本文關鍵詞：箭牌糖果（中國）公司口香糖市場營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國人均消費水平的不斷提高,與此同時作為日�？焖傧M品的口香糖也出現(xiàn)了較高的增長速度。中國口香糖市場銷售的價值年均復合增長率在12%以上,口香糖的整體市場需求處于上升趨勢�？v觀整個口香糖行業(yè),可以發(fā)現(xiàn)無糖化,時尚化,功能化和細分化將是未來幾年口香糖行業(yè)的一個發(fā)展趨勢。箭牌糖果公司作為口香糖行業(yè)的龍頭企業(yè),同樣面臨著消費升級帶來的環(huán)境壓力,調(diào)整營銷策略,適應新的變化,是企業(yè)保持持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要保障。本文以市場營銷環(huán)境分析理論、4Ps營銷理論為基礎、SWOT分析理論,對箭牌糖果(中國)有限公司的營銷策略進行研究和探討。本文先對整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境和食品行業(yè)環(huán)境進行了簡單剖析；接著采用五力模型對行業(yè)的環(huán)境進行了剖析,目前的競爭對手,口香糖業(yè),消費特征,替代品,再接著對公司的目標市場進行選擇。根據(jù)上述的分析資料：接下來利用SWOT分析法對箭牌糖果(中國)有限公司的產(chǎn)品在中國市場進行營銷的機會和威脅進行了分析,并制定出箭牌糖果公司的產(chǎn)品營銷策略；接著結(jié)合箭牌公司本身的企業(yè)文化特點和產(chǎn)品的特點,選擇和制定箭牌公司的品牌在中國市場上的營銷方案；最后制定產(chǎn)品在中國市場上的產(chǎn)品策略、價格體系、促銷策略、渠道策略,制定出了適合箭牌糖果公司的營銷策略方案,并提出了保障措施。本文研究具有兩個方面的意義,理論上,本文對于外資企業(yè)尤其是中小型外資企業(yè)在華的營銷所遇到的普遍性問題進行比較深入的分析,對這類企業(yè)的營銷策略的規(guī)劃等有一定的理論意義。實踐上,本文研究對箭牌公司的營銷活動開展具有一定的參考價值,對口香糖行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭也具有一定的借鑒意義。
【關鍵詞】：箭牌糖果 口香糖 市場營銷
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F416.82
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-14
• 一、選題背景及意義8-9
• 二、研究的思路及方法9-11
• 三、研究特色與創(chuàng)新11
• 四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述11-14
• 第二章 相關理論綜述14-18
• 一、市場營銷概述14
• 二、4Ps營銷理論14-15
• 三、市場營銷分析工具15-18
• 第三章 箭牌糖果(中國)公司口香糖市場營銷環(huán)境分析18-34
• 一、箭牌糖果(中國)公司概況18-19
• 二、宏觀環(huán)境分析19-22
• 三、微觀環(huán)境分析22-30
• 四、SWOT分析30-34
• 第四章 箭牌糖果(中國)公司口香糖市場營銷現(xiàn)狀及問題34-43
• 一、箭牌糖果(中國)公司口香糖市場營銷現(xiàn)狀34-38
• 二、箭牌糖果(中國)公司口香糖市場營銷存在問題38-43
• 第五章 箭牌糖果(中國)公司口香糖市場營銷策略建議43-54
• 一、STP分析43-45
• 二、產(chǎn)品策略45-47
• 三、價格策略47-49
• 四、渠道策略49-51
• 五、促銷策略51-54
• 第六章 箭牌糖果(中國)公司營銷策略實施的保障措施54-58
• 一、展開業(yè)務培訓,提高營銷人員素質(zhì)54-55
• 二、建立富有競爭力的營銷薪酬體系55-56
• 三、加強信息化建設56-58
• 第七章 結(jié)束語58-60
• 參考文獻60-63
• 致謝63

【參考文獻】

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本文編號：259348