1978年以來改革開放40多年的征程,為我國各行各業(yè)的迅猛發(fā)展提供了機(jī)遇,其中隨著科技水平、生活水平、人民健康意識的提高,醫(yī)藥行業(yè)更是得到了迅速發(fā)展,成為拉動我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為醫(yī)藥行業(yè)新生代的代表,其生產(chǎn)總值比重占醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)值越來越大。但在迅猛發(fā)展的勢頭之下,生物醫(yī)藥行業(yè)也暴露出了如研發(fā)周期長、研發(fā)成本高、技術(shù)突破難等一系列問題。2018年1月3日,國務(wù)院以國函[2018]1號文件正式批復(fù)《山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設(shè)總體方案》,同意山東省設(shè)立山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)。這是黨的十九大勝利召開以后,全國范圍內(nèi)批復(fù)的第一個區(qū)域性國家發(fā)展戰(zhàn)略綜合試驗區(qū),同時也是我國首個以“新舊動能轉(zhuǎn)換”為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略綜合試驗區(qū)�！渡綎|新舊能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設(shè)總體方案》中提到“要布局生物醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)”,這在一定程度上為生物醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。本課題以平原縣D生物科技有限公司作為研究對象,通過文獻(xiàn)資料法對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了整理與分析,對平原縣D生物科技有限公司現(xiàn)階段的營銷模式,以及新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程的實施對其營銷模式產(chǎn)生的影響進(jìn)行了具體分析,并提出了新政策實施背景下營銷策略的建議,為平原縣D生物科技有限公司營銷環(huán)節(jié)提供了理論參考與實踐依據(jù)。本課題在以下三個角度出發(fā),對平原縣D生物科技有限公司市場營銷問題進(jìn)行了研究:第一,針對課題研究的實際需要,本文從宏觀和微觀兩個角度出發(fā),對平原縣D生物科技有限公司的營銷環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)性和整體性的研究。第二,通過采取問卷調(diào)查法、實地訪談等方式對平原縣D生物科技有限公司銷售現(xiàn)狀進(jìn)行分析,分別在產(chǎn)品、價格、渠道及促銷四個方面提出營銷現(xiàn)存問題,并進(jìn)行分析與研究。第三,利用4C、4P等營銷理論,詳細(xì)討論了在新舊動能轉(zhuǎn)換工程實施的背景下,通過對市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及市場定位的分析,平原縣D生物科技有限公司在產(chǎn)品、價格、渠道及促銷等方面的營銷策略的實施,并提出實施策略的保障措施。通過對新舊動能轉(zhuǎn)換工程實施背景下平原縣D生物科技有限公司營銷策略這一課題進(jìn)行研究,希望能夠有助于我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。
【學(xué)位單位】：山東建筑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F274;F426.72
【部分圖文】：

圖 1.1 2009-2018 年我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值走勢圖而在近兩年我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總體增速放緩局勢下，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)卻實現(xiàn)了快速統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國生物醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模由 2012 年的 1775.43 億元增至 3554 億元[6]，如圖 1.2 所示。

圖 1.2 2012-2018 年我國生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計圖（3）山東省推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程近幾年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展期，圍繞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展有兩條路徑，經(jīng)濟(jì)由高速度增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，另一方面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動力由

新藥研發(fā)費(fèi)用隨時間變化圖
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本文編號：2881445