本文關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、機(jī)遇及對(duì)策研究

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【摘要】：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,文化產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展的使命,不僅能夠滿足人們對(duì)于多樣性文化的需求,也能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。而授權(quán)產(chǎn)業(yè)如今在文化產(chǎn)業(yè)中的地位越來(lái)越凸顯,逐漸受到各國(guó)當(dāng)局政府的重視,因此,品牌授權(quán)也被稱為“21世紀(jì)最有影響力的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式”,同時(shí),作為市場(chǎng)推廣和品牌推廣的最有效的方法,得到了各界的認(rèn)同。在授權(quán)產(chǎn)業(yè)中,比較具有代表性的授權(quán)業(yè)態(tài)便是動(dòng)漫品牌授權(quán),近幾年,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),受到各界的高度關(guān)注,其發(fā)展速度很快,是體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域,而動(dòng)漫品牌授權(quán)則是體現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域,據(jù)估算,2013年,我國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在800-1000億人民幣之間,授權(quán)金規(guī)模大概為30億元。但是,與美國(guó)等授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的國(guó)家相比,仍有很大的差距。因此,本文將以動(dòng)漫品牌授權(quán)為例,從產(chǎn)業(yè)化的角度出發(fā),全面分析中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,并從內(nèi)部和外部?jī)蓚�(gè)方面去深入研究妨礙中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)發(fā)展的原因,同時(shí),我們也看到中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所面臨的機(jī)遇,并在此基礎(chǔ)上,從政府、市場(chǎng)、企業(yè)三個(gè)角度提出我國(guó)動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：授權(quán)產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫品牌授權(quán) 衍生產(chǎn)品 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
【學(xué)位授予單位】：四川省社會(huì)科學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G124
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstrct4-9
• 第一章 導(dǎo)論9-14
• 第一節(jié) 論文研究背景9-10
• 第二節(jié) 相關(guān)研究成果回溯10-12
• 第三節(jié) 選題意義12
• 第四節(jié) 文章結(jié)構(gòu)12-13
• 第五節(jié) 研究方法13-14
• 第二章 授權(quán)產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫品牌授權(quán)概述14-18
• 第一節(jié) 何謂授權(quán)產(chǎn)業(yè)14-15
• 第二節(jié) 動(dòng)漫品牌授權(quán)概述15-18
• 一、動(dòng)漫品牌授權(quán)概念15-16
• 二、動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈16-18
• 第三章 動(dòng)漫品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀分析18-26
• 第一節(jié) 外部因素分析18-23
• 一、動(dòng)漫品牌資源不充分18-19
• 二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境不成熟19-20
• 三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條不完善20-22
• 四、動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)不規(guī)范22-23
• 第二節(jié) 內(nèi)部問(wèn)題分析23-26
• 一、動(dòng)漫授權(quán)品牌價(jià)值需提高23-24
• 二、動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)觀念需重視24-26
• 第四章 動(dòng)漫品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)的機(jī)遇分析26-39
• 第一節(jié) 政策利好推動(dòng)大批動(dòng)漫品牌勃興和發(fā)展26-31
• 一、國(guó)家全力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)26-27
• 二、“大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀”助力動(dòng)漫品牌與其他產(chǎn)業(yè)的融合27-31
• 第二節(jié) 大眾傳媒推動(dòng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境完善和品牌價(jià)值升級(jí)31-33
• 一、故事化傳播32
• 二、活動(dòng)傳播32-33
• 三、品牌化傳播33
• 第三節(jié) 新興媒體豐富動(dòng)漫品牌傳播和授權(quán)運(yùn)作方式33-36
• 一、新媒體催生新媒體動(dòng)漫品牌誕生33-34
• 二、“泛娛樂(lè)化”生成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)34-36
• 第四節(jié) 大眾消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣的養(yǎng)成36-39
• 一、電影市場(chǎng)繁榮帶動(dòng)動(dòng)漫電影發(fā)展36-37
• 二、新媒體動(dòng)漫擴(kuò)展受眾群37-39
• 第五章 動(dòng)漫品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展對(duì)策39-50
• 第一節(jié) 政府的手：規(guī)范動(dòng)漫品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及懲罰體系39-42
• 一、做好政策引導(dǎo)39-40
• 二、健全法律法規(guī)40-41
• 三、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶持41-42
• 第二節(jié) 市場(chǎng)的手：完善動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及管理模式42-45
• 一、瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)，，學(xué)習(xí)授權(quán)方式和管理模式42-43
• 二、刷新國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，刷新產(chǎn)權(quán)保護(hù)與授權(quán)經(jīng)營(yíng)43-45
• 第三節(jié) 企業(yè)的手：推進(jìn)動(dòng)漫品牌與市場(chǎng)進(jìn)行更深更廣融合45-50
• 一、加快自主品牌建設(shè)45-47
• 二、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)47-48
• 三、加深異業(yè)授權(quán)合作48-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-53
• 個(gè)人簡(jiǎn)介53

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本文編號(hào)：637914