本文關(guān)鍵詞：安溪茶企中閩弘泰的發(fā)展戰(zhàn)略研究　出處：《華僑大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：中閩弘泰是一家茶業(yè)電商企業(yè),2009年5月在淘寶商城開設(shè)了中閩弘泰鐵觀音旗艦店,主營產(chǎn)品是安溪鐵觀音茶葉,公司采用的銷售模式是產(chǎn)地直銷。中閩弘泰成立至今,發(fā)展速度不斷加快,營業(yè)收入不斷增加。但是,中閩弘泰接下去如何發(fā)展,企業(yè)制定的發(fā)展戰(zhàn)略必須切實(shí)可行。本文以中閩弘泰作實(shí)例研究。首先,對中閩弘泰所處國內(nèi)茶葉市場的政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等因素進(jìn)行分析,采用的是PEST分析法;對中閩弘泰的利益相關(guān)者進(jìn)行分析,評價企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會和威脅,運(yùn)用的是波特五力分析法。其次,闡述中閩弘泰的基本情況、資源、能力和核心競爭力,總結(jié)出中閩弘泰自身的優(yōu)勢和劣勢,對中閩弘泰的內(nèi)部條件進(jìn)行分析。最后,綜合內(nèi)外部環(huán)境分析,對中閩弘泰進(jìn)行SWOT分析,制定中閩弘泰的競爭戰(zhàn)略。發(fā)展戰(zhàn)略的研究對于中閩弘泰來說具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,對于眾多安溪中小茶企來說,其可作為一個成功的戰(zhàn)略發(fā)展范例,具有一定程度的借鑒意義,在進(jìn)一步提升安溪鐵觀音品牌價值方面具有參考價值。
[Abstract]:Zhongmin Hongtai is a tea industry e-commerce business enterprise, in May 2009 in Taobao Mall opened a flagship store of Tieguanyin, the main product is Anxi Tieguanyin tea. The sales model adopted by the company is direct sales from the origin. Since the establishment of Zhongmin Hongtai, the speed of development has been speeding up, and the business income has been increasing. However, how to continue to develop the Zhongmin Hongtai. The development strategy of the enterprise must be feasible. This paper takes Hongtai as an example. Firstly, it analyzes the political, economic, social and technological factors of the domestic tea market of Zhongmin Hongtai. PEST analysis was used. To analyze the stakeholders of Zhongmin Hongtai, evaluate the opportunities and threats of the external environment of the enterprise, use the Porter five-force analysis method. Secondly, explain the basic situation, resources, capabilities and core competitiveness of Zhongmin Hongtai. Summed up the strengths and weaknesses of China Minhongtai, and analyzed the internal conditions of Zhongmin Hongtai. Finally, comprehensive analysis of the internal and external environment, the Sino-Minhongtai SWOT analysis. The research of the development strategy has important practical significance for the Zhongmin Hongtai, for many small and medium-sized tea enterprises in Anxi, it can be used as a successful example of strategic development. To a certain extent reference significance, in the further promotion of Anxi Tieguanyin Tea brand value has reference value.
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F272;F724.6;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1433707