本文關(guān)鍵詞：基于多品牌戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國(guó)服裝企業(yè)的飛速發(fā)展和壯大,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大,由此而展開(kāi)的服裝品牌戰(zhàn)略逐漸成為目前服裝企業(yè)及其相關(guān)研究領(lǐng)域的熱門(mén)話題。加之日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、不斷深化的市場(chǎng)細(xì)分以及逐漸多樣化的消費(fèi)者需求,越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到依靠單一品牌的競(jìng)爭(zhēng)難以立于不敗之地,企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行,但多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的弊端和困境,如:品牌數(shù)量劇增、市場(chǎng)細(xì)分不清晰、品牌差異度小以及產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題。面臨目前男裝企業(yè)及男裝產(chǎn)品的這一現(xiàn)狀,多品牌戰(zhàn)略及男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸成為相關(guān)專(zhuān)業(yè)研究的熱門(mén)領(lǐng)域,針對(duì)上述出現(xiàn)的種種問(wèn)題,一方面,關(guān)于多品牌的研究主要圍繞對(duì)多品牌戰(zhàn)略的成功運(yùn)用、戰(zhàn)略模式和營(yíng)銷(xiāo)管理等方面;另一方面,關(guān)于男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究大都基于服裝行業(yè)、服裝風(fēng)格及服裝用途等角度進(jìn)行研究,也有從品牌戰(zhàn)略的角度進(jìn)行男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究,多是基于產(chǎn)品形象、產(chǎn)品視覺(jué)以及產(chǎn)品形態(tài)等角度。綜合上述對(duì)于對(duì)品牌以及男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩方面的分析,發(fā)現(xiàn)以多品牌戰(zhàn)略為切入點(diǎn)對(duì)男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行研究的幾乎沒(méi)有。本文將以國(guó)內(nèi)男裝多品牌戰(zhàn)略為研究背景并以產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為研究對(duì)象,分析研究多品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)相關(guān)理論知識(shí),對(duì)目前實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的男裝企業(yè)進(jìn)行調(diào)研和分析,以實(shí)踐為根基、以理論為指導(dǎo),為男裝企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃提供一套完善的產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)原則和方法。筆者期望通過(guò)此項(xiàng)研究填補(bǔ)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的空白,擴(kuò)大男裝設(shè)計(jì)的研究范圍。本文的第一章緒論根據(jù)目前國(guó)內(nèi)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的男裝現(xiàn)狀,提出了研究?jī)?nèi)容及對(duì)象,闡述了課題的研究方法。第二章從客觀的角度出發(fā),基于國(guó)內(nèi)實(shí)施多品牌男裝企業(yè)及男裝產(chǎn)品現(xiàn)象進(jìn)行分析,第三章從主觀角度出發(fā),圍繞消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。從以上三章分析并發(fā)現(xiàn)多品牌市場(chǎng)細(xì)分不清晰,定位不明確,形象不一致,產(chǎn)品同質(zhì)化和消費(fèi)者偏好及對(duì)多品牌男裝區(qū)分度不高等問(wèn)題。第四章根據(jù)前面的問(wèn)題提出了以差異化理念為指導(dǎo)的一套設(shè)計(jì)原則及方法,即產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)原則和突顯品牌個(gè)性的差異化設(shè)計(jì)方法以及年輕時(shí)尚男裝差異化設(shè)計(jì)應(yīng)用。第五章依據(jù)本文總結(jié)的理論來(lái)指導(dǎo)基于多品牌戰(zhàn)略的男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐,具體從品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品對(duì)比等方面進(jìn)行闡述。最終,本文期望通過(guò)探索出一套行之有效指導(dǎo)差異化設(shè)計(jì)原則及設(shè)計(jì)方法以豐富和完善多品牌男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
【關(guān)鍵詞】：多品牌戰(zhàn)略 男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì) 差異化設(shè)計(jì) 年輕時(shí)尚男裝
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-18
• 1.1 研究背景及意義11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究?jī)?nèi)容12
• 1.3 研究現(xiàn)狀12-14
• 1.3.1 多品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀研究12-13
• 1.3.2 服裝行業(yè)多品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀研究13
• 1.3.3 品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品研究13-14
