本文關(guān)鍵詞：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服裝奢侈品牌營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2015年兩會(huì)期間,李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出,制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融(ITFIN)健康發(fā)展,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”理念的橫空出世改變了傳統(tǒng)的營銷方式,營銷變得更加多元化、靈活化,營銷領(lǐng)域的革命呼之欲出。論文通過總結(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新媒體最新理論和應(yīng)用成果,重點(diǎn)從品牌決策、品牌定位、品牌溝通、客戶關(guān)系管理四個(gè)方面就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奢侈品牌營銷策略影響進(jìn)行了研究,指出奢侈品牌營銷必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費(fèi)者價(jià)值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和文化,從產(chǎn)品、用戶、市場(chǎng)和價(jià)值鏈等方面重新調(diào)整,才能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳統(tǒng)營銷模式的變革。論文以巴寶莉、路易威登、迪奧為例,就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奢侈品牌營銷策略案例進(jìn)行了研究,分析了線上線下全面融合發(fā)展、服裝消費(fèi)轉(zhuǎn)向移動(dòng)電商、新媒體營銷核心、科學(xué)決策攜手精準(zhǔn)營銷等“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的新營銷模式和手段。論文選擇當(dāng)下具有代表性的國際服裝奢侈品牌并結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流營銷平臺(tái)——微博、微信、APP分析其營銷策略,從三個(gè)媒介平臺(tái)來揭示了奢侈品牌移動(dòng)化營銷所帶來的啟示,以傳統(tǒng)營銷理論4P、4C、4R為理論基礎(chǔ),為打造中國本土高端服裝品牌研究提出了策略性建議。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷 奢侈品牌 奢侈品營銷策略
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的及研究意義8-9
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.4 研究方法10
• 1.5 研究?jī)?nèi)容10-12
• 第2章 文獻(xiàn)綜述12-19
• 2.1 奢侈品的概念和特點(diǎn)12-13
• 2.1.1 奢侈品的概念12
• 2.1.2 奢侈品的特點(diǎn)12-13
• 2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念和特點(diǎn)13-15
• 2.2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念13-14
• 2.2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)14-15
• 2.3 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)15-19
• 2.3.1 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀15-16
• 2.3.2 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)16-19
• 第3章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奢侈品牌營銷策略影響研究19-25
• 3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)奢侈品牌決策過程的影響19-20
• 3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)奢侈品牌定位策略的影響20
• 3.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)奢侈品牌溝通策略的影響20-22
• 3.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奢侈品牌的客戶管理策略22-25
• 3.4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奢侈品客戶關(guān)系管理的影響分析22-23
• 3.4.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶記憶功能模型分析23-25
• 第4章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奢侈品牌營銷策略案例研究25-32
• 4.1 巴寶莉：微信品牌營銷25-27
• 4.1.1 技術(shù)引導(dǎo)優(yōu)化客戶體驗(yàn)25-26
• 4.1.2 獨(dú)特的定制和客戶服務(wù)26
• 4.1.3 微信官方商城26-27
• 4.2 路易威登：微博媒體口碑傳播27-30
• 4.2.1 微話題多維度營銷27-28
• 4.2.2 線上線下整合營銷28-29
• 4.2.3 與消費(fèi)者即時(shí)互動(dòng)29
• 4.2.4 充分利用明星效應(yīng)進(jìn)行口碑傳播29-30
• 4.3 迪奧：APP終端銷售轉(zhuǎn)化30-32
• 4.3.1 一手實(shí)時(shí)品牌資訊30
• 4.3.2 優(yōu)質(zhì)的線上體驗(yàn)。30-31
• 4.3.3 善于利用微營銷31-32
• 第5章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造中國服裝奢侈品牌的策略性建議32-41
• 5.1 奢侈品牌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略對(duì)中國時(shí)尚品牌的啟示32-37
• 5.1.1 微信圈子品牌營銷32
• 5.1.2 微博媒體口碑傳播32-33
• 5.1.3 APP終端銷售轉(zhuǎn)化33-35
• 5.1.4 奢侈品牌故事營銷35-37
• 5.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造中國服裝奢侈品牌的營銷策略37-41
• 5.2.1 線上線下相融合，構(gòu)建整合營銷37
• 5.2.2 強(qiáng)調(diào)參與式體驗(yàn)，傳遞品牌價(jià)值37-38
• 5.2.3 開拓新技術(shù)應(yīng)用，發(fā)展社群營銷38-39
• 5.2.4 運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷39-40
• 5.2.5 服裝消費(fèi)轉(zhuǎn)向，發(fā)展移動(dòng)電商40-41
• 總結(jié)與展望41-42
• 參考文獻(xiàn)42-45
• 攻讀碩士期間的研究成果45-46
• 致謝46

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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3 張煌強(qiáng);;奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的影響效應(yīng)研究[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2015年09期

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5 李冕鴻;;奢侈品企業(yè)O2O模式營銷渠道建設(shè)必要性分析[J];中國管理信息化;2015年05期

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  本文關(guān)鍵詞：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服裝奢侈品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：252344