本文關(guān)鍵詞：央企品牌傳播的話語(yǔ)表達(dá)及傳播效果提升研究——以國(guó)家電網(wǎng)公司為例　出處：《西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2017年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在媒體變革的大背景下,企業(yè)品牌傳播需要更加注重受眾需求。為架起企業(yè)品牌傳播受眾信息需求與興趣兩者之間的紐帶,需要在保持新聞"硬度"的同時(shí),賦予其人性的"溫度",使新聞?dòng)徐`魂。因而,在內(nèi)容選擇上,應(yīng)找準(zhǔn)各方關(guān)注點(diǎn)的最大公約數(shù);表達(dá)方式上,講述有體溫的故事,塑造有靈魂的形象,呈現(xiàn)有帶入感的新聞現(xiàn)場(chǎng),把握受眾興趣的時(shí)間窗口,重大事件中爭(zhēng)取取景"切片",加強(qiáng)互動(dòng)參與提升受眾黏性;在思維方式上,要變"成績(jī)展示"為"需求滿足"。同時(shí),要通過受眾視角的思考、外部意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)和自身平臺(tái)的培育做好傳播渠道維護(hù)。
【作者單位】： 浙江大學(xué)新聞傳媒與社會(huì)發(fā)展研究所;國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司綜合服務(wù)中心;
【分類號(hào)】：F426.61;G206
【正文快照】： 傳播技術(shù)的飛速發(fā)展從技術(shù)層面顛覆了傳統(tǒng)的信息發(fā)布與流通體系,普通個(gè)體的言論表達(dá)權(quán)得到增強(qiáng)的同時(shí),碎片化的信息和海量不規(guī)則的信息流使所謂的“主流”媒介日趨邊緣化。這其中,既有民間話語(yǔ)場(chǎng)被長(zhǎng)期壓制后理應(yīng)的回歸,也部分歸咎于長(zhǎng)期掌握話語(yǔ)權(quán)的一方忽視傳播規(guī)律,缺乏新

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本文編號(hào)：1323470