本文關鍵詞：品牌形象色在服裝品牌文化構建中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：服裝品牌間的競爭除了品牌產品間的競爭,更重要的是品牌核心價值間的競爭,直接體現(xiàn)品牌核心價值的是品牌文化,品牌文化為品牌塑造了豐富的精神價值,所以各企業(yè)、品牌也在不斷尋求新的突破口來吸引消費者,搶占市場份額。品牌形象色作為一個品牌形象代表元素之一,它的形象直接影響著消費者心理,因此它的作用價值地位不言而喻。品牌形象色與品牌文化的結合,對兩者進行研究能為服裝品牌的品牌文化建設提供一些參考找到新的突破口,有助于推動品牌的發(fā)展,提高品牌的聲譽等。本課題以品牌形象色為核心研究對象,圍繞品牌形象色與品牌文化構建的關系進行深入研究。通過品牌文化構建三個層面的核心內容即品牌形象色與服裝產品、品牌形象色與視覺形象、品牌形象色與文化理念進行分析,總結出了品牌形象色用色規(guī)律以及應用發(fā)展的特點,最終形成了一套建設發(fā)展品牌形象色的共性化方法,并應用于中國設計師品牌。文章先簡要概述了服裝品牌文化構建的影響因素和構建內容,詳細分析了服裝品牌形象色在品牌文化構建中的重要性,再進一步就品牌形象色在品牌文化構建中的應用進行大量成功案例分析論證。在品牌形象色與服裝產品方面,按品牌形象色的用色比例可分為品牌形象色為主體色、品牌形象色為輔助色、品牌形象色為點綴色,品牌形象色因用色比例不同,不同程度影響著品牌文化的表達;在品牌形象色與視覺形象方面,通過順應潮流推出品牌形象色和營銷活動推廣品牌形象色,既能很好地提供品牌形象色的影響力,又能讓消費者了解品牌形象色及品牌文化,實現(xiàn)雙贏;在品牌形象色與文化理念方面,品牌形象色蘊含著品牌文化的核心價值,并貫穿滲透于整個服裝產品研發(fā)和視覺形象推廣過程中,品牌形象色依附于具象的事物來傳遞品牌文化。文章基于對以上方法的探索,并結合本土文化特點,站在宏觀角度,將品牌形象色與品牌文化理念融入服裝產品研發(fā)中,為構想的設計師品牌“BUYIFANG”設計了一套2017春夏色彩企劃案,對本課題的研究成果進行了初步嘗試性的應用。為國內的服裝品牌文化發(fā)展建設如何應用品牌形象色提供了實際案例運用,希望對企業(yè)和品牌的品牌形象色、品牌文化建設發(fā)展有所幫助。
【關鍵詞】：品牌形象色 品牌文化構建 文化內涵
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 引言9-14
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 杭州服裝企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀9
• 1.1.2 消費者需求對服裝品牌的要求9-10
• 1.1.3 色彩視覺體驗為服裝品牌文化的傳播發(fā)展帶來契機10
• 1.2 國內外相關領域研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3 研究內容及意義12
• 1.4 論文研究重點、難點、創(chuàng)新點12-14
• 第二章 服裝品牌文化構建14-20
• 2.1 服裝品牌文化14
• 2.2 影響服裝品牌文化構建的因素14-17
• 2.2.1 地域性文化14-15
• 2.2.2 消費者文化15-16
• 2.2.3 流行文化16-17
• 2.3 服裝品牌文化構建的內容17-19
• 2.3.1 服裝品牌物質文化構建——服裝產品17-18
• 2.3.2 服裝品牌行為文化構建——視覺形象18-19
• 2.3.3 服裝品牌精神文化構建——文化理念19
• 2.4 本章小結19-20
• 第三章 服裝品牌形象色20-47
• 3.1 服裝品牌形象色20-27
• 3.1.1 品牌形象色的發(fā)展概況20-21
• 3.1.2 品牌形象色概念21-22
• 3.1.3 品牌形象色與流行色、常用色的關系22-23
• 3.1.4 服裝品牌形象色在品牌文化構建中的重要性23-27
• 3.2 服裝品牌形象色在品牌文化構建中的應用27-46
• 3.2.1 服裝品牌形象色與品牌文化的相互關系28-29
• 3.2.2 服裝品牌形象色在品牌文化構建中的案例應用分析29-46
• 3.3 本章小結46-47
• 第四章 設計師品牌BUYIFANG案例應用47-59
• 4.1 BUYIFANG品牌介紹47-49
• 4.1.1 BUYIFAN G品牌定位及風格特征47-48
• 4.1.2 BUYIFAN G品牌形象色彩48-49
• 4.2 BUYIFANG2017春夏色彩企劃49-58
• 4.2.1 2017春夏流行主題49
• 4.2.2 2017春夏色彩企劃49-58
• 4.3 本章小結58-59
• 第五章 總結與展望59-60
• 參考文獻60-62
• 攻讀學位期間的研究成果62-63
• 致謝63

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  本文關鍵詞：品牌形象色在服裝品牌文化構建中的應用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：308678