本文選題：汽車電視節(jié)目　切入點(diǎn)：廣告投放　出處：《浙江大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,汽車用戶的急劇增長(zhǎng),相關(guān)的信息需求也大幅上升,這為傳媒業(yè)創(chuàng)造了良好的視聽基礎(chǔ)和空間。同時(shí),汽車生產(chǎn)廠家與汽車銷售的經(jīng)銷商的廣告需求也為國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)提供了廣闊的生存空間。在此背景下,汽車電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生,汽車電視欄目是專門以汽車和與汽車相關(guān)的事物為報(bào)道主體的電視欄目,其目標(biāo)受眾是有購(gòu)車需求和關(guān)注車的人士,這其中潛藏著大量的汽車消費(fèi)者。所以,電視汽車欄目是汽車品牌廣告投放的尚佳選擇。浙江經(jīng)經(jīng)濟(jì)生活頻道(下稱浙江經(jīng)視)《新車族》是浙江經(jīng)視自主打造的一檔綜合類汽車節(jié)目。從目前來看,盡管電視汽車節(jié)目有著不錯(cuò)的收視率,較好的廣告投放效應(yīng),與許多電視汽車節(jié)目一樣,"新車族"也難以逃避營(yíng)銷手段滯后、欄目盈收壓力大的問題,加之媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈、汽車制造商轉(zhuǎn)投其他媒體的現(xiàn)狀,在節(jié)目中如何設(shè)置廣告以達(dá)到較好的傳播效果值得深思。本方案策劃的主題是比亞迪秦100在《新車族》欄目中的廣告植入,試圖以全新的方式打造植入式廣告,取得較好的廣告?zhèn)鞑バЧ?最終目的是引導(dǎo)觀眾的消費(fèi)行為。
[Abstract]:With the continuous development of China's economy, the automobile industry has a good development momentum, the rapid growth of automobile users, the related information demand has also increased substantially, which has created a good audio-visual basis and space for the media industry. At the same time, The advertising demand of automobile manufacturers and dealers also provides a broad living space for the domestic media industry. In this context, automotive television programs emerge as the times require. Automobile TV program is a TV program that mainly reports on cars and related things. Its target audience is people who buy cars and pay attention to cars. There are a large number of automobile consumers lurking among them. So, The TV automobile column is a good choice for advertising for automobile brands. Zhejiang Economic Life Channel (hereinafter referred to as Zhejiang Economic Life Channel) "New car Clan" is a comprehensive automobile program independently built by Zhejiang TV. From the current point of view, Although TV car programs have good ratings and good advertising effects, like many TV car programs, "new car families" can hardly escape the problems of lagging marketing methods, heavy column revenue pressure, and the intense competition in the media. The current situation of automakers switching to other media, and how to set up advertisements in the programs to achieve better communication results, are worth pondering. The theme of this plan is the placement of BYD Qin 100 advertisements in the "New car Clan" program. The purpose of this paper is to guide the audience's consumption behavior by trying to create the implantable advertisement in a new way, and to obtain better advertising communication effect.
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.471;F713.8

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本文編號(hào)：1607528