本文關(guān)鍵詞：基于服裝品牌在新媒體營銷中的策略分析與研究　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 新媒體營銷 整合營銷 服裝品牌 搜索引擎營銷 社交網(wǎng)絡(luò)營銷 移動營銷

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)改變了人們?nèi)粘Ｉ畹男袨榱?xí)慣,也改變了品牌營銷的思維方式及傳播途徑。當(dāng)前,新媒體營銷的價值受到各行各業(yè)的廣泛關(guān)注,國內(nèi)外的一些知名品牌也積極利用新媒體展開市場營銷,并獲得良好反饋。因此,服裝品牌也要緊跟時代步伐,正確利用新媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)。盡管新媒體具有廣泛的應(yīng)用前景,但新媒體營銷在服裝領(lǐng)域發(fā)展時間尚短,缺少實踐經(jīng)驗,大部分服裝品牌還處于模仿或摸索階段。本文研究的目的在于通過探索新媒體營銷的渠道及方式,尋找適合服裝品牌的新媒體營銷策略,試從理論和實踐的角度為服裝品牌在新媒體環(huán)境下的發(fā)展提供參考。首先,本文對新媒體環(huán)境下服裝品牌營銷現(xiàn)狀進行剖析,具體探究新媒體的出現(xiàn)使得服裝品牌營銷策略發(fā)生的轉(zhuǎn)變;其次,以搜索引擎營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、移動營銷等相關(guān)理論為基礎(chǔ),深入探尋新媒體營銷在服裝品牌中的策略應(yīng)用;最后在通過對A服裝公司的學(xué)習(xí)實踐后,獲取其相關(guān)資料和大量數(shù)據(jù)進行分析總結(jié),詳細(xì)研究A公司的新媒體營銷策略,并總結(jié)其優(yōu)勢與不足,為服裝品牌在新媒體營銷上的發(fā)展提供啟示。本文為服裝品牌提出四大新媒體營銷策略,以滿足服裝品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)化、差異化、互動式、立體式的多樣化市場營銷策略。服裝品牌還應(yīng)結(jié)合自身品牌形象、產(chǎn)品、特色、服務(wù)等諸多因素建立起適合自己的整合營銷戰(zhàn)略,探索出一條適合自身品牌發(fā)展的新媒體道路。
[Abstract]:With the rapid development of network technology and digital technology, the emergence of new media has changed people's daily life habits, but also changed the way of thinking of brand marketing and communication channels. The current widespread concern, the value of new media marketing from all walks of life, some well-known brands at home and abroad are also actively use new media marketing. And get good feedback. Therefore, the clothing brand is to keep pace with the times, the correct use of the opportunities and challenges brought by new media. Although the new media has a wide application prospect, but the new media marketing in the clothing field development time is short, the lack of practical experience, most of the clothing brand is still in the imitation or exploration stage. The purpose of this study is through the channels and ways to explore new media marketing, looking for new media marketing strategy for the clothing brand, try from the perspective of theory and Practice for the clothing brand To provide reference in the development of the new media environment. Firstly, the present situation of garment brand marketing under the new media environment analysis, specific exploration of new media makes the change of the clothing brand marketing strategy; secondly, to search engine marketing, social marketing, mobile marketing theory as the foundation, further explore the application strategy new media marketing in the clothing brand in the end; in learning through practice of A company, analyzed and summarized to obtain the relevant information and data, the new media marketing strategy with A's research, and summarizes its advantages and disadvantages, for the clothing brand to provide inspiration in the development of new media marketing. This is the clothing brand put forward four new media marketing strategy, in order to meet the clothing brand to achieve accurate, differentiated, interactive, diversified marketing strategy three-dimensional clothing brand should be combined with. Many factors, such as brand image, product, characteristic, service and so on, have set up their own integrated marketing strategy and explored a new media way suitable for their brand development.

【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.86

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本文編號：1360501