本文關(guān)鍵詞：“如意家紡”基于美國市場的產(chǎn)品升級研究　出處：《青島大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：如意家紡是如意棉紡產(chǎn)業(yè)鏈的終端,一半以上產(chǎn)品出口海外。然而,近兩年如意家紡出口大幅萎縮。一方面出口形勢愈加激烈:國內(nèi),越來越多的企業(yè)加入到出口的隊伍中;國外,印度、巴基斯坦等國憑借低廉的人工成本,搶占市場。另一方面沒有及時把握市場,研究和制定實(shí)施切實(shí)可行的營銷策略。本文章就是對如意家紡現(xiàn)階段的營銷策略進(jìn)行探討和研究。文章首先分析了全球家紡的發(fā)展概況和趨勢,主要家紡生產(chǎn)國和特點(diǎn),分析了全球家紡市場需求,采用SWOT分析法,找出如意家紡面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅,得出可供選擇的發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)如意家紡產(chǎn)品定位,選定美國作為目標(biāo)市場,進(jìn)而分析了美國社會文化環(huán)境、紡織行業(yè)政策法規(guī)、購買行為等得出美國的家居文化和產(chǎn)品特點(diǎn);基于對如意家紡的分析和目標(biāo)市場的分析,指出現(xiàn)階段的營銷策略重點(diǎn)為產(chǎn)品升級,其中包括改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品、更多的使用功能化面料、多元化開發(fā)床上用品周邊系列產(chǎn)品、產(chǎn)品圖案設(shè)計符合美國審美和生活理念、服裝工藝在床品中的應(yīng)用、推廣數(shù)碼印、提高包裝品質(zhì)。
[Abstract]:Ruyi home textile is the terminal of the industrial chain of Italian cotton spinning, and more than half of the products are exported to overseas. However, in the last two years, the export of home textiles has shrunk. On the one hand, the export situation is more and more intense: more and more enterprises are joining the export team in China. Foreign countries such as India and Pakistan seize the market with cheap labor cost. On the other hand, it is not timely to grasp the market and to study and formulate practical marketing strategies. This article is to discuss and study the marketing strategy at the present stage of the family spinning. This paper first analyzes the development situation and trend of the global home textiles, the main home textile producing countries and characteristics, analyzes the demand of the global home textile market, and uses the SWOT analysis method to find out the advantages, disadvantages, opportunities and threats of Ruyi home textiles, and draws the alternative development strategy. According to the best textile product positioning, selected the United States as the target market, and then analyzes the social and cultural environment, the textile industry policies and regulations, purchase behavior that Home Furnishing culture and product features of the United States; analysis of the best textile analysis and target market based on the key stage of the marketing strategy for product upgrades, including the improvement of the existing the use of more products, functional fabrics, diversified development of peripheral products, bedding product pattern design in accordance with the aesthetic and life philosophy, clothing technology in bed products in the application and promotion of digital printing, improve packaging quality.
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.81

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