【摘要】：盡管中國(guó)的出口貿(mào)易近40年來取得了令世人矚目的成就,但是很多出口企業(yè)嚴(yán)重依賴國(guó)外市場(chǎng),在世界經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期它的弊端并沒有顯現(xiàn)。2008年的金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的出口貿(mào)易造成了很大沖擊,很多中小型出口企業(yè)在這次金融危機(jī)中破產(chǎn),一些大型的出口型加工企業(yè)也難以幸免,這使得中國(guó)的出口企業(yè)開始反思片面經(jīng)營(yíng)出口市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。與出口市場(chǎng)疲軟形成鮮明對(duì)比的是內(nèi)銷市場(chǎng)的快速發(fā)展。中國(guó)是衛(wèi)生紙消費(fèi)大國(guó)。隨著人口的增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng),人均可支配收入的增長(zhǎng)及人們生活水平的提高,人們對(duì)衛(wèi)生紙的使用量越來越多,中國(guó)已經(jīng)成為衛(wèi)生紙總消費(fèi)量第二的國(guó)家,人均衛(wèi)生紙消費(fèi)量也逐漸趕上世界平均水平,巨大的市場(chǎng)吸引了眾多的國(guó)際衛(wèi)生紙巨頭登陸中國(guó)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升,人民消費(fèi)水平日漸提高,新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的實(shí)施,使得許多產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售取得了優(yōu)異的成績(jī)。鑒于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化,很多出口企業(yè)開始嘗試向內(nèi)銷市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型并不是放棄出口市場(chǎng),而是在穩(wěn)定出口市場(chǎng)的同時(shí),開拓內(nèi)銷市場(chǎng)。然而,出口市場(chǎng)跟內(nèi)銷市場(chǎng)是完全不同的,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)必須分析國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的差異,才能在內(nèi)銷市場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的定位,并據(jù)此采用適合自己的營(yíng)銷策略。論文在借鑒以往研究成果的基礎(chǔ)上,以衛(wèi)生紙行業(yè)為研究背景,具體對(duì)AQXY紙業(yè)公司由出口向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型的案例進(jìn)行了研究和分析。本文首先對(duì)衛(wèi)生紙出口市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)衛(wèi)生紙市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析,得出AQXY紙業(yè)公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必要性。隨后,分析公司在轉(zhuǎn)型的過程中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),分析外部環(huán)境帶給轉(zhuǎn)型企業(yè)的機(jī)遇和威脅。在此基礎(chǔ)上,利用市場(chǎng)細(xì)分與定位理論及營(yíng)銷4P理論,指導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型。最后對(duì)AQXY紙業(yè)公司的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié),希望能夠?qū)ν瑯用媾R著轉(zhuǎn)型需求的企業(yè)提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.83;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;河南悅隆紙業(yè)公司高強(qiáng)度低定量瓦楞原紙走俏市場(chǎng)[J];西南造紙;2000年01期

2 李慧梅;越南副總理阮功丹率團(tuán)考察鳳凰紙業(yè)公司[J];造紙科學(xué)與技術(shù);2001年06期

3 李慧梅;吳邦國(guó)副總理到鳳凰紙業(yè)公司視察[J];西南造紙;2001年02期

4 李潔;黑龍江斯達(dá)造紙有限公司試產(chǎn)“涂塑紙”獲得成功[J];造紙信息;2001年10期

5 沃雪峰;2001年內(nèi)蒙古富倫紙業(yè)公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大[J];造紙信息;2002年03期

6 韓冷;富倫紙業(yè)公司2850紙機(jī)項(xiàng)目開工[J];造紙信息;2003年06期

7 沃雪峰;富倫紙業(yè)公司產(chǎn)量不斷提高[J];造紙信息;2003年12期

8 范文波;陳奇志;;從全球百大紙業(yè)公司看我國(guó)紙業(yè)公司發(fā)展[J];中國(guó)造紙;2006年11期

9 羅承庚;;結(jié)合紙業(yè)公司實(shí)際解讀金盛精神[J];湖南造紙;2008年01期

10 ;江蘇久興紙業(yè)公司建設(shè)國(guó)內(nèi)最大羊皮紙項(xiàng)目[J];湖南造紙;2010年02期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 陸秀春;;大力推行持續(xù)的質(zhì)量改進(jìn)制度 走質(zhì)量效益型道路[A];山東造紙學(xué)會(huì)第十一屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 王楊邋崔玲玲 作者單位rv北京市順義區(qū)人民法院;公司解散股東享有債權(quán)追償權(quán)[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2007年

2 記者 李興洲;山東晉芳紙業(yè)公司小細(xì)節(jié)節(jié)約大能源[N];臨汾日?qǐng)?bào);2007年

3 記者 秦軍;惠寧紙業(yè)公司廢水零排放成為國(guó)家重點(diǎn)環(huán)保實(shí)用技術(shù)示范工程[N];陜西日?qǐng)?bào);2008年

4 章信;世界紙業(yè)巨頭法國(guó)奧維紙業(yè)公司[N];中國(guó)包裝報(bào);2004年

5 施亮;富倫紙業(yè)公司 三年邁出三大步[N];中國(guó)包裝報(bào);2004年

6 李里;美國(guó)國(guó)際紙業(yè)公司品牌戰(zhàn)略化解全球危機(jī)[N];中國(guó)包裝報(bào);2008年

7 胡后波;山東一紙業(yè)公司賠償船方390萬元[N];現(xiàn)代物流報(bào);2007年

8 尹偉　朱東來;昆山為企業(yè)兩天追回484萬[N];人民法院報(bào);2008年

9 記者 袁橋　何運(yùn)林 通訊員 張發(fā)喜 毛紅平;投資三十五億元的紅安鈞宇紙業(yè)公司奠基[N];黃岡日?qǐng)?bào);2009年

10 ;擬設(shè)立環(huán)球紙業(yè)公司[N];中國(guó)證券報(bào);2003年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張洪金;MZ紙業(yè)公司生產(chǎn)流程優(yōu)化研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2017年

2 徐振華;AQXY紙業(yè)公司市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中的營(yíng)銷策略研究[D];山東大學(xué);2017年

3 薛小曦;明泰紙業(yè)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];電子科技大學(xué);2010年

4 曹娟;G紙業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];云南大學(xué);2013年

5 郭國(guó)新;廣東金鑫紙業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];湖南大學(xué);2010年

6 李紓;永豐紙業(yè)公司營(yíng)銷問題分析與研究[D];四川大學(xué);2002年

7 戚偉;銀河紙業(yè)公司低定量涂布文化用紙項(xiàng)目可行性研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2009年

8 鄒進(jìn);YF紙業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略及其框架內(nèi)的融資戰(zhàn)略研究[D];西南交通大學(xué);2008年

9 王錦林;DA紙業(yè)公司戰(zhàn)略研究[D];華南理工大學(xué);2014年

10 張展桂;關(guān)于上市公司投資價(jià)值的研究[D];蘇州大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：2521781