本文關(guān)鍵詞：我國家電企業(yè)品牌國際化問題研究

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【摘要】：當今世界,全球經(jīng)濟一體化程度不斷加深,企業(yè)間的國際競爭愈發(fā)激烈,簡單的經(jīng)濟實力或是客戶群數(shù)量已經(jīng)不再是衡量企業(yè)能力的唯一指標,品牌的競爭力大小已經(jīng)成為衡量企業(yè)競爭能力的重要因素。家電行業(yè)在我國的發(fā)展時間較長,也有著比較強的競爭力。改革開放至今,我國逐漸出現(xiàn)了很多有著較強競爭力的家電企業(yè),這些企業(yè)在搶占國內(nèi)家電市場份額的同時,也積極爭取國際家電市場中的一席之地。但是,與其他國家的知名家電品牌相比,我國家電品牌無論是在品牌建設(shè)水平還是品牌價值上都存在一定差距,主要表現(xiàn)在:我國家電品牌的競爭力和占有市場的能力不強,企業(yè)的自主品牌海外市場占有率較低,只能依靠貼牌生產(chǎn)加工低端家電產(chǎn)品獲取低額利潤。因此,在國際競爭不斷加劇的情況下,如何有效提升我國家電企業(yè)國際競爭力,推動企業(yè)的國際化程度,成為我國家電企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。本篇論文就是在我國家電行業(yè)發(fā)展的大背景下撰寫的,通過分析我國家電企業(yè)企業(yè)品牌國際化的概念、發(fā)展歷程和與國際家電品牌間的差距,提出我國家電品牌國際化的參考意見和建議,希望能為我國的家電企業(yè)提供戰(zhàn)略意見,并推動我國整體經(jīng)濟的快速發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F426.6

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本文編號：1267821