本文關(guān)鍵詞：家電行業(yè)品牌美譽(yù)度指標(biāo)體系研究　出處：《廣東工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：當(dāng)代,品牌在企業(yè)經(jīng)營管理和資產(chǎn)評估方面發(fā)揮日益重要作用。在企業(yè)日常經(jīng)營管理中,企業(yè)采用的衡量指標(biāo)多為財(cái)務(wù)指標(biāo)如銷售數(shù)據(jù)、成本分析、邊際收益、利潤回報(bào)率(ROA)等。但問題在于這些標(biāo)準(zhǔn)常常是短期性的,根據(jù)這些指標(biāo),有吸引力的投資建議常常是那些能夠產(chǎn)生直接財(cái)務(wù)回報(bào)的建議。這些建議往往會(huì)減少不能在短期內(nèi)產(chǎn)生收益的品牌建設(shè)行為。另一方面在資產(chǎn)評估時(shí),財(cái)務(wù)指標(biāo)往往無法準(zhǔn)確衡量企業(yè)的無形資產(chǎn)。因此急需開發(fā)一套品牌強(qiáng)度衡量標(biāo)準(zhǔn),同財(cái)務(wù)指標(biāo)一起,指導(dǎo)企業(yè)日常經(jīng)營和評估企業(yè)資產(chǎn)。筆者借鑒國內(nèi)外文獻(xiàn)對品牌美譽(yù)度的定義,參考現(xiàn)有品牌美譽(yù)度影響要素及品牌構(gòu)成要素模型,在Aaker感知質(zhì)量指標(biāo)衡量體系基礎(chǔ)上增加品牌附加要素維度,嘗試提出新的基于消費(fèi)者角度的品牌美譽(yù)度衡量指標(biāo)體系,用于指導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)并為未來建立一套各行業(yè)通用的基于消費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)指標(biāo)體系做鋪墊。首先采用文獻(xiàn)研究方法,梳理國內(nèi)外關(guān)于品牌定義、品牌資產(chǎn)模型、品牌構(gòu)成要素、品牌美譽(yù)度、中國家電行業(yè)品牌現(xiàn)狀文獻(xiàn),在此基礎(chǔ)上分析家電行業(yè)品牌美譽(yù)度影響因素并初步提出家電行業(yè)品牌美譽(yù)度衡量指標(biāo)體系。其次通過0-1強(qiáng)制評分法對指標(biāo)再一次篩選,再用層次分析法確立各級指標(biāo)權(quán)重,最終形成家電行業(yè)品牌美譽(yù)度衡量指標(biāo)體系。最后,在實(shí)證研究部分,本文對廣東電飯鍋及海外電飯鍋品牌美譽(yù)度做對比研究,驗(yàn)證模型有效性并從企業(yè)自身、社會(huì)共治兩個(gè)層面以及產(chǎn)品、服務(wù)、品牌附加三個(gè)維度為打造“廣東制造”區(qū)域品牌以及提升企業(yè)自身品牌美譽(yù)度建言獻(xiàn)策。
[Abstract]:Today, the brand is playing an increasingly important role in the enterprise management and asset evaluation. In the day-to-day management of enterprises, enterprises adopt measures for financial indicators such as sales data, cost analysis, marginal revenue, profit rate (ROA). But the problem is that these standards are often short-term, according to these the index, attractive investment advice is often those who can have direct financial return suggestions. These suggestions will often reduce the brand building behavior can not generate revenue in the short term. On the other hand, asset evaluation, financial indicators are often unable to accurately measure the intangible assets of the enterprise. So we need to develop a brand strength measure with financial indicators, guide the enterprise daily management and assessment of enterprise assets. The author from domestic and foreign literature on the definition of brand reputation, brand reputation effect to existing reference And brand elements model, measure the increase brand added element dimension system on the basis of the index of Aaker perceived quality, try to put the consumer point of view of brand reputation index system based on the new, used to guide the enterprise brand construction and establish a set of industry general consumers brand equity index system based on the first, laying the groundwork for the future. The method of literature research, combing the domestic and foreign about the definition of brand, brand equity model, brand elements, brand reputation, brand China appliance industry status of literature, based on the factors of influence on brand reputation in home appliance industry and put forward the appliance industry brand reputation index system. Then based on the index screening again forced 0-1 score, then the analytic hierarchy process to establish the weights at all levels, and ultimately the formation of the home appliance industry brand reputation measure index Department. Finally, in the part of empirical research, this paper makes a comparative study of Guangdong electric cooker and electric cooker brand reputation overseas, to verify the effectiveness of the model and from the enterprise itself, social governance and two aspects of product, service, brand added three dimensions to build the "made in Guangdong" regional brand and enhance their brand reputation suggestions to make suggestions.

【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.6;F273.2

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本文編號：1386059