本文關鍵詞：佰草集開拓國際市場的成功經驗及啟示　出處：《對外經貿實務》2017年10期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：當前,隨著國際品牌紛紛進入中國,與本土品牌形成激烈競爭,導致中國化妝品市場基本被國際品牌分割。國際品牌已占據(jù)國內化妝品市場銷量的近60%,同時還占有90%的市場利潤,從而形成高端化妝品市場被外資品牌壟斷,低端市場為國產品牌底價拼殺的市場格局。面對激烈的行業(yè)競爭,中國本土化妝品品牌也有另辟奇徑、強勢崛起、進軍國際市場的典型代表者:上海家化聯(lián)合股份有限公司創(chuàng)立的民族護膚品牌佰草集。它不僅是我國第一套中草藥中高端市場的護膚品,而且是本土化妝品牌中第一個走出國門的品牌,其開拓國際市場的成功經驗值得我們研究與借鑒。
【作者單位】： 武漢職業(yè)技術學院;
【基金】：全國教育科學規(guī)劃課題2016年度教育部青年課題《高職院校中外合作辦學國外優(yōu)質教育資源利用模式研究》的研究成果。(課題批準號EDA160388)
【分類號】：F426.72
【正文快照】： 總部設在上海的上海家化聯(lián)合股份有限公司(以下簡稱上海家化)是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一,其主要品牌包括“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等,并于2001年成立上海佰草集化妝品有限公司,在上海股票交易所上市。作為中國第一個以中草藥為原料走向世界

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本文編號：1324739