本文關鍵詞：高級定制服裝品牌的整合營銷策略研究與實踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：服裝發(fā)展史和人類文明發(fā)展史一樣經歷了由低級形態(tài)到高級形態(tài)的演變,由原始的手工制作到社會分工的裁縫制作,再到專業(yè)的定制加工,最后發(fā)展至現在大批量的工業(yè)化生產,其發(fā)展過程受到了社會政治、經濟、人文等各方面的影響。高級定制服裝作為服裝發(fā)展的高級形態(tài)在一定時期遭受了成衣大規(guī)模的沖擊,發(fā)展一度停滯不前。但是隨著消費者生活水平的提高和個人意識的增強,對于服裝的個性化需求越來越高,也有越來越多的消費者開始嘗試私人訂制,于是高級定制服裝迎來了自己的“第二春”。隨著“互聯網+”時代的到來,營銷觀念和環(huán)境都發(fā)生了深刻的變革,營銷傳播模式也由以前碎片化的傳播發(fā)展為整合營銷傳播,就是將所有營銷手段和傳播方式整合在一起,傳播統(tǒng)一的品牌信息,最有效地在消費者腦海中塑造品牌形象和建立知名度,創(chuàng)造長久的品牌資產。因為消費者不再是一個物理的消費個體,而更多的被給予了心理和精神上的更高需求,企業(yè)的營銷策略也將轉變?yōu)榛陬櫩徒K身價值的整合營銷模式。首先,本論文采用文獻研究法對整合營銷傳播理論和高級定制服裝品牌進行闡述,著重論述了整合營銷傳播的結構與特性、手段和傳播途徑及其高級定制服裝品牌的運作模式,為確定研究路徑和方法提供了一定的理論參考。其次,論文采用案例分析法分別對整合營銷傳播的信息內容策略、傳播工具策略以及品牌形象策略進行了應用分析。探析不同IMC策略在高級定制品牌中的運用以及所達到的效果和對品牌的影響。最后,論文采用案例分析與專業(yè)實踐相結合的研究方法,著重對H高級定制服裝品牌的IMC新型傳播工具策略進行了探討和研究,并制定了相應的IMC策略方案,在新媒體渠道的開發(fā)與拓展、云平臺的構建以及輕定制的加盟方面提出了自己的構想。現如今高級定制已經大規(guī)模的走進我們的生活,服裝的高級定制也將會成為未來的一大必然趨勢。傳統(tǒng)高級定制品牌只有緊隨互聯網時代的步伐才能夠完美轉型,長久立足于全球市場,真正的開啟服裝從二維到三維時代的轉變,開啟以人為本的個性化定制時代。
【關鍵詞】：整合營銷傳播 高級定制 服裝品牌 新媒體渠道
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.86;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的和意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 國內外研究現狀12-13
• 1.4 研究內容框架13-14
• 1.5 研究主要創(chuàng)新點和重難點14-15
• 1.5.1 論文主要創(chuàng)新點14
• 1.5.2 論文的重點和難點14-15
• 1.6 研究方法15-16
• 2 相關理論研究和文獻綜述16-24
• 2.1 整合營銷傳播理論綜述16-21
• 2.1.1 整合營銷傳播理論的提出及其發(fā)展過程16-18
• 2.1.2 整合營銷傳播的結構與特性18-20
• 2.1.3 整合營銷傳播的手段和途徑20-21
• 2.2 服裝高級定制品牌綜述21-24
• 2.2.1 高級定制服裝發(fā)展概況21-22
• 2.2.2 高級定制服裝的特性22-23
• 2.2.3 高級定制品牌運作模式23-24
• 3 高級定制服裝品牌的整合營銷（IMC）策略應用分析24-38
• 3.1 高級定制品牌IMC的信息內容策略24-29
• 3.1.1“玫瑰坊”與“隆慶祥”的品牌文化傳播24-26
• 3.1.2“恒龍”品牌的TPO著裝原則26-29
• 3.2 高級定制品牌IMC的傳播工具策略29-32
• 3.2.1 高定品牌的傳統(tǒng)線下傳播工具策略29-31
• 3.2.2“衣邦人”的O2O線上新型傳播工具策略31-32
• 3.3 高級定制品牌IMC的品牌形象策略32-37
• 3.3.1 品牌店鋪形象32-35
• 3.3.2 終端貨品陳列35-37
• 3.4 本章小結37-38
• 4 H品牌IMC新型傳播工具策略的制定與實踐38-64
• 4.1 H品牌的新媒體渠道傳播策略38-45
• 4.1.1 微信、微博傳播策略38-43
• 4.1.2 展會、論壇推廣策略43-45
• 4.2 H品牌的顧客體驗營銷策略45-48
• 4.2.1 國際飛單定制策略45-47
• 4.2.2 VIP俱樂部體驗策略47-48
• 4.3 H品牌O2O互動傳播的數字化策略48-54
• 4.3.1 3D測量技術48-50
• 4.3.2 定制人臺模型50-54
• 4.4 H公司大數據的企業(yè)管理54-57
• 4.4.1 OA內部管理系統(tǒng)54-55
• 4.4.2 顧客數據庫管理系統(tǒng)55-57
• 4.5 H品牌的整合營銷策劃方案57-64
• 4.5.1 新媒體渠道開發(fā)與拓展57-59
• 4.5.2 云平臺的構建59-60
• 4.5.3 輕定制加盟60-64
• 5 結論與展望64-67
• 5.1 研究結論64-66
• 5.2 研究展望與不足66-67
• 參考文獻67-69
• 攻讀學位期間的研究成果69-70
• 致謝70

【相似文獻】

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