本文選題：醫(yī)藥企業(yè)　切入點：并購　出處：《安徽大學》2017年碩士論文

【摘要】：醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)投入巨大、新產品開發(fā)周期長、風險高等特點,使得其內生增長面臨層層障礙,而外部并購無疑成為其快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略。同時,由于關系到大眾的健康和生命安全,醫(yī)藥行業(yè)從生產到銷售以及品牌推廣等過程一直受到政府的嚴格監(jiān)管,其品牌資源既寶貴又很特殊,相對于其他行業(yè),醫(yī)藥行業(yè)并購后品牌整合的意義顯得尤為重要。目前關于企業(yè)并購后品牌整合的研究大都集中在整合的方式方法上,而雙方的品牌如何取舍、品牌的角色如何定位,資源向哪些品牌集中等等問題,都沒有進行深入的研究。本文針對以上問題,以醫(yī)藥行業(yè)為背景,對并購理論、品牌理論和品牌整合相關理論進行了梳理,并分析了醫(yī)藥行業(yè)的特殊性以及在品牌管理上普遍存在的問題,以安科生物公司為典型案例,引入矩陣模型的戰(zhàn)略分析方法,對企業(yè)并購后繁雜的品牌系統(tǒng)進行了量化研究,最終為企業(yè)構造出品牌整合方案,并提出了相關策略和建議。
[Abstract]:The huge investment in R & D of pharmaceutical enterprises, the long development cycle of new products and the high risk make their endogenous growth face many obstacles, while external mergers and acquisitions undoubtedly become an important strategy for their rapid development. As the health and safety of the public, the pharmaceutical industry from production to sales and brand promotion and other processes have been strictly monitored by the government, its brand resources are valuable and very special, compared with other industries, The significance of brand integration after M & A in pharmaceutical industry is particularly important. At present, most of the researches on brand integration after M & A are focused on the ways and methods of integration, and how to choose and choose the brands and how to position the roles of the brands. There is no in-depth study on which brands are concentrated in resources. In view of the above problems, this paper combs the M & A theory, brand theory and brand integration theory in the context of the pharmaceutical industry. This paper also analyzes the particularity of pharmaceutical industry and the common problems in brand management. Taking Anke Biological Company as a typical case and introducing the strategic analysis method of matrix model, this paper makes a quantitative study on the complex brand system after M & A. Finally, it constructs a brand integration scheme for enterprises, and puts forward relevant strategies and suggestions.
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F426.72;F271;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1657591