本文關鍵詞：電子商務背景下中外品牌服裝營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展,電子商務模式也在發(fā)生著日新月異的變化。我國移動設備使用量和線上消費者人數(shù)的不斷增加和上升,使得各個行業(yè)都向電商模式靠攏,受影響最為明顯的當屬服裝行業(yè)。服裝行業(yè)作為電子商務滲透率最高的行業(yè)之一,消費者觀念的不斷提升以及服裝商品自身的特殊性,使消費者對電商模式提出了更高的要求。目前由美國人Alex Rampell在文章中提出的online to offline(O2O)概念已經(jīng)運用到了服裝業(yè)當中,該模式能夠為消費者提供更高品質(zhì)的服裝和更多的線下體驗感受,增強消費者滿意度。本文在研究電子商務營銷模式的基礎之上,將國際知名品牌GAP和UNIQLO與我國服裝森馬服飾和美特斯邦威進行分析比較,得出結論“品牌+直營”的模式更有利于企業(yè)的長期穩(wěn)定的發(fā)展,依托第三方平臺進行品牌的宣傳推廣相較于研發(fā)品牌APP更加有效,最后本文通過對消費者進行訪談,證實了線上銷售雖然對線下實體店造成了沖擊,但是卻不能完全取代線下實體店,因此線上與線下相結合是服裝企業(yè)發(fā)展壯大和走向成功的必經(jīng)之路。目前我國在互聯(lián)網(wǎng)普及和信息技術方面還達不到較高的水平,因此在一定程度上限制了服裝業(yè)電商模式的發(fā)展,我國需要虛心向發(fā)達國家學習先進的信息技術,我國整體服裝業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展要依靠各企業(yè)的自律、積極創(chuàng)新,同時國家應當加強電子商務相關技術人才的培養(yǎng),并給予政策上的扶持,不斷的學習和改進將會使我國從電商大國走向電商強國。
【關鍵詞】：電子商務 服裝業(yè) 品牌服裝 O2O模式
【學位授予單位】：北京理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.86;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-13
• 1.1 研究背景及研究意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究思路及方法11
• 1.3 主要研究內(nèi)容11-13
• 第2章 電子商務綜述13-19
• 2.1 相關概念及定義13
• 2.2 電子商務的相關研究13-14
• 2.3 電子商務的未來趨勢14-15
• 2.4 服裝業(yè)電子商務的應用15-16
• 2.5 影響服裝業(yè)電子商務發(fā)展的相關因素16-17
• 2.6 服裝業(yè)電子商務相關政策17-19
• 第3章 我國服裝業(yè)電子商務模式應用現(xiàn)狀19-27
• 3.1 服裝業(yè)傳統(tǒng)營銷模式19
• 3.2 服裝業(yè)電子商務的產(chǎn)生原因19-21
• 3.3 電子商務營銷模式對服裝業(yè)產(chǎn)生的影響21
• 3.4 服裝業(yè)電子商務模式的優(yōu)勢21-22
• 3.5 服裝業(yè)電子商務模式發(fā)展趨勢22-23
• 3.6 我國品牌服裝電子商務營銷模式應用案例23-27
• 3.6.1 O2O生活體驗模式—美特斯邦威24-25
• 3.6.2 線上線下利潤分享—森馬服飾25
• 3.6.3 美特斯邦威與森馬服飾營銷模式對比分析25-27
• 第4章 國際品牌服裝電子商務模式應用現(xiàn)狀27-32
• 4.1 國外品牌服裝發(fā)展現(xiàn)狀27
• 4.2 國外品牌服裝電子商務模式應用案例27-30
• 4.2.1 案例一--UNIQLO27-28
• 4.2.2 案例二--GAP28-29
• 4.2.3 案例三--綾致服飾29-30
• 4.3 UNIQLO、GAP、綾致服飾營銷模式利弊分析30-32
• 4.3.1 UNIQLO、GAP、綾致服飾三者營銷模式特點30
• 4.3.2 UNIQLO、GAP、綾致服飾營銷模式不足之處30-31
• 4.3.3 小結31-32
• 第5章 中外服裝品牌線上對線下的影響分析32-39
• 5.1 消費者訪談背景32
• 5.2 訪談內(nèi)容分析32-38
• 5.3 訪談結論38-39
• 第6章 我國品牌服裝電子商務模式發(fā)展建議39-44
• 6.1 政府層面39-41
• 6.2 企業(yè)層面41-44
• 結論44-45
• 參考文獻45-48
• 附錄48-49
• 攻讀學位期間發(fā)表論文與研究成果清單49-50
• 致謝50

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  本文關鍵詞：電子商務背景下中外品牌服裝營銷模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：256536