本文關鍵詞： 品牌社群 認同 構成維度 影響因素　出處：《管理學報》2017年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：通過具體企業(yè)案例,借助扎根理論分析一個品牌社群的成員感知和反應數(shù)據,從中歸納出品牌社群認同的4個維度(身份認知、社群情感、積極評價和用戶行為),以及品牌社群認同的9個影響因素(產品評價、民族意識、社群領袖、社區(qū)氛圍、品牌認同、消費體驗、用戶改變、銷售服務和品牌傳播),得到了品牌社群認同的形成機制模型。
[Abstract]:By analyzing the data of the members' perception and reaction of a brand community with the help of the rooted theory, four dimensions of brand community identity (identity cognition, community emotion) are concluded. Positive evaluation and user behavior, as well as 9 influencing factors of brand community identity (product evaluation, national consciousness, community leader, community atmosphere, brand identity, consumer experience, user change, etc. Sales services and brand communication, obtained the brand community identity formation mechanism model.
【作者單位】： 哈爾濱工業(yè)大學經濟與管理學院;上海交通大學安泰經濟與管理學院;華僑大學工商管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71372089) 黑龍江省博士后科研啟動基金資助項目(LBH-Q12098)
【分類號】：F274;F426.6

【相似文獻】

相關期刊論文 前4條

1 田朝輝;;淺談汽車品牌社群的建設及經營思路[J];湖北廣播電視大學學報;2013年10期

2 邱華楨;;汽車虛擬品牌社群構建模式及發(fā)展研究[J];電子商務;2013年12期

3 曾郭鈴;黎小林;;基于網絡品牌社群的營銷戰(zhàn)略──以北京小米科技有限責任公司為例[J];企業(yè)活力;2012年12期

4 張杰;;基于汽車行業(yè)的品牌社群融入影響因素識別分析研究[J];長春工業(yè)大學學報(社會科學版);2011年06期

相關碩士學位論文 前4條

1 孫s，

本文編號：1503999