【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨,數(shù)字化沖擊逐漸改變了人們的生活方式。同時,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又將全球經(jīng)濟發(fā)展帶入了信息經(jīng)濟時代。隨著網(wǎng)絡(luò)社會化的升級以及互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展與形成,網(wǎng)絡(luò)的社交功能開始成為人們關(guān)注中的重點,一種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體——社會化媒體,逐漸成為人們獲取、創(chuàng)造與傳播信息的主要載體。越來越多的企業(yè)在發(fā)展中意識到社會化媒體帶來的全新挑戰(zhàn),意識到社會化媒體在推廣形式、營銷模式、技術(shù)手段上的迅猛發(fā)展及受關(guān)注程度,努力在企業(yè)戰(zhàn)略或營銷上尋找變革機會和發(fā)展對策,從而形成了一種新的商業(yè)模式和營銷潮流。本文從社會化媒體營銷的基本理論出發(fā),深入分析社會化媒體營銷的內(nèi)涵與特征,以TPN服裝公司的社會化媒體營銷策略為主要研究對象,對TPN服裝公司的傳統(tǒng)營銷模式以及現(xiàn)行的社會化媒體營銷模式進行深入的梳理和分析,找出問題所在,并通過對三個典型成功案例的分析與對比,提出可以借鑒的成功經(jīng)驗,最后,通過對TPN服裝公司社會化媒體營銷總體目標的分析,運用SWOT分析方法,尋找出TPN服裝公司社會化媒體營銷策略選擇的影響因素,并以此為基礎(chǔ)為企業(yè)選擇實際、可行的社會化媒體營銷平臺和內(nèi)容,并為企業(yè)社會化媒體營銷策略的實施提供意見和建議,為企業(yè)今后的社會化媒體營銷發(fā)展提供新的思路。
[Abstract]:With the advent of the network era, digital impact has gradually changed the way people live. At the same time, the development of the network will bring the global economic development into the information economy era. With the upgrading of the network socialization and the development and formation of the Internet, the social function of the network has become the focus of people's attention. The main carrier for the creation and dissemination of information. More and more enterprises are aware of the new challenges brought by social media in their development, and the rapid development and attention of social media in the form of promotion, marketing mode, and technical means. We try hard to find the opportunity and the development countermeasure in the enterprise strategy or marketing, thus forming a new business model and marketing trend. Starting from the basic theory of social media marketing, this paper deeply analyzes the connotation and characteristics of social media marketing, taking the social media marketing strategy of TPN clothing company as the main research object. Through the analysis and analysis of the traditional marketing mode and the current social media marketing model of TPN Garment Company, the problems are found out, and through the analysis and comparison of the three typical successful cases, the paper puts forward the successful experience that can be used for reference. Finally, through the analysis of the overall target of social media marketing of TPN clothing company, using the SWOT analysis method, find out the influencing factors of the choice of social media marketing strategy of TPN clothing company, and take this as the foundation for the enterprise to choose the reality. The feasible social media marketing platform and content, and provides the suggestion and the suggestion for the enterprise social media marketing strategy implementation, provides the new thought for the enterprise social media marketing development in the future.
【學位授予單位】：沈陽理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.86

【參考文獻】

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本文編號：2358895