本文關(guān)鍵詞： 啤酒業(yè) 啤酒生產(chǎn)商 福斯特集團(tuán) 文化差異　出處：《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著全球化的發(fā)展,世界啤酒業(yè)日益跨國(guó)化,市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)在全球范圍內(nèi)升溫。中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)最重要的市場(chǎng)和最具有消費(fèi)潛力的國(guó)家,中國(guó)啤酒市場(chǎng)正受到越來(lái)越多的關(guān)注。來(lái)自世界各地的啤酒生產(chǎn)商都逐漸選擇步入中國(guó)啤酒市場(chǎng)。福斯特集團(tuán),澳大利亞最大的啤酒生產(chǎn)商,在第一次進(jìn)駐中國(guó)的失敗之后,福斯特集團(tuán)準(zhǔn)備在未來(lái)再次進(jìn)入中國(guó)啤酒市場(chǎng)。本文的研究?jī)?nèi)容包括對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)進(jìn)行分析,針對(duì)于福斯特集團(tuán)所考慮不同的進(jìn)入方式,并認(rèn)為合資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方法可以被視為一個(gè)成功的切入點(diǎn)。此外,本論文建議福斯特集團(tuán)應(yīng)該尋求一個(gè)合適的合資伙伴,在中國(guó)擁有大型制造商的份額和更好的品牌聲譽(yù)作為他們的長(zhǎng)期合作伙伴。由于有一個(gè)不成功的經(jīng)驗(yàn),在中國(guó)市場(chǎng)在低估文化差異的效應(yīng)。
[Abstract]:With the development of globalization, the world beer industry is increasingly transnational, market share competition in the global warming. China has become the most important market and the most consumption potential of the country. The Chinese beer market is getting more and more attention. Beer producers from all over the world are gradually choosing to enter the Chinese beer market. Foster Group, Australia's largest beer producer. After the failure of entering China for the first time, Forster Group intends to enter the Chinese beer market again in the future. In view of the different ways of entry considered by Foster Group and the way in which the joint venture can enter the Chinese market can be regarded as a successful entry point. This paper suggests that Foster Group should seek a suitable joint venture partner with a large manufacturer share in China and a better brand reputation as their long-term partner due to an unsuccessful experience. The effect of cultural differences is underestimated in the Chinese market.
【作者單位】： 山東女子學(xué)院;
【分類號(hào)】：F416.82
【正文快照】： 一、引言隨著全球化的發(fā)展,中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)最重要的市場(chǎng)和最具有消費(fèi)潛力的國(guó)家,中國(guó)啤酒市場(chǎng)正受到越來(lái)越多的關(guān)注。中國(guó)市場(chǎng)充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)與中國(guó)的市場(chǎng)特征有關(guān)。福斯特集團(tuán),澳大利亞最大的啤酒生產(chǎn)商。福斯特集團(tuán)擁有澳大利亞啤酒市場(chǎng)約50%的份額,該

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