本文關(guān)鍵詞：中興手機(jī)產(chǎn)品定位優(yōu)化策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,中興通訊已經(jīng)成為世界領(lǐng)先的綜合通信解決方案的供應(yīng)商,是全球?yàn)閿?shù)不多的有能力研發(fā)和制造2G、3G、4G全系列手機(jī)的高科技生產(chǎn)商之一。中興通訊已經(jīng)成為全球第四大手機(jī)制造商。國內(nèi)市場是中興通訊手機(jī)產(chǎn)品全球重要市場和戰(zhàn)略的大本營。近些年來,我國手機(jī)產(chǎn)品市場高速發(fā)展,無論是移動通訊網(wǎng)絡(luò)規(guī)模,還是用戶總量都有非常大的提升,市場也初步趨向成熟化。本文首先對我國手機(jī)市場進(jìn)行分析,初步了解我國智能手機(jī)目前發(fā)展的特點(diǎn)及未來發(fā)展方向。并且通過對中興通訊的發(fā)展現(xiàn)狀、目前智能手機(jī)發(fā)展的市場環(huán)境及對中興通訊的競爭對手等因素進(jìn)行分析,從中看未來中興通訊的發(fā)展?jié)摿�。在這些理論研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合調(diào)研問卷形式了解消費(fèi)者對智能手機(jī)各元素的偏好和傾向,從中得出智能手機(jī)的未來市場需求。并且,將調(diào)研問卷得出的結(jié)論與目前中興通訊產(chǎn)品定位策略相結(jié)合,提出相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：中興手機(jī) 智能手機(jī) 產(chǎn)品定位
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.63;F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-11
• 1.1 選題背景9
• 1.2 研究意義9
• 1.3 研究方法和路徑9-11
• 1.3.1 研究方法9-10
• 1.3.2 研究路徑10-11
• 第2章 文獻(xiàn)綜述11-16
• 2.1 營銷策略及定位理論方面11-12
• 2.2 目前我國手機(jī)市場現(xiàn)狀分析方面12-16
• 第3章 中興手機(jī)經(jīng)營現(xiàn)狀分析16-36
• 3.1 國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析16-20
• 3.1.1 3G市場趨于飽和,4G手機(jī)銷量高速增長16
• 3.1.2 國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢崛起16-17
• 3.1.3 國產(chǎn)品牌手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致手機(jī)行業(yè)洗牌17-18
• 3.1.4 國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍中高端市場18
• 3.1.5 手機(jī)銷售渠道的轉(zhuǎn)變18-19
• 3.1.6 手機(jī)營銷模式全面轉(zhuǎn)型19
• 3.1.7 兩極價(jià)格區(qū)間波動異常19
• 3.1.8 產(chǎn)品配置提升,創(chuàng)新中尋求差異化優(yōu)勢19-20
• 3.2 中興公司經(jīng)營現(xiàn)狀分析20-24
• 3.2.1 中興公司概況20-21
• 3.2.2 中興公司經(jīng)營狀況分析21-22
• 3.2.3 中興手機(jī)發(fā)展環(huán)境分析22-24
• 3.3 中興手機(jī)目前發(fā)展現(xiàn)狀24-31
• 3.3.1 中興手機(jī)目前發(fā)展現(xiàn)狀24-26
• 3.3.2 中興手機(jī)競爭對手分析26-28
• 3.3.3 中興手機(jī)SWOT分析28-30
• 3.3.4 中興手機(jī)SWOT矩陣分析30-31
• 3.4 中興手機(jī)的市場營銷策略及存在的問題31-36
• 3.4.1 中興手機(jī)市場細(xì)分31-33
• 3.4.2 中興手機(jī)目標(biāo)市場的選擇33-34
• 3.4.3 目前中興手機(jī)營銷策略存在的問題34-36
• 第4章 中興手機(jī)品牌形象市場調(diào)查36-58
• 4.1 中興手機(jī)品牌形象調(diào)查目的和背景概述36-37
• 4.1.1 調(diào)查目的36
• 4.1.2 調(diào)查方法概述36
• 4.1.3 調(diào)查背景36-37
• 4.1.4 中興手機(jī)產(chǎn)品定位調(diào)研問卷設(shè)計(jì)方案37
• 4.2 調(diào)研結(jié)果分析37-58
• 4.2.1 基本信息分析37-43
• 4.2.2 中興手機(jī)品牌形象分析43-52
• 4.2.3 消費(fèi)者對手機(jī)各要素的需求分析52-58
• 第5章 中興手機(jī)定位優(yōu)化策略分析58-61
• 5.1 定位細(xì)分58-59
• 5.1.1 入門型58
• 5.1.2 時(shí)尚型58
• 5.1.3 商務(wù)型58-59
• 5.2 差異化營銷策略59
• 5.2.1 發(fā)揮自身優(yōu)勢,多渠道加強(qiáng)本土品牌宣傳59
• 5.2.2 堅(jiān)持自主創(chuàng)新,加強(qiáng)核心競爭力59
• 5.3 差別化定價(jià)策略59-61
• 5.3.1 入門型定價(jià)策略59-60
• 5.3.2 時(shí)尚型定價(jià)策略60
• 5.3.3 商務(wù)型定價(jià)策略60-61
• 第6章 結(jié)論與不足61-62
• 6.1 結(jié)論61
• 6.2 不足之處61-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 致謝64-65
• 附件一65-68
• 卷內(nèi)備考表68

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：308600