本文關(guān)鍵詞：甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司電子商務(wù)發(fā)展策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年,白酒行業(yè)受到各種因素的影響,遭遇了十年黃金發(fā)展期以來(lái)的寒冬期,各白酒企業(yè)紛紛尋找新的出路,將目光轉(zhuǎn)向了電子商務(wù)。對(duì)于白酒行業(yè)而言,發(fā)展電子商務(wù)的重要性不言而喻。甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司是甘肅省釀酒企業(yè)中唯一一家被認(rèn)定的“中華老字號(hào)”。但是,隨著整個(gè)白酒行業(yè)的“降溫”,高端白酒不斷降價(jià),傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮,嚴(yán)重影響依賴(lài)中高端白酒市場(chǎng)的甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司,加之傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商渠道成本上升、售后服務(wù)體驗(yàn)差、年輕消費(fèi)者逐漸成為核心消費(fèi)群體等因素嚴(yán)重制約著紅川酒業(yè)的發(fā)展和進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的步伐。如何發(fā)展電子商務(wù),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展,值得我們思考。本文從相關(guān)理論綜述入手,介紹了電子商務(wù)的相關(guān)概念和主要模式,闡述了白酒企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的意義。對(duì)分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的PEST分析、五力模型、SOWT分析等研究工具進(jìn)行了說(shuō)明,為后文的研究打下了理論基礎(chǔ)。之后介紹了甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司的基本情況,結(jié)合甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司自身的發(fā)展戰(zhàn)略與電子商務(wù)對(duì)白酒行業(yè)的影響,分析了甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司發(fā)展電子商務(wù)的必要性,找出了發(fā)展電子商務(wù)過(guò)程中可能面臨的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)所處的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等外部環(huán)境的分析結(jié)果,并結(jié)合SWOT分析對(duì)企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等因素,得出甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司電子商務(wù)發(fā)展的可行性。在必要性和可行性分析的基礎(chǔ)上,提出電子商務(wù)發(fā)展定位、供應(yīng)鏈策略、資金策略、信息系統(tǒng)策略、物流配送策略等五個(gè)方面的策略。通過(guò)提升品牌推廣度,組建高素質(zhì)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì),搭建電子商務(wù)平臺(tái)等保障措施,確保了甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施。本文對(duì)于甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司電子商務(wù)發(fā)展策略研究,不僅對(duì)甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司未來(lái)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義,而且對(duì)我國(guó)白酒企業(yè)現(xiàn)行電子商務(wù)發(fā)展模式具有參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：白酒行業(yè) 電子商務(wù) 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F426.82
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 一、引言8-14
• （一）研究背景和意義8-9
• （二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• （三）研究?jī)?nèi)容、思路與方法10-13
• （四）研究創(chuàng)新與不足13-14
• 二、相關(guān)理論綜述14-20
• （一）電子商務(wù)基本概念14-15
• （二）電子商務(wù)模式介紹15-17
• （三）白酒企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的意義17-18
• （四）研究工具18-20
• 三、甘肅紅川酒業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題20-28
• （一）甘肅紅川酒業(yè)有限公司簡(jiǎn)介20
• （二）電子商務(wù)對(duì)白酒行業(yè)的影響20-22
• （三）甘肅紅川酒業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的必要性22-23
• （四）甘肅紅川酒業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀23-26
• （五）甘肅紅川酒業(yè)電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題及原因26-28
• 四、甘肅紅川酒業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的可行性分析28-33
• （一）甘肅紅川酒業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的宏觀環(huán)境分析28-29
• （二）甘肅紅川酒業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析29-30
• （三）甘肅紅川酒業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析30-33
• 五、甘肅紅川酒業(yè)基于電子商務(wù)的企業(yè)發(fā)展策略制定33-37
• （一）電子商務(wù)發(fā)展定位33
• （二）供應(yīng)鏈策略33-34
• （三）資金策略34
• （四）信息系統(tǒng)策略34-35
• （五）物流配送策略35-37
• 六、甘肅紅川酒業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略的實(shí)施保障措施37-41
• （一）加強(qiáng)提升品牌推廣度37
• （二）組建高素質(zhì)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)37-38
• （三）提高內(nèi)部管理水平38-39
• （四）搭建電子商務(wù)平臺(tái)39-41
• 七、結(jié)論與展望41-43
• （一）研究結(jié)論41
• （二）下一步研究展望41-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 致謝45-46
• 作者簡(jiǎn)歷46

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