是本論文的重中之中。論文在第五章,展示為巴拉巴拉童裝品牌設(shè)計(jì)的系列產(chǎn)品線和營(yíng)銷方案。為巴拉巴拉量身定制的“RAINBOW”系列,三條產(chǎn)品線——幼兒裝、兒童裝、少年裝及其LOGO設(shè)計(jì)是論文的創(chuàng)新點(diǎn)之一。為“巴拉巴拉”童裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷三大方案是本文的創(chuàng)新點(diǎn)之二。
【關(guān)鍵詞】：童裝 童裝品牌 品牌拓展 品牌延伸 消費(fèi)者市場(chǎng)
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-14
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究?jī)?nèi)容10-11
• 1.4 研究的技術(shù)路線11-12
• 1.5 研究特色和創(chuàng)新12
• 1.6 研究方法12-14
• 2 童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析14-21
• 2.1 童裝的分類及產(chǎn)品特性14
• 2.1.1 童裝的類別14
• 2.1.2 童裝的產(chǎn)品特性14
• 2.2 童裝行業(yè)特點(diǎn)及市場(chǎng)特征14-16
• 2.2.1 童裝行業(yè)特點(diǎn)14-15
• 2.2.2 童裝市場(chǎng)的特征15-16
• 2.3 童裝產(chǎn)品存在的問(wèn)題及抑制發(fā)展的因素16-18
• 2.3.1 童裝產(chǎn)品存在的問(wèn)題16-17
• 2.3.2 影響童裝發(fā)展的因素17-18
• 2.4 童裝消費(fèi)者的滿意度調(diào)查及需求分析18-21
• 2.4.1 滿意度調(diào)查情況18-19
• 2.4.2 消費(fèi)者需求分析19-21
• 3“巴拉巴拉”童裝品牌的實(shí)例研究21-28
• 3.1“巴拉巴拉”公司的簡(jiǎn)介21
• 3.2“巴拉巴拉”童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析21-23
• 3.2.1 國(guó)際童裝品牌21-22
• 3.2.2 國(guó)內(nèi)童裝品牌22
• 3.2.3 童裝品牌消費(fèi)者的潛在顧客22-23
• 3.3 影響巴拉巴拉童裝消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素23-28
• 3.3.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)置23
• 3.3.2 調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放及收回23
• 3.3.3 調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)及調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析23-28
• 4“巴拉巴拉”品牌童裝的拓展延伸方案28-61
• 4.1“巴拉巴拉”品牌童裝市場(chǎng)拓展延伸環(huán)境要素28-34
• 4.1.1 消費(fèi)者需求28-30
• 4.1.2 競(jìng)爭(zhēng)者分析30-32
• 4.1.3 公司發(fā)展趨勢(shì)32-33
• 4.1.4 面臨的問(wèn)題33-34
• 4.2 基于市場(chǎng)開發(fā)“巴拉巴拉”. RAINBOW34-56
• 4.2.1 RAINBOW幼兒裝、兒童裝、少年裝52
• 4.2.2 LOGO設(shè)計(jì)及含義52-54
• 4.2.3 RAINBOW故事54-56
• 4.3“巴拉巴拉”.RAINBOW的產(chǎn)品營(yíng)銷推廣方案56-59
• 4.3.1 方案一：“十八歲的成人禮物”——爛漫十八，永恒童年57
• 4.3.2 方案二：舉辦“‘巴拉巴拉’.RAINBOW愛的禮物”親子裝活動(dòng)57-58
• 4.3.3 方案三：品牌聯(lián)姻58-59
• 4.4“巴拉巴拉”. RAINBOW與“Balabala”的關(guān)聯(lián)和差異59-61
• 5 結(jié)論及建議61-63
• 5.1 總結(jié)61-62
• 5.2 研究不足62
• 5.3 建議62-63
• 6 參考文獻(xiàn)63-65
• 7 附錄 165-66
• 8 附錄 266-68
• 9 致謝68-70
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果70

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：“巴拉巴拉”童裝品牌的拓展延伸研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：370982