本文關(guān)鍵詞：基于移動互聯(lián)網(wǎng)的服裝奢侈品牌營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2015年兩會期間,李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。李克強在政府工作報告中提出,制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融(ITFIN)健康發(fā)展,引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”理念的橫空出世改變了傳統(tǒng)的營銷方式,營銷變得更加多元化、靈活化,營銷領(lǐng)域的革命呼之欲出。論文通過總結(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)下新媒體最新理論和應用成果,重點從品牌決策、品牌定位、品牌溝通、客戶關(guān)系管理四個方面就移動互聯(lián)網(wǎng)對奢侈品牌營銷策略影響進行了研究,指出奢侈品牌營銷必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費者價值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和文化,從產(chǎn)品、用戶、市場和價值鏈等方面重新調(diào)整,才能適應移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳統(tǒng)營銷模式的變革。論文以巴寶莉、路易威登、迪奧為例,就移動互聯(lián)網(wǎng)時代奢侈品牌營銷策略案例進行了研究,分析了線上線下全面融合發(fā)展、服裝消費轉(zhuǎn)向移動電商、新媒體營銷核心、科學決策攜手精準營銷等“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的新營銷模式和手段。論文選擇當下具有代表性的國際服裝奢侈品牌并結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流營銷平臺——微博、微信、APP分析其營銷策略,從三個媒介平臺來揭示了奢侈品牌移動化營銷所帶來的啟示,以傳統(tǒng)營銷理論4P、4C、4R為理論基礎(chǔ),為打造中國本土高端服裝品牌研究提出了策略性建議。
【關(guān)鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷 奢侈品牌 奢侈品營銷策略
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的及研究意義8-9
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.4 研究方法10
• 1.5 研究內(nèi)容10-12
• 第2章 文獻綜述12-19
• 2.1 奢侈品的概念和特點12-13
• 2.1.1 奢侈品的概念12
• 2.1.2 奢侈品的特點12-13
• 2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的概念和特點13-15
• 2.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的概念13-14
• 2.2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的特點14-15
• 2.3 中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢15-19
• 2.3.1 中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用現(xiàn)狀15-16
• 2.3.2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢16-19
• 第3章 移動互聯(lián)網(wǎng)對奢侈品牌營銷策略影響研究19-25
• 3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代對奢侈品牌決策過程的影響19-20
• 3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代對奢侈品牌定位策略的影響20
• 3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代對奢侈品牌溝通策略的影響20-22
• 3.4 移動互聯(lián)網(wǎng)時代奢侈品牌的客戶管理策略22-25
• 3.4.1 移動互聯(lián)網(wǎng)對奢侈品客戶關(guān)系管理的影響分析22-23
• 3.4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)客戶記憶功能模型分析23-25
• 第4章 移動互聯(lián)網(wǎng)時代奢侈品牌營銷策略案例研究25-32
• 4.1 巴寶莉：微信品牌營銷25-27
• 4.1.1 技術(shù)引導優(yōu)化客戶體驗25-26
• 4.1.2 獨特的定制和客戶服務(wù)26
• 4.1.3 微信官方商城26-27
• 4.2 路易威登：微博媒體口碑傳播27-30
• 4.2.1 微話題多維度營銷27-28
• 4.2.2 線上線下整合營銷28-29
• 4.2.3 與消費者即時互動29
• 4.2.4 充分利用明星效應進行口碑傳播29-30
• 4.3 迪奧：APP終端銷售轉(zhuǎn)化30-32
• 4.3.1 一手實時品牌資訊30
• 4.3.2 優(yōu)質(zhì)的線上體驗。30-31
• 4.3.3 善于利用微營銷31-32
• 第5章 移動互聯(lián)網(wǎng)時代打造中國服裝奢侈品牌的策略性建議32-41
• 5.1 奢侈品牌移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略對中國時尚品牌的啟示32-37
• 5.1.1 微信圈子品牌營銷32
• 5.1.2 微博媒體口碑傳播32-33
• 5.1.3 APP終端銷售轉(zhuǎn)化33-35
• 5.1.4 奢侈品牌故事營銷35-37
• 5.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代打造中國服裝奢侈品牌的營銷策略37-41
• 5.2.1 線上線下相融合，構(gòu)建整合營銷37
• 5.2.2 強調(diào)參與式體驗，傳遞品牌價值37-38
• 5.2.3 開拓新技術(shù)應用，發(fā)展社群營銷38-39
• 5.2.4 運用大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)精準營銷39-40
• 5.2.5 服裝消費轉(zhuǎn)向，發(fā)展移動電商40-41
• 總結(jié)與展望41-42
• 參考文獻42-45
• 攻讀碩士期間的研究成果45-46
• 致謝46

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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3 張煌強;;奢侈品價格波動對消費者購買動機的影響效應研究[J];商業(yè)經(jīng)濟研究;2015年09期

4 莫凡;;國際奢侈品品牌的營銷管理[J];中國市場;2015年10期

5 李冕鴻;;奢侈品企業(yè)O2O模式營銷渠道建設(shè)必要性分析[J];中國管理信息化;2015年05期

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8 凌夢稚;;中國奢侈品消費者行為動機分析[J];經(jīng)營管理者;2014年34期

9 李瓊;;如何運用微信營銷為企業(yè)創(chuàng)造價值[J];當代經(jīng)濟;2014年18期

10 魯炎根;;奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J];現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊);2014年08期

  本文關(guān)鍵詞：基于移動互聯(lián)網(wǎng)的服裝奢侈品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：252344