發(fā)布時(shí)間：2017-04-15 15:18

  本文關(guān)鍵詞：品牌形象色在服裝品牌文化構(gòu)建中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：服裝品牌間的競爭除了品牌產(chǎn)品間的競爭,更重要的是品牌核心價(jià)值間的競爭,直接體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的是品牌文化,品牌文化為品牌塑造了豐富的精神價(jià)值,所以各企業(yè)、品牌也在不斷尋求新的突破口來吸引消費(fèi)者,搶占市場份額。品牌形象色作為一個(gè)品牌形象代表元素之一,它的形象直接影響著消費(fèi)者心理,因此它的作用價(jià)值地位不言而喻。品牌形象色與品牌文化的結(jié)合,對(duì)兩者進(jìn)行研究能為服裝品牌的品牌文化建設(shè)提供一些參考找到新的突破口,有助于推動(dòng)品牌的發(fā)展,提高品牌的聲譽(yù)等。本課題以品牌形象色為核心研究對(duì)象,圍繞品牌形象色與品牌文化構(gòu)建的關(guān)系進(jìn)行深入研究。通過品牌文化構(gòu)建三個(gè)層面的核心內(nèi)容即品牌形象色與服裝產(chǎn)品、品牌形象色與視覺形象、品牌形象色與文化理念進(jìn)行分析,總結(jié)出了品牌形象色用色規(guī)律以及應(yīng)用發(fā)展的特點(diǎn),最終形成了一套建設(shè)發(fā)展品牌形象色的共性化方法,并應(yīng)用于中國設(shè)計(jì)師品牌。文章先簡要概述了服裝品牌文化構(gòu)建的影響因素和構(gòu)建內(nèi)容,詳細(xì)分析了服裝品牌形象色在品牌文化構(gòu)建中的重要性,再進(jìn)一步就品牌形象色在品牌文化構(gòu)建中的應(yīng)用進(jìn)行大量成功案例分析論證。在品牌形象色與服裝產(chǎn)品方面,按品牌形象色的用色比例可分為品牌形象色為主體色、品牌形象色為輔助色、品牌形象色為點(diǎn)綴色,品牌形象色因用色比例不同,不同程度影響著品牌文化的表達(dá);在品牌形象色與視覺形象方面,通過順應(yīng)潮流推出品牌形象色和營銷活動(dòng)推廣品牌形象色,既能很好地提供品牌形象色的影響力,又能讓消費(fèi)者了解品牌形象色及品牌文化,實(shí)現(xiàn)雙贏;在品牌形象色與文化理念方面,品牌形象色蘊(yùn)含著品牌文化的核心價(jià)值,并貫穿滲透于整個(gè)服裝產(chǎn)品研發(fā)和視覺形象推廣過程中,品牌形象色依附于具象的事物來傳遞品牌文化。文章基于對(duì)以上方法的探索,并結(jié)合本土文化特點(diǎn),站在宏觀角度,將品牌形象色與品牌文化理念融入服裝產(chǎn)品研發(fā)中,為構(gòu)想的設(shè)計(jì)師品牌“BUYIFANG”設(shè)計(jì)了一套2017春夏色彩企劃案,對(duì)本課題的研究成果進(jìn)行了初步嘗試性的應(yīng)用。為國內(nèi)的服裝品牌文化發(fā)展建設(shè)如何應(yīng)用品牌形象色提供了實(shí)際案例運(yùn)用,希望對(duì)企業(yè)和品牌的品牌形象色、品牌文化建設(shè)發(fā)展有所幫助。
【關(guān)鍵詞】：品牌形象色 品牌文化構(gòu)建 文化內(nèi)涵
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 引言9-14
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 杭州服裝企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀9
• 1.1.2 消費(fèi)者需求對(duì)服裝品牌的要求9-10
• 1.1.3 色彩視覺體驗(yàn)為服裝品牌文化的傳播發(fā)展帶來契機(jī)10
• 1.2 國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3 研究內(nèi)容及意義12
• 1.4 論文研究重點(diǎn)、難點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 第二章 服裝品牌文化構(gòu)建14-20
• 2.1 服裝品牌文化14
• 2.2 影響服裝品牌文化構(gòu)建的因素14-17
• 2.2.1 地域性文化14-15
• 2.2.2 消費(fèi)者文化15-16
• 2.2.3 流行文化16-17
• 2.3 服裝品牌文化構(gòu)建的內(nèi)容17-19
• 2.3.1 服裝品牌物質(zhì)文化構(gòu)建——服裝產(chǎn)品17-18
• 2.3.2 服裝品牌行為文化構(gòu)建——視覺形象18-19
• 2.3.3 服裝品牌精神文化構(gòu)建——文化理念19
• 2.4 本章小結(jié)19-20
• 第三章 服裝品牌形象色20-47
• 3.1 服裝品牌形象色20-27
• 3.1.1 品牌形象色的發(fā)展概況20-21
• 3.1.2 品牌形象色概念21-22
• 3.1.3 品牌形象色與流行色、常用色的關(guān)系22-23
• 3.1.4 服裝品牌形象色在品牌文化構(gòu)建中的重要性23-27
• 3.2 服裝品牌形象色在品牌文化構(gòu)建中的應(yīng)用27-46
• 3.2.1 服裝品牌形象色與品牌文化的相互關(guān)系28-29
• 3.2.2 服裝品牌形象色在品牌文化構(gòu)建中的案例應(yīng)用分析29-46
• 3.3 本章小結(jié)46-47
• 第四章 設(shè)計(jì)師品牌BUYIFANG案例應(yīng)用47-59
• 4.1 BUYIFANG品牌介紹47-49
• 4.1.1 BUYIFAN G品牌定位及風(fēng)格特征47-48
• 4.1.2 BUYIFAN G品牌形象色彩48-49
• 4.2 BUYIFANG2017春夏色彩企劃49-58
• 4.2.1 2017春夏流行主題49
• 4.2.2 2017春夏色彩企劃49-58
• 4.3 本章小結(jié)58-59
• 第五章 總結(jié)與展望59-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果62-63
• 致謝63