• 1.4 本文創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)14-15
• 1.4.1 本文創(chuàng)新點(diǎn)14
• 1.4.2 本文難點(diǎn)14-15
• 1.5 研究方法級(jí)路線15-16
• 1.5.1 文獻(xiàn)綜述法15
• 1.5.2 實(shí)地調(diào)研法15
• 1.5.3 邏輯推理法15
• 1.5.4 實(shí)踐歸納法15-16
• 1.6 研究框架及結(jié)構(gòu)16-17
• 1.7 本章小結(jié)17-18
• 第二章 國(guó)內(nèi)多品牌戰(zhàn)略男裝發(fā)展現(xiàn)狀18-29
• 2.1 多品牌戰(zhàn)略概述18-20
• 2.1.1 服裝多品牌戰(zhàn)略界定18
• 2.1.2 服裝多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)18-19
• 2.1.3 多品牌戰(zhàn)略現(xiàn)實(shí)價(jià)值19-20
• 2.2 國(guó)內(nèi)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的男裝企業(yè)現(xiàn)狀分析20-23
• 2.2.1 多品牌男裝企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述20-21
• 2.2.2 多品牌男裝企業(yè)存在的問(wèn)題21-22
• 2.2.3 多品牌男裝企業(yè)困境根源22-23
• 2.3 國(guó)內(nèi)多品牌男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析23-24
• 2.3.1 消費(fèi)者需求多樣化23
• 2.3.2 多品牌男裝產(chǎn)品同質(zhì)化23-24
• 2.4 企業(yè)案例分析與借鑒因素24-28
• 2.4.1 品牌案例分析24-26
• 2.4.2 成功因素借鑒26-27
• 2.4.3 失敗因素借鑒27-28
• 2.5 本章小結(jié)28-29
• 第三章 基于目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)多品牌區(qū)分度及偏好分析29-41
• 3.1 調(diào)研概述29-30
• 3.1.1 調(diào)研目的與內(nèi)容29
• 3.1.2 調(diào)研方法29
• 3.1.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)29-30
• 3.2 受訪者基本信息歸納與分析30-32
• 3.2.1 受訪者性別30
• 3.2.2 受訪者年齡30-31
• 3.2.3 受訪者收入及職業(yè)31-32
• 3.2.4 受訪者受教育程度32
• 3.3 國(guó)內(nèi)多品牌男裝消費(fèi)人群的消費(fèi)現(xiàn)狀分析32-36
• 3.3.1 品牌信息獲取渠道32-33
• 3.3.2 單筆購(gòu)買(mǎi)金額33
• 3.3.3 季度購(gòu)買(mǎi)頻率33-34
• 3.3.4 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)34
• 3.3.5 購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度34-35
• 3.3.6 影響購(gòu)買(mǎi)的因素35-36
• 3.4 目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)國(guó)內(nèi)多品牌男裝的態(tài)度分析36-40
• 3.4.1 消費(fèi)者對(duì)多品牌的了解程度36
• 3.4.2 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)知名度及其旗下品牌認(rèn)知分析36-38
• 3.4.3 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)旗下品牌服裝的區(qū)分度分析38
• 3.4.4 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)旗下品牌服裝風(fēng)格偏好分析38-40
• 3.5 本章小結(jié)40-41
• 第四章 基于多品牌戰(zhàn)略男裝產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)原則及方法41-61
• 4.1 男裝差異化設(shè)計(jì)41-45
• 4.1.1 差異化設(shè)計(jì)概念41-42
• 4.1.2 多品牌男裝產(chǎn)品差異化的作用42-43
• 4.1.3 多品牌男裝差異化設(shè)計(jì)的必要性43-45
• 4.2 多品牌男裝差異化設(shè)計(jì)原則45-52
• 4.2.1 基于差異化的定位原則45-49
• 4.2.2 基于差異化的基因繼承原則49-50
• 4.2.3 基于差異化的創(chuàng)新原則50-52
• 4.3 突顯品牌個(gè)性的差異化設(shè)計(jì)方法52-57
• 4.3.1 款式差異化設(shè)計(jì)52-53
• 4.3.2 色彩差異化設(shè)計(jì)53
• 4.3.3 面料差異化設(shè)計(jì)53
• 4.3.4 圖案差異化設(shè)計(jì)53
• 4.3.5 突顯品牌個(gè)性的產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)應(yīng)用53-57
• 4.4 開(kāi)拓年輕時(shí)尚男裝及設(shè)計(jì)應(yīng)用57-60
• 4.4.1 驅(qū)動(dòng)企業(yè)向年輕時(shí)尚化發(fā)展的因素58-59
• 4.4.2 年輕消費(fèi)群需求59
• 4.4.3 年輕時(shí)尚男裝差異化設(shè)計(jì)應(yīng)用59-60
• 4.6 本章小結(jié)60-61
• 第五章 基于多品牌戰(zhàn)略的男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐61-68
• 5.1 原有品牌定位61-62
• 5.2 年輕時(shí)尚男裝設(shè)計(jì)方案62-66
• 5.2.1 年輕時(shí)尚男裝效果圖62-63
• 5.2.2 年輕時(shí)尚男裝設(shè)計(jì)方法63-66
• 5.3 兩品牌產(chǎn)品對(duì)比66-67
• 5.4 設(shè)計(jì)實(shí)踐小結(jié)67-68
• 第六章 結(jié)論68-69
• 6.1 總結(jié)68
• 6.2 局限與展望68-69
• 參考文獻(xiàn)69-71
• 附錄71-74
• 攻讀碩士期間發(fā)表論文74
• 攻讀碩士期間參與項(xiàng)目74-75
• 致謝75

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：303115