改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,但到了近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度開(kāi)始放緩,市場(chǎng)空缺范圍也逐漸縮小,競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,使得以往市場(chǎng)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)變成了現(xiàn)如今的品牌競(jìng)爭(zhēng)。另外,近兩年隨著“中國(guó)制造”概念的提出,標(biāo)志著我國(guó)已從國(guó)家層面上開(kāi)始重視品牌的發(fā)展。而品牌的發(fā)展重在品牌的創(chuàng)新、戰(zhàn)略定位的升級(jí),所以企業(yè)只有不斷創(chuàng)新品牌和升級(jí)的品牌戰(zhàn)略定位,才能更好的使自己的品牌保持持久競(jìng)爭(zhēng)力或重新煥發(fā)活力。格力電器作為“中國(guó)制造”的領(lǐng)軍企業(yè),也是家電行業(yè)的中國(guó)品牌代表,其品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向,將會(huì)影響著格力電器未來(lái)品牌的發(fā)展,同時(shí)也會(huì)促進(jìn)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)品牌的發(fā)展。研究格力電器的品牌戰(zhàn)略會(huì)對(duì)處于品牌迷茫期的企業(yè)提供一定的借鑒。所以本論文以其為研究對(duì)象,研究格力電器的品牌戰(zhàn)略如何發(fā)展。本論文以格力電器為研究對(duì)象,分別從六個(gè)部分進(jìn)行了分析研究。第一部分就論文選題的背景、研究目的和意義、研究?jī)?nèi)容、方法和國(guó)內(nèi)外研究綜述進(jìn)行了系統(tǒng)介紹;第二部分闡述了品牌和品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論及分析工具;第三部分介紹格力電器品牌發(fā)展歷史及現(xiàn)狀,包括企業(yè)概況、整個(gè)品牌發(fā)展的歷史、品牌現(xiàn)狀的分析;第四部分對(duì)格力電器品牌發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析,最后通過(guò)SWOT分析工具進(jìn)行了整體總結(jié);第五部分根據(jù)SWOT的總結(jié)性分析,針對(duì)格力電器品牌現(xiàn)實(shí)中所面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)和自身的優(yōu)劣勢(shì),提出應(yīng)對(duì)策略。第六部分就是論文的總結(jié),包括整篇論文所得出的結(jié)論和論文的不足之處。本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、案例分析法、PEST分析法、五力模型分析法、趨勢(shì)分析法等分析方法,運(yùn)用大量詳實(shí)的數(shù)據(jù)和案例作為論文的支撐,使本文的內(nèi)容豐富。通過(guò)對(duì)格力電器品牌詳細(xì)的分析研究,明確了改進(jìn)方向,希望可以為家電企業(yè)以及其他制造企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：河南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.6;F273.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 謝劍鋼;;格力電器的采購(gòu)控制[J];電器制造商;2000年05期

2 ;產(chǎn)能擴(kuò)張至600萬(wàn)臺(tái)套,躍居全球同行前列 格力電器四期工程在珠�？⒐ね懂a(chǎn)[J];制冷技術(shù);2003年04期

3 周華公;“父”與“子”的較量[J];中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊;2004年07期

4 康凱;;格力電器砸1.48億終結(jié)“父子紛爭(zhēng)”[J];英才;2004年10期

5 譚翔艦;格力電器100萬(wàn)援海嘯災(zāi)區(qū)[J];中國(guó)建設(shè)信息(供熱制冷專刊);2005年02期

6 譚翔艦;金雞報(bào)曉,格力電器迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”[J];中國(guó)建設(shè)信息(供熱制冷�？�);2005年03期

7 王明德;格力電器:2004年主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)難掩資金面壓力[J];電器;2005年04期

8 ;打造百年企業(yè),創(chuàng)立國(guó)際品牌——格力電器近日連獲三項(xiàng)殊榮[J];中國(guó)建設(shè)信息供熱制冷;2006年03期

9 姜婷婷;;格力電器進(jìn)入“上證風(fēng)云榜”五大榜單[J];中國(guó)建設(shè)信息供熱制冷;2006年08期

10 ;格力電器:上半年銷售增長(zhǎng)創(chuàng)造奇跡[J];中國(guó)建設(shè)信息供熱制冷;2006年09期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 鄭圣慈;格力電器股權(quán)激勵(lì)案例研究[D];山東大學(xué);2012年

2 林昊;格力電器歐盟市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析[D];遼寧大學(xué);2015年

3 王龍;河南區(qū)域格力電器經(jīng)銷商批量開(kāi)發(fā)分析[D];鄭州大學(xué);2015年

4 梁原;基于B-S定價(jià)法的格力電器商標(biāo)價(jià)值評(píng)估[D];湘潭大學(xué);2015年

5 孫琪;基于財(cái)務(wù)報(bào)表分析的家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];天津師范大學(xué);2016年

6 趙亮;珠海格力電器技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)體系研究[D];華中科技大學(xué);2013年

7 王地;EVA在格力電器價(jià)值應(yīng)用研究[D];云南大學(xué);2016年

8 楊倩;格力電器財(cái)務(wù)報(bào)表分析[D];電子科技大學(xué);2016年

9 高超;珠海格力電器體育營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];華中科技大學(xué);2015年

10 孫巍巍;格力電器投資價(jià)值分析[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2016年

本文編號(hào)：2000883