本文關鍵詞：服裝企業(yè)品牌培育管理體系研究　出處：《天津工業(yè)大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：品牌戰(zhàn)略作為制造強國的重大戰(zhàn)略,已經(jīng)受到社會各界的高度關注。中國服裝行業(yè)品牌建設走過三十年的歷程,取得了長足的進步,但大批企業(yè)缺少品牌建設的方法與體系。國外對于品牌與品牌管理有很多典型的理論研究,國內(nèi)近幾年也研究提出了工業(yè)企業(yè)品牌培育管理體系與紡織行業(yè)品牌培育管理體系,然而由于服裝企業(yè)品牌發(fā)展的進程較其他行業(yè)較為超前,品牌類型多樣,而對于服裝企業(yè)來說,現(xiàn)有的品牌相關理論與體系的系統(tǒng)性、適用性、可操作性不強,因而,研究提出適用于服裝企業(yè)的品牌培育管理體系是企業(yè)所需。本文在大量文獻梳理研究的基礎上,總結比較了國內(nèi)外品牌相關理論,深入研究了我國服裝企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀、特點與不足,包括愈加注重創(chuàng)新能力提升,個性化與差異化趨勢明顯,文化與時尚內(nèi)涵日漸提升等;而與此同時,國內(nèi)服裝品牌的核心競爭力還沒有形成,缺乏系統(tǒng)、科學、適用性強的服裝企業(yè)品牌培育管理體系,成為制約品牌發(fā)展的重要原因。本文通過對品牌管理要素與服裝企業(yè)品牌發(fā)展特點的對比,通過調(diào)查問卷與專家論證,提出了服裝企業(yè)品牌培育管理體系,以及開展品牌培育的關鍵要素,包括品牌定位與策劃、產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)、品牌營銷與推廣、品牌文化與時尚。在此基礎上,結合波司登品牌培育管理的典型經(jīng)驗案例,就該體系的實踐應用進行了具體探討。此外,從不同運營模式、不同發(fā)展階段服裝企業(yè)的不同特點出發(fā),結合代表性品牌的做法,提出了不同類型服裝企業(yè)構建體系時的關注點。本文在理論研究與案例分析的基礎上,歸納提出了國內(nèi)首個適用于服裝企業(yè)的品牌培育管理體系,并且總結提出這一體系具有相通性、相異性、動態(tài)性這三大特點,即服裝企業(yè)品牌培育管理有規(guī)律可循,不同類型企業(yè)間構建體系的關注點不同,同一企業(yè)構建品牌培育管理體系并非一成不變,而是要隨著環(huán)境變化與自身發(fā)展不斷調(diào)整完善。
[Abstract]:Brand strategy as a major strategic manufacturing powerhouse, has received attention from all sectors of society. The course of Chinese apparel industry brand building for thirty years, has made considerable progress, but the lack of a large number of enterprises and the system of brand building. There are a lot of foreign typical theories about brand and brand, China in recent years the research puts forward the cultivation of industrial enterprises in brand management system and the textile industry brand development management system, but because of brand development process is more advanced than other industries, the brand of various types, and for clothing enterprises, the application of the system of brand theory and the existing system, the maneuverability is not strong, therefore, to study and put forward suitable for clothing enterprise's brand development management system is needed by enterprises. Based on a large number of literature research, summarizes the comparison of the domestic and foreign brands The related theory, in-depth study of the status quo of brand building in China's garment enterprises, characteristics and deficiencies, including pay more attention to enhance the capability of independent innovation, the trend of individuation and difference, culture and fashion content increasing; while at the same time, the domestic clothing brand core competitiveness has not formed, lack of systematic, scientific, applicability brand development management system, has become an important reason for restricting the development of the brand. Based on the comparison of brand management and development characteristics of elements and clothing brands, through the questionnaire and expert argumentation, put forward the management system to cultivate the brand clothing enterprises, and key elements of brand cultivation, including brand positioning and planning, product development and production brand, marketing and promotion, brand culture and fashion. On this basis, combined with the typical Bosideng brand development management experience in case of this system Practical application was discussed. In addition, the different operation modes, different characteristics of different stages of development of garment enterprises, combined with the representative brand practice, put forward different types of clothing enterprises to construct the system of the attention point. Based on the theory research and case analysis, summed up the first domestic application management system to cultivate the brand clothing enterprises, and put forward this system has similarities, differences and dynamic nature of these three characteristics, namely the clothing enterprise brand cultivation management rules, different types of enterprises to construct the system of different focus, build brand development management system is not immutable and frozen the same enterprise, but with the changes of the environment with its own development and constantly adjust and improve.

【學位授予單位】：天津工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F426.86;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1364464