白酒作為我國獨有的酒種,是我國傳統(tǒng)的飲品之一,擁有廣泛的消費群體和深厚的社會基礎(chǔ),市場份額巨大,而安徽則是國內(nèi)主要的白酒市場之一。白酒行業(yè)素來有“東不入皖,西不入川”的俗語,可見安徽白酒市場的繁榮以及競爭的激烈。安徽酒企數(shù)量眾多,約有550家,其中規(guī)模以上企業(yè)112家,上市公司則達4家,占據(jù)全國19家白酒上市公司的21%。（不包括原豐聯(lián)控股,現(xiàn)老白干控股的文王貢酒）,產(chǎn)量常年位居全國前十。安徽同樣是白酒消耗大省,白酒市場容量在250億左右。不僅如此,隨著市場開放程度的不斷提升,安徽酒企還面臨著省外品牌的競爭,比如江蘇的洋河、貴州的茅臺等。Z白酒公司是安徽四家上市酒企之一,也是安徽市場份額排名第二的酒企,擁有多款消費者眾多的產(chǎn)品系列,其中最為典型的便是口子窖。Z白酒公司面臨的市場競爭壓力較大,尤其是在中高端、中端市場。因此,創(chuàng)新營銷策略成為Z白酒公司發(fā)展的必然選擇。新零售時代的到來為Z白酒公司創(chuàng)新營銷策略提供了明確的方向與有利的條件�；诖�,本文從新零售背景下Z白酒公司的營銷策略出發(fā),以安徽市場為研究對象進行分析研究。本文除去第一章緒論和第七章結(jié)語外,共分為五個部分,第一部分為相關(guān)理論概... 

【文章來源】：安徽財經(jīng)大學安徽省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文結(jié)構(gòu)框架

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3506202