本文關(guān)鍵詞： 歐萊雅集團(tuán) 高檔化妝品 營銷手段 網(wǎng)購 YSL 刷屏 朋友圈 口碑效應(yīng) 化妝品市場(chǎng) 二十一世紀(jì) 　出處：《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正一支口紅如何成為"爆款"?2016年10月,歐萊雅集團(tuán)旗下品牌YSL美妝的一款限量版口紅,一夜之間刷屏微信朋友圈,在國內(nèi)一個(gè)知名網(wǎng)購平臺(tái)上,該口紅套裝的價(jià)格最高甚至被炒到原價(jià)的20倍。不過,歐萊雅集團(tuán)堅(jiān)稱,這并不是YSL品牌方的營銷手段,只是產(chǎn)品引發(fā)的口碑效應(yīng)。歐萊雅中國高檔化妝品部總經(jīng)理賽雅樂(Joelle Saadia)在接受《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》(下稱《21CBR》)記者專訪時(shí)坦承,"這次事件的影響力非常大,其他亞洲市
[Abstract]:How does a lipstick become a "fashion"? In October 2016, L'Or 茅 al Group brand YSL beauty makeup, a limited edition lipstick, overnight screen swipe WeChat Moments, on a well-known domestic online shopping platform, the lipstick suit price is even fired to 20 times the original price. However, O'Oreal insists this is not a marketing tool for the YSL brand, It's just a word-of-mouth effect. Joelle Saadia, general manager of L'Oreal China's high-end cosmetics department, admitted in an interview with the 21th century Business Review (hereinafter < 21CBR >) that "this incident has been very influential, and other Asian markets.
【分類號(hào)】：F416.72

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本文編號(hào)：1545926