本文關(guān)鍵詞：甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司品牌形象塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái),在國(guó)際全面控?zé)熀蛧?guó)內(nèi)其他中煙工業(yè)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下,“蘭州”品牌發(fā)展遇到瓶頸,處境變得異常艱難,公司在品牌建設(shè)和產(chǎn)品營(yíng)銷方面的弱勢(shì)日漸凸現(xiàn)。如何定位和塑造“蘭州”品牌形象?如何提升“蘭州”品牌的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,并做大做精“蘭州”品牌?是甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下面臨的重大問(wèn)題。因此,研究甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司的品牌形象塑造具有重要而深遠(yuǎn)的意義。本文從實(shí)證角度出發(fā),對(duì)甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司的品牌現(xiàn)狀及“蘭州”品牌所處的宏觀、微觀與內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析,同時(shí)借鑒了國(guó)內(nèi)外煙草品牌成功案例,進(jìn)而對(duì)“蘭州”品牌形象塑造進(jìn)行了探究,并提出了針對(duì)甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司品牌形象塑造的方案建議,為甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定提供參考。論文共分為五大部分來(lái)闡述:第一部分為緒論部分,重點(diǎn)闡述了甘肅煙草工業(yè)品牌形象塑造的研究背景、目的與意義;第二部分對(duì)“蘭州”品牌形象塑造所需理論進(jìn)行了綜述。主要有USP理論、品牌形象論、品牌個(gè)性論與CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)等,同時(shí)闡述“蘭州”品牌進(jìn)行品牌形象塑造的必要性。第三部分主要運(yùn)用PEST和SWOT分析工具對(duì)甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司的現(xiàn)狀及公司所處的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析,找出甘肅煙草工業(yè)當(dāng)前在品牌形象建設(shè)方面所面臨的問(wèn)題;第四部分是分析國(guó)內(nèi)外煙草品牌成功案例,包括萬(wàn)寶路、大紅鷹和白沙品牌,分析其成功的因素,并根據(jù)企業(yè)自身實(shí)際情況找到共同點(diǎn)和在今后企業(yè)品牌塑造中值得借鑒的地方;第五部分主要根據(jù)上述理論分析和借鑒,結(jié)合企業(yè)當(dāng)前實(shí)際,提出甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司“蘭州”品牌塑造的方案建議及方案實(shí)施保障措施,為公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定提供參考。
【關(guān)鍵詞】：甘肅煙草 “蘭州”品牌 品牌形象塑造
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F426.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、緒論6-8
• （一）課題研究背景6
• （二）課題研究目的6-7
• （三）研究意義7-8
• 二、理論綜述8-15
• （一）品牌的內(nèi)涵、特征與作用8-10
• （二）品牌塑造理論綜述10-15
• 三、甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司現(xiàn)狀及環(huán)境分析15-23
• （一）甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司現(xiàn)狀15-16
• （二）甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司宏觀環(huán)境分析（PEST分析）16-19
• （三）甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司微觀環(huán)境分析（SWOT分析）19-23
• 四、甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司品牌塑造方案建議23-41
• （一）甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司品牌塑造存在的問(wèn)題23-25
• （二）國(guó)內(nèi)外煙草品牌成功案例分析及借鑒之處25-30
• （三）甘肅煙草工業(yè)的品牌塑造方案建議30-40
• （四）甘肅煙草工業(yè)品牌形象塑造方案的實(shí)施保障40-41
• 結(jié)語(yǔ)41-42
• 參考文獻(xiàn)42-44
• 致謝44

【相似文獻(xiàn)】

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