本文關(guān)鍵詞：意大利中高端時裝品牌在中日市場的品牌形象比較　出處：《華東師范大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：可以說這篇論文是我在華留學(xué)三年的成果。在參與意大利時裝品牌的進口貿(mào)易工作的實習(xí)中,本人發(fā)現(xiàn)意大利品牌在不同國家的市場反應(yīng)是不一樣的,值得研究。本論文從品牌形象的角度來研究意大利中高端時裝品牌。研究分析在中日兩國市場中意大利中高端時裝品牌是通過什么樣的方式建設(shè)及加強自身的品牌形象。論文的結(jié)構(gòu)包括三個部分：論文導(dǎo)論,論文主體和論文結(jié)論。論文導(dǎo)論里我將介紹論文的起源與背景介紹。然后第二個部分里來介紹品牌形象的中外文獻,來解釋品牌形象的五個主要因素：品牌個性,品牌標(biāo)志,企業(yè)形象,COO效應(yīng)與商店。然后來介紹意大利品牌在中日市場的品牌形象狀態(tài)：按照我的品牌形象體系來分析兩個意大利中高端時裝品牌的品牌形象。為了提供具有現(xiàn)實價值的案例我選了Harry Sons和Vezzo為例。第三部分里按照案例分析的結(jié)果來給意大利中高端時裝品牌一些建議,比較意大利對中日的貿(mào)易交流數(shù)據(jù),會給意大利時裝品牌些建議。
[Abstract]:It can be said that this thesis is the result of my study in China for three years. In the practice of participating in the import trade of Italian fashion brands, I found that the market reaction of Italian brands in different countries is different. This paper studies the Italian middle and high-end fashion brands from the perspective of brand image. Research and analysis of the Italian high-end fashion brands in China and Japan through what way to build and strengthen their own products. The structure of the thesis consists of three parts:. Introduction to the paper. In the introduction to the thesis I will introduce the origin and background of the paper. Then the second part will introduce the Chinese and foreign literature on brand image. To explain the five main factors of brand image: brand personality, brand logo, corporate image. COO effect and Store. Then introduce the brand image status of Italian brand in China and Japan:. According to my brand image system to analyze the brand image of two Italian high-end fashion brands. In order to provide a case of practical value I chose Harry. For example, Sons and Vezzo. The third part gives some advice to Italian high-end fashion brands according to the results of the case study. Comparing Italy's trade data with China and Japan will give Italian fashion brands some advice.
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F416.86;F273.2

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本文編號：1370315