本文關(guān)鍵詞： 汽車行業(yè) 漏斗模型 品牌競(jìng)爭(zhēng)力　出處：《華東理工大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)自改革開(kāi)放30多年來(lái),發(fā)生了翻天覆地的變化。其中,乘用車行業(yè)自1999年以來(lái)進(jìn)入高速增長(zhǎng)時(shí)期,但在這個(gè)高速增長(zhǎng)的背后,合資品牌憑著自身悠久歷史,良好的品牌,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿,而自主品牌因起步晚,各方面條件距離合資品牌都有一定的差距,這么多年依然是夾縫中求生存,低端產(chǎn)品的代名詞,在國(guó)人的購(gòu)車需求中是退而求其次的選擇。然而,中國(guó)乘用車產(chǎn)業(yè)的振興,關(guān)鍵是要靠自主品牌的崛起,因?yàn)楹腺Y品牌在中國(guó)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品和賺錢(qián),并不留下真正的整車技術(shù)。本文以曾經(jīng)是自主品牌領(lǐng)頭羊的奇瑞公司作為研究對(duì)象,首先,從競(jìng)爭(zhēng)主體、現(xiàn)實(shí)銷量、未來(lái)規(guī)劃等三個(gè)角度描述奇瑞品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀;然后,構(gòu)建了基于漏斗模型的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估模型,結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上獲取的定量數(shù)據(jù),針對(duì)奇瑞母品牌及瑞虎3產(chǎn)品品牌進(jìn)行模型實(shí)證分析,并運(yùn)用定性座談會(huì)信息,對(duì)漏斗模型各指標(biāo)層流失原因進(jìn)行解釋闡述;最后,在此基礎(chǔ)上提出了奇瑞母品牌及瑞虎3產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升建議。
[Abstract]:Chinese automobile industry since 30 years of reform and opening up, the changes in turn the world upside down. The passenger car industry since 1999 entered a period of rapid growth, but in the high-speed growth behind, the joint venture brand with its long history, good brand, high quality products in the market, Chinese earned pours, and independent brand because of late start, various conditions from joint venture brands have a certain gap, so many years is still surviving, synonymous with low-end products, in the Chinese Car Buying demand is the second best choice. However, the revitalization of Chinese passenger car industry, the key is to rely on the rise of independent brands because, the joint venture brand is only responsible for production in Chinese, sales of products and make money, do not leave the vehicle technology. This was really the independent brand leader of Chery company as the research object, first of all, from the main competition, The real sales, the next three point plan describes the competition status of Chery brand faces; then, constructs the evaluation model of brand competitiveness based on funnel model, to obtain quantitative data on the basis of the combination of market research, the Chery Tiggo 3 parent brand and brand model empirical analysis, and qualitative information on the Forum, index the funnel model explains the reasons for the loss of layer; finally, based on the Chery brand and product brand competitiveness Tiggo 3 suggestions.

【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.471;F273.2

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本文編號(hào)：1526243