本文關(guān)鍵詞：定西市煙草公司APP營(yíng)銷模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展,大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。而移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)也與智能手機(jī)更加緊密關(guān)聯(lián),使得營(yíng)銷界走向了移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷時(shí)代。此時(shí),煙草行業(yè)也在全球控?zé)熜蝿?shì)不斷嚴(yán)峻的情形中,審時(shí)度勢(shì),提出了卷煙市場(chǎng)化取向改革要求。在這樣的時(shí)代背景和行業(yè)發(fā)展要求之下,定西市煙草公司傳統(tǒng)的以卷煙零售客戶為主的卷煙營(yíng)銷模式就顯得力不從心,從而不能深刻洞察消費(fèi)的需求、掌控消費(fèi)的動(dòng)向。因此,關(guān)注、研究卷煙APP營(yíng)銷新模式,對(duì)定西市煙草公司營(yíng)銷方式的突破及未來(lái)營(yíng)銷戰(zhàn)略的精準(zhǔn)制定具有十分重要的意義。本論文首先闡述了STP市場(chǎng)定位理論、電子商務(wù)理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷理論及APP網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等理論,結(jié)合理論從國(guó)家控?zé)熣吆蜔煵菪袠I(yè)市場(chǎng)化取向改革兩方面分析了定西市煙草公司卷煙營(yíng)銷發(fā)展環(huán)境,并對(duì)大數(shù)據(jù)背景下定西市煙草公司卷煙營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,具體闡述了大數(shù)據(jù)對(duì)煙草行業(yè)的影響、大數(shù)據(jù)在定西市煙草公司卷煙營(yíng)銷中的應(yīng)用現(xiàn)狀,以及定西市煙草公司大數(shù)據(jù)下卷煙營(yíng)銷問(wèn)題。同時(shí)對(duì)卷煙APP營(yíng)銷模式進(jìn)行了闡述,并運(yùn)用SWOT分析法,分別從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)四個(gè)方面對(duì)定西市煙草公司卷煙APP營(yíng)銷進(jìn)行了分析。并在此基礎(chǔ)上,從卷煙零售客戶、卷煙消費(fèi)者以及定西市煙草公司三個(gè)維度研究了開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)卷煙營(yíng)銷APP應(yīng)用程序的意義,并從卷煙營(yíng)銷APP應(yīng)用程序的用戶對(duì)象分析、設(shè)計(jì)原則、功能設(shè)計(jì)、模塊設(shè)計(jì)與推廣應(yīng)用五個(gè)方面著手,對(duì)卷煙營(yíng)銷APP應(yīng)用程序進(jìn)行了詳細(xì)、深入的設(shè)計(jì)。本論文采用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法,將手機(jī)APP營(yíng)銷模式運(yùn)用于傳統(tǒng)的卷煙營(yíng)銷中,對(duì)于豐富定西市煙草公司和國(guó)內(nèi)其他煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營(yíng)銷模式提供了一定的參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù) 卷煙APP營(yíng)銷 方案設(shè)計(jì) 實(shí)施
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、導(dǎo) 言7-12
• （一）選題背景與意義7-8
• （二）研究對(duì)象和方法8-9
• （三）研究思路和框架9-10
• （四）研究?jī)?nèi)容10-12
• 二、相關(guān)理論綜述12-15
• （一）STP市場(chǎng)定位理論12
• （二）電子商務(wù)理論12-13
• （三）網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷理論13
• （四）APP網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷13-15
• 三、定西市煙草公司卷煙營(yíng)銷發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀分析15-23
• （一）國(guó)家控?zé)熣邔?duì)定西市煙草公司的營(yíng)銷方式的影響15-16
• （二）市場(chǎng)化取向改革對(duì)定西市煙草公司營(yíng)銷方式的要求16-17
• （三）定西市煙草公司卷煙營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析17-23
• 四、卷煙APP營(yíng)銷現(xiàn)狀及前景分析23-28
• （一）卷煙APP營(yíng)銷模式概述23-24
• （二）卷煙移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀24-25
• （三）卷煙APP營(yíng)銷之于其他移動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)分析25-26
• （四）定西市煙草公司卷煙APP營(yíng)銷面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)26-28
• 五、基于營(yíng)銷模式的卷煙APP應(yīng)用程序構(gòu)建與實(shí)施28-45
• （一）卷煙營(yíng)銷APP應(yīng)用程序研究意義28-31
• （二）卷煙營(yíng)銷APP應(yīng)用程序設(shè)計(jì)31-45
• 六、卷煙營(yíng)銷APP應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)及應(yīng)用保障措施45-47
• （一）卷煙營(yíng)銷APP應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)注意事項(xiàng)及保障措施45-46
• （二）卷煙營(yíng)銷APP應(yīng)用程序應(yīng)用過(guò)程注意事項(xiàng)及保障措施46-47
• 七、結(jié)論與展望47-49
• （一）主要結(jié)論及其不足47
• （二）展望與預(yù)測(cè)47-49
• 參考文獻(xiàn)49-50
• 附錄 卷煙APP營(yíng)銷調(diào)查問(wèn)卷錄入表50-53
• 致謝53-54
• 作者簡(jiǎn)歷54

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：271926