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉永炬;;品牌推廣的常見錯(cuò)誤[J];中外管理;2000年10期

2 袁家鳳;創(chuàng)建我國強(qiáng)勢品牌的幾點(diǎn)思考[J];北方經(jīng)濟(jì);2004年08期

3 胡泳;;品牌創(chuàng)造者 洞悉人類心靈的大師[J];品牌;2005年05期

4 袁紹根;品牌敘事:提升品牌價(jià)值的有效途徑[J];日用化學(xué)品科學(xué);2005年07期

5 陳放;;品牌管理之道[J];世界標(biāo)準(zhǔn)信息;2006年06期

6 馬銘清;;走出品牌誤區(qū)[J];中國國情國力;2006年05期

7 葉惟禎;;你的品牌老了嗎?[J];企業(yè)文化;2007年02期

8 陳放;;品牌管理之道[J];船艇;2007年12期

9 丁邦清;;產(chǎn)品要使品牌產(chǎn)生力量[J];廣告大觀(綜合版);2007年08期

10 阿爾·里斯;;中國企業(yè)要以品牌致勝[J];企業(yè)家天地;2007年08期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 張曉磊;;實(shí)施品牌戰(zhàn)略 推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[A];2006年流通產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2006年

2 張珍;;從中國制造到中國創(chuàng)造——自主創(chuàng)新視角下的民族品牌[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會(huì)論文集（2）[C];2009年

3 李海波;;Vi設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌淺析[A];推進(jìn)節(jié)能環(huán)保，給力綠色崛起——海南省機(jī)械工程學(xué)會(huì)、海南省機(jī)械工業(yè)質(zhì)量管理協(xié)會(huì)2012年海南機(jī)械科技學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)交流論文集[C];2012年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫茂剛;關(guān)于加快大品牌建設(shè)的幾點(diǎn)思考[N];遼源日?qǐng)?bào);2006年

2 《融資導(dǎo)刊》記者 梁儀 賴小萍;像培育孩子一樣地培育品牌[N];民營經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

3 水兵;品牌也需整合[N];中國企業(yè)報(bào);2000年

4 謝付亮;品牌弱小 如何快速提高銷量[N];企業(yè)家日?qǐng)?bào);2014年

5 遠(yuǎn)卓品牌策劃公司策劃總監(jiān) 中國超低成本塑造品牌第一人 謝付亮;品牌弱小，如何快速提升銷量？(上)[N];中華建筑報(bào);2014年

6 慕容;多渠道的品牌推廣[N];中國工商報(bào);2000年

7 秦元和;品牌價(jià)值知多少[N];中國審計(jì)報(bào);2001年

8 雨凝;品牌創(chuàng)造 重在過程[N];中國質(zhì)量報(bào);2001年

9 張羿;后現(xiàn)代企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[N];中國國門時(shí)報(bào);2004年

10 陳江;上海全面推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略[N];解放日?qǐng)?bào);2004年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 王成榮;品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)與管理研究[D];華中科技大學(xué);2005年

2 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);2005年

3 高松;品牌資產(chǎn)動(dòng)態(tài)模型及增長機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2006年

4 劉泳;品牌導(dǎo)向型公司及其價(jià)值鏈整合模式研究[D];東華大學(xué);2012年

5 何娟;品牌資本運(yùn)營論[D];四川大學(xué);2005年

6 張有緒;品牌資產(chǎn)模型與測度方法研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

7 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張建;高端水品牌的生活方式營銷[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2015年

2 湯曉晴;企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的協(xié)同關(guān)系研究[D];廣西師范大學(xué);2015年

3 臧若棟;獨(dú)立個(gè)性在品牌形象設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

4 張誠允;我國商業(yè)性搏擊賽事品牌建設(shè)研究[D];北京體育大學(xué);2015年

5 劉曄;服裝品牌網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理研究[D];西安工程大學(xué);2015年

6 陳瑜;鄉(xiāng)村品牌建設(shè)中的問題與對(duì)策研究[D];江西師范大學(xué);2014年

7 吳yNf ;品牌形象色在服裝品牌文化構(gòu)建中的應(yīng)用研究[D];浙江理工大學(xué);2016年

8 孫愛民;品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究[D];南京航空航天大學(xué);2008年

9 鄭真真;企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的協(xié)同關(guān)系研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2009年

10 趙軍;江西中小民營企業(yè)品牌創(chuàng)建對(duì)策研究[D];南昌大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：品牌形象色在服裝品牌文化構(gòu)建中的應(yīng)用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：308678