本文關鍵詞：新媒體環(huán)境下IP電影營銷方式初探

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【摘要】：IP電影就是以具有知識產(chǎn)權、富含情感共鳴、擁有價值導向的創(chuàng)意產(chǎn)品為基礎進行藝術創(chuàng)作的電影。IP電影憑借小成本、高回報、好口碑迅速成為中國電影界的新寵�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代,IP資源的開發(fā)與轉換已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢,IP電影也將成為中國電影產(chǎn)業(yè)的主力軍。電影營銷是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的重要環(huán)節(jié),上世紀90年代以來,隨著全球電影產(chǎn)業(yè)市場化的推進,我國電影市場中形成的較為落后的發(fā)行模式和營銷理念也在不斷轉換更新。電影營銷是產(chǎn)業(yè)鏈中價值增量最大的環(huán)節(jié),好萊塢“以片養(yǎng)片,以片配片”和“營銷大于影片”的理念更是對我國電影營銷的前景產(chǎn)生了深遠的影響。本文通過六個章節(jié)簡述了“IP”電影的定義及其發(fā)展現(xiàn)狀,分析了新媒體環(huán)境對電影營銷的影響,概述了新媒體環(huán)境的特點和新媒體環(huán)境下營銷理論的轉型;結合案例,從受眾定位、話題元素、創(chuàng)意理念、渠道建設和品牌影響這五個方面對IP電影的營銷特點進行解析;以《致我們終將逝去的青春》、《尋龍訣》兩部影片為例,簡要分析了IP電影的營銷類型,最后通過對以前研究成果的學習,分析了IP電影營銷存在的問題以及總結了IP電影營銷方式的啟示。
【關鍵詞】：IP 新媒體 電影營銷
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-11
• 第一節(jié) 研究背景及研究意義9-10
• 一、研究背景9
• 二、研究意義9-10
• 第二節(jié) 研究內(nèi)容及研究方法10-11
• 一、研究內(nèi)容10
• 二、研究方法10-11
• 第一章 IP電影的概念及發(fā)展現(xiàn)狀11-14
• 第一節(jié) IP電影的定義11
• 第二節(jié) IP電影的發(fā)展現(xiàn)狀11-14
• 一、IP電影呈現(xiàn)井噴式發(fā)展12
• 二、IP電影資源開發(fā)熱潮興起的原因12-14
• 第二章 新媒體環(huán)境對電影營銷的影響14-18
• 第一節(jié) 新媒體環(huán)境的特征14-15
• 第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的營銷理論轉型15-16
• 一、傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的 4P理論15
• 二、新媒體環(huán)境下的 4C及 5R理論15-16
• 第三節(jié) 新媒體環(huán)境下電影營銷的SWOT分析16-18
• 第三章 IP電影的營銷特點18-23
• 第一節(jié) 精準的受眾定位18-19
• 第二節(jié) 強大的品牌影響力19-20
• 第三節(jié) 完善的渠道建設20-21
• 第四節(jié) 豐富的元素體驗21
• 第五節(jié) 多變的創(chuàng)意理念21-23
• 第四章 IP電影的營銷類型23-32
• 第一節(jié) 品牌營銷23-25
• 一、明星品牌23-24
• 二、導演品牌24-25
• 三、IP品牌25
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷25-29
• 一、微博營銷25-27
• 二、微信營銷27-29
• 第三節(jié) 院線營銷29-30
• 第四節(jié) 影企聯(lián)動營銷30-31
• 第五節(jié)“真人秀”營銷31-32
• 第五章 IP電影營銷的問題及不足32-35
• 第一節(jié) 娛樂化現(xiàn)象嚴重32
• 第二節(jié) IP資源不合理開發(fā)32-33
• 第三節(jié) 衍生品開發(fā)不足33-34
• 第四節(jié) 輿論分化突出34-35
• 第六章 IP電影營銷方式的啟示意義35-37
• 第一節(jié) IP電影營銷應結合“大數(shù)據(jù)”迎接新挑戰(zhàn)35
• 第二節(jié) IP電影營銷應培養(yǎng)專業(yè)社會化媒體人才35-37
• 結語37-38
• 參考文獻38-40
• 個人簡歷40-41
• 致謝41

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1 蘇W，

本文編號：546163