本文選題：營銷動態(tài)能力　切入點：效用機制　出處：《管理案例研究與評論》2017年02期

【摘要】：營銷動態(tài)能力是動態(tài)能力在企業(yè)營銷領(lǐng)域的特定形式,其效用已經(jīng)得到充分的理論闡釋,但相關(guān)大樣本檢驗或案例驗證仍比較缺乏。本研究基于營銷創(chuàng)新的視角,運用單案例研究方法對營銷動態(tài)能力的效用機制進行探究。案例分析結(jié)論表明:營銷動態(tài)能力對技術(shù)驅(qū)動型營銷創(chuàng)新與市場驅(qū)動型營銷創(chuàng)新均有顯著作用;技術(shù)驅(qū)動型營銷創(chuàng)新能有效提升企業(yè)競爭優(yōu)勢,而市場驅(qū)動型營銷創(chuàng)新對顧客資產(chǎn)增值具有積極作用。研究結(jié)論可為企業(yè)培育營銷動態(tài)能力、實施差異化營銷創(chuàng)新活動、提升市場效能提供管理啟示。
[Abstract]:Marketing dynamic capability is a specific form of dynamic capability in the field of enterprise marketing, its utility has been fully explained in theory, but the relevant large sample test or case verification is still lacking.Based on the perspective of marketing innovation, this study uses a single case study to explore the utility mechanism of marketing dynamic ability.The conclusion of case study shows that the dynamic ability of marketing plays a significant role in both technology-driven marketing innovation and market-driven marketing innovation, and that technology-driven marketing innovation can effectively enhance the competitive advantage of enterprises.Market-driven marketing innovation has a positive effect on customer asset appreciation.The conclusion can provide management inspiration for enterprises to cultivate marketing dynamic ability, implement differentiated marketing innovation activities and improve market efficiency.
【作者單位】： 重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;重慶理工大學(xué)管理案例研究中心;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究項目“動蕩環(huán)境下企業(yè)營銷動態(tài)能力:模型、機制與開發(fā)應(yīng)用策略研究”(13XJC630010) 重慶市社會科學(xué)規(guī)劃項目“重慶互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究”(2014QNGL46) 重慶理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生教育改革試點項目“MBA案例庫建設(shè)路徑下的課程教學(xué)改革模式探析”(zssd218)
【分類號】：F274;F426.72

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本文編號：1716901