【摘要】：中國(guó)加入WTO后,伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化,企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。調(diào)味品行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的食品行業(yè),該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)仍處在初級(jí)階段,基本依靠貿(mào)易形勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品出口。與世界上國(guó)際食品跨國(guó)公司無(wú)論從經(jīng)營(yíng)能力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力上都存在著較大的差距。而隨著國(guó)門的打開(kāi),國(guó)外的食品跨國(guó)公司也紛涌而來(lái),擠入中國(guó)市場(chǎng),強(qiáng)化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。像聯(lián)合利華、雀巢、李錦記都分別采取設(shè)廠、收購(gòu)等經(jīng)營(yíng)行為對(duì)中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)進(jìn)行深層次的滲透,給中國(guó)本土的調(diào)味品企業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展壓力。同時(shí),國(guó)內(nèi)的調(diào)味品行業(yè)也出現(xiàn)了行業(yè)集中度提高的現(xiàn)象,一些有著發(fā)展夢(mèng)想的企業(yè)像海天、廚邦、東古、千禾等企業(yè)也通過(guò)快速發(fā)展,提升市場(chǎng)份額。在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下,面臨內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇,外部大兵壓境的雙重局面,海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)調(diào)味品企業(yè)也越發(fā)顯得重要起來(lái)。中國(guó)調(diào)味品企業(yè)要積極融入全球市場(chǎng),參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),提升自身多維度能力,保持企業(yè)長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。海天味業(yè)是中國(guó)調(diào)味品企業(yè)中間的佼佼者,其領(lǐng)導(dǎo)人具有前瞻性眼光,分階段的通過(guò)引進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)線來(lái)提高生產(chǎn)效率,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)布局建立全國(guó)分銷網(wǎng)絡(luò),通過(guò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建來(lái)提升公司的銷售能力,通過(guò)加大對(duì)科研投入而提升了公司的產(chǎn)品研發(fā)能力;以上四個(gè)舉措使海天味業(yè)快速成為中國(guó)調(diào)味品企業(yè)的代表性企業(yè)之一。海天具備了技術(shù)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì),有機(jī)會(huì)向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)。為了應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的中國(guó)本土市場(chǎng)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)做好企業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的儲(chǔ)備,海天必須要推動(dòng)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。海天味業(yè)要以前瞻性眼光提前布局海外市場(chǎng),振興民族品牌,提高國(guó)際市場(chǎng)占有率。本文通過(guò)對(duì)戰(zhàn)略管理理論、國(guó)際直接投資理論等文獻(xiàn)的梳理,作為文章理論基礎(chǔ)。再以海天味業(yè)作為研究對(duì)象,對(duì)其國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)行研究,結(jié)合海天在國(guó)際化的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),從宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部資源三個(gè)維度進(jìn)行分析,推理出海天味業(yè)基于國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),進(jìn)而提出了海天國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略建議,同時(shí)根據(jù)STP戰(zhàn)略對(duì)海天市場(chǎng)國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、并確定了美國(guó)、韓國(guó)和東南亞市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),同時(shí)確定了市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。以一個(gè)調(diào)味品行業(yè)的代表性企業(yè)作為研究的樣本,對(duì)其國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)行分析研究,得出一定的發(fā)展結(jié)論,對(duì)國(guó)內(nèi)調(diào)味品其他企業(yè)有一定借鑒價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F426.82;F274

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本文編號(hào)：2622235