本文關(guān)鍵詞：高級(jí)定制服裝品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究與實(shí)踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：服裝發(fā)展史和人類(lèi)文明發(fā)展史一樣經(jīng)歷了由低級(jí)形態(tài)到高級(jí)形態(tài)的演變,由原始的手工制作到社會(huì)分工的裁縫制作,再到專(zhuān)業(yè)的定制加工,最后發(fā)展至現(xiàn)在大批量的工業(yè)化生產(chǎn),其發(fā)展過(guò)程受到了社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、人文等各方面的影響。高級(jí)定制服裝作為服裝發(fā)展的高級(jí)形態(tài)在一定時(shí)期遭受了成衣大規(guī)模的沖擊,發(fā)展一度停滯不前。但是隨著消費(fèi)者生活水平的提高和個(gè)人意識(shí)的增強(qiáng),對(duì)于服裝的個(gè)性化需求越來(lái)越高,也有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試私人訂制,于是高級(jí)定制服裝迎來(lái)了自己的“第二春”。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),營(yíng)銷(xiāo)觀念和環(huán)境都發(fā)生了深刻的變革,營(yíng)銷(xiāo)傳播模式也由以前碎片化的傳播發(fā)展為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,就是將所有營(yíng)銷(xiāo)手段和傳播方式整合在一起,傳播統(tǒng)一的品牌信息,最有效地在消費(fèi)者腦海中塑造品牌形象和建立知名度,創(chuàng)造長(zhǎng)久的品牌資產(chǎn)。因?yàn)橄M(fèi)者不再是一個(gè)物理的消費(fèi)個(gè)體,而更多的被給予了心理和精神上的更高需求,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略也將轉(zhuǎn)變?yōu)榛陬櫩徒K身價(jià)值的整合營(yíng)銷(xiāo)模式。首先,本論文采用文獻(xiàn)研究法對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和高級(jí)定制服裝品牌進(jìn)行闡述,著重論述了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的結(jié)構(gòu)與特性、手段和傳播途徑及其高級(jí)定制服裝品牌的運(yùn)作模式,為確定研究路徑和方法提供了一定的理論參考。其次,論文采用案例分析法分別對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的信息內(nèi)容策略、傳播工具策略以及品牌形象策略進(jìn)行了應(yīng)用分析。探析不同IMC策略在高級(jí)定制品牌中的運(yùn)用以及所達(dá)到的效果和對(duì)品牌的影響。最后,論文采用案例分析與專(zhuān)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的研究方法,著重對(duì)H高級(jí)定制服裝品牌的IMC新型傳播工具策略進(jìn)行了探討和研究,并制定了相應(yīng)的IMC策略方案,在新媒體渠道的開(kāi)發(fā)與拓展、云平臺(tái)的構(gòu)建以及輕定制的加盟方面提出了自己的構(gòu)想�，F(xiàn)如今高級(jí)定制已經(jīng)大規(guī)模的走進(jìn)我們的生活,服裝的高級(jí)定制也將會(huì)成為未來(lái)的一大必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)高級(jí)定制品牌只有緊隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐才能夠完美轉(zhuǎn)型,長(zhǎng)久立足于全球市場(chǎng),真正的開(kāi)啟服裝從二維到三維時(shí)代的轉(zhuǎn)變,開(kāi)啟以人為本的個(gè)性化定制時(shí)代。
【關(guān)鍵詞】：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 高級(jí)定制 服裝品牌 新媒體渠道
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的和意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.4 研究?jī)?nèi)容框架13-14
• 1.5 研究主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和重難點(diǎn)14-15
• 1.5.1 論文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)14
• 1.5.2 論文的重點(diǎn)和難點(diǎn)14-15
• 1.6 研究方法15-16
• 2 相關(guān)理論研究和文獻(xiàn)綜述16-24
• 2.1 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論綜述16-21
• 2.1.1 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的提出及其發(fā)展過(guò)程16-18
• 2.1.2 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的結(jié)構(gòu)與特性18-20
• 2.1.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的手段和途徑20-21
• 2.2 服裝高級(jí)定制品牌綜述21-24
• 2.2.1 高級(jí)定制服裝發(fā)展概況21-22
• 2.2.2 高級(jí)定制服裝的特性22-23
• 2.2.3 高級(jí)定制品牌運(yùn)作模式23-24
• 3 高級(jí)定制服裝品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)（IMC）策略應(yīng)用分析24-38
• 3.1 高級(jí)定制品牌IMC的信息內(nèi)容策略24-29
• 3.1.1“玫瑰坊”與“隆慶祥”的品牌文化傳播24-26
• 3.1.2“恒龍”品牌的TPO著裝原則26-29
• 3.2 高級(jí)定制品牌IMC的傳播工具策略29-32
• 3.2.1 高定品牌的傳統(tǒng)線下傳播工具策略29-31
• 3.2.2“衣邦人”的O2O線上新型傳播工具策略31-32
• 3.3 高級(jí)定制品牌IMC的品牌形象策略32-37
• 3.3.1 品牌店鋪形象32-35
• 3.3.2 終端貨品陳列35-37
• 3.4 本章小結(jié)37-38
• 4 H品牌IMC新型傳播工具策略的制定與實(shí)踐38-64
• 4.1 H品牌的新媒體渠道傳播策略38-45
• 4.1.1 微信、微博傳播策略38-43
• 4.1.2 展會(huì)、論壇推廣策略43-45
• 4.2 H品牌的顧客體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略45-48
• 4.2.1 國(guó)際飛單定制策略45-47
• 4.2.2 VIP俱樂(lè)部體驗(yàn)策略47-48
• 4.3 H品牌O2O互動(dòng)傳播的數(shù)字化策略48-54
• 4.3.1 3D測(cè)量技術(shù)48-50
• 4.3.2 定制人臺(tái)模型50-54
• 4.4 H公司大數(shù)據(jù)的企業(yè)管理54-57
• 4.4.1 OA內(nèi)部管理系統(tǒng)54-55
• 4.4.2 顧客數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)55-57
• 4.5 H品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案57-64
• 4.5.1 新媒體渠道開(kāi)發(fā)與拓展57-59
• 4.5.2 云平臺(tái)的構(gòu)建59-60
• 4.5.3 輕定制加盟60-64
• 5 結(jié)論與展望64-67
• 5.1 研究結(jié)論64-66
• 5.2 研究展望與不足66-67
• 參考文獻(xiàn)67-69
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果69-70
• 致謝70

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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7 本報(bào)記者 楊穎 霍玉菡 徐淼;高級(jí)定制的魅惑[N];中國(guó)貿(mào)易報(bào);2013年

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10 特約作者 左佳霓;高級(jí)定制,向自由化招手[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2013年

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  本文關(guān)鍵詞：高級(jí)定制服裝品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究與實(shí)踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：261067