【摘要】：MC公司是一家專業(yè)從事潤滑油生產(chǎn)制造的石化企業(yè),業(yè)務模式以OEM代工與自有品牌為主。近年來,MC公司細分市場增量放緩,潤滑油市場需求下降,產(chǎn)品創(chuàng)新乏力,國內(nèi)大中型潤滑油企業(yè)陸續(xù)進入MC所從事細分市場領域,競爭局面異常激烈,經(jīng)銷商為獲得高利潤開始仿制MC品牌,OEM客戶也開始尋找更低成本的制造商,導致市場份額下降。同時,隨著上海打造全球影響力的科創(chuàng)中心城市的定位,越來越不利于傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展。在此形勢下,MC公司未來該如何發(fā)展,成為企業(yè)必須思考面對的核心課題。本文結(jié)合MC所處經(jīng)濟以及潤滑油產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,對外資、國企、民營企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的行業(yè)競爭狀況全面分析,結(jié)合外部與內(nèi)部環(huán)境,運用五力模型、SWOT分析法對MC所擁有的資源、能力、行業(yè)競爭強度進行剖析,提出與MC適合的聚焦定位、專業(yè)化、差異化、價值鏈發(fā)展戰(zhàn)略,確定可持續(xù)發(fā)展目標,構(gòu)建可執(zhí)行的實施策略。
[Abstract]:MC is a petrochemical company specializing in the production and manufacture of lubricating oil. Its business model is OEM and its own brand. In recent years, MC company subdivision market increment slows down, the lubricating oil market demand drops, the product innovation is weak, the domestic large and medium-sized lubricating oil enterprise enters the market segment market domain engaged in by MC one after another, the competition situation is extremely fierce. Dealers began copying the MC brand for high profits, and OEM customers started looking for lower-cost manufacturers, leading to a drop in market share. At the same time, as Shanghai becomes the center city of global influence, it is more and more unfavorable to the development of traditional manufacturing enterprises. Under this situation, how to develop MC company in the future becomes the core subject that enterprises must think about. Combined with the economic and lubricant industry development environment of MC, this paper comprehensively analyzes the competition situation of foreign, state-owned and private enterprises in the industry, combines external and internal environment, and applies the five-force model. SWOT analysis analyzes the resource, ability and competition intensity of MC, and puts forward the strategy of focusing, specialization, differentiation and value chain development with MC, determines the sustainable development goal, and constructs the implementable implementation strategy.
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F272;F426.72

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本文編號：2331885