【摘要】：近年來,全國各地立足市場需求,積極扶持農(nóng)民發(fā)展花卉苗木種植,花卉苗木產(chǎn)業(yè)集群和花木合作社雨后春筍般發(fā)展壯大,有力推進(jìn)了花卉苗木產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性發(fā)展,成為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的潮流,網(wǎng)絡(luò)營銷成為花卉苗木類產(chǎn)品的主要銷售模式的趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)的發(fā)展,進(jìn)一步發(fā)展花卉苗木的網(wǎng)絡(luò)營銷,搭建銷售網(wǎng)絡(luò),建設(shè)眾多的花卉盆景電子商務(wù)網(wǎng)站,集聚眾多花卉盆景的供應(yīng)商與采購商、零售商與消費(fèi)者,健全銷售手段,針對花卉苗木類產(chǎn)品銷售的特點(diǎn),克服花卉苗木類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售所存在的問題,完善花卉苗木類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售體系,進(jìn)一步降低營運(yùn)成本、擴(kuò)展用戶范圍、突破時空的限制、與用戶直接互動,滿足用戶的個性化需求,增強(qiáng)花卉苗木貿(mào)易的競爭力。使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也借助電商走出一條轉(zhuǎn)型升級實(shí)踐之路。本文主要以市場營銷理論、供應(yīng)鏈管理理論、電子商務(wù)相關(guān)理論、信息需求理論、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣為基礎(chǔ)研究理論分析了我國花卉苗木網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀,找出我國花卉苗木網(wǎng)絡(luò)銷售的主要影響因素,國家政策扶持不到位,花卉生產(chǎn)經(jīng)營者的組織化程度低,人才的匱乏,花卉苗木產(chǎn)品流通體系不健全,花卉苗木產(chǎn)品物流體系不完善,網(wǎng)絡(luò)市場缺乏誠信機(jī)制,花卉苗木產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低,缺乏擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的花卉品牌,信息化管理的缺失以及花卉苗木龍頭企業(yè)對供應(yīng)鏈管理的缺失,相關(guān)法律條文仍有缺失,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念落后,這一切都在一定程度上限制了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。立足區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,從實(shí)踐角度對濰坊市花卉苗木網(wǎng)絡(luò)營銷可行性進(jìn)行分析,從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷對濰坊市花卉苗木產(chǎn)業(yè)的推動作用,從政府職能,企業(yè)策略,人才工程等方面提出濰坊市花卉苗木產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。將花卉苗木網(wǎng)絡(luò)營銷提升為行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,發(fā)揮政府在花卉苗木網(wǎng)絡(luò)營銷中的推動作用,重視種植戶在花卉苗木產(chǎn)業(yè)鏈中的供應(yīng)商地位,完善電子政務(wù)與商務(wù)服務(wù)系統(tǒng),利用花木展會,把濰坊花卉苗木推向世界,加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系。推廣信息技術(shù)在花木生產(chǎn)經(jīng)營中應(yīng)用,加快信息服務(wù)平臺的技術(shù)革新,加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管信息化建設(shè),維護(hù)網(wǎng)絡(luò)營銷的誠信,搭建花卉苗木網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺,完善農(nóng)產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷人力資源開發(fā),培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才,對農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識�；ɑ苊缒君堫^企業(yè)強(qiáng)化花卉苗木產(chǎn)業(yè)鏈的整合,花卉苗木龍頭企業(yè)要基于消費(fèi)者的需求研發(fā)新品種并尋找合適的供應(yīng)商,加強(qiáng)龍頭企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的協(xié)同管理策略,加強(qiáng)花木龍頭企業(yè)與專業(yè)物流服務(wù)商的協(xié)同管理,提高花卉苗木龍頭企業(yè)的品牌效應(yīng),強(qiáng)化花卉苗木龍頭企業(yè)的客戶關(guān)系管理,營造良好的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。
【學(xué)位授予單位】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F326.13
【圖文】：

山東農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文21圖.2 被調(diào)查社員文化程度Fig.2 Members surveyed education勞動人民沒有足夠的發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的意識，難以適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的需要，再加上農(nóng)民和有關(guān)企業(yè)不熟悉各種農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使許多農(nóng)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不能有效地與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，較難達(dá)到農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的普及，農(nóng)產(chǎn)品流通受阻。電子通訊設(shè)備的使用知識匱乏，上網(wǎng)的概率較低，信息技術(shù)的缺乏成了花卉苗木網(wǎng)絡(luò)營銷的桎梏。農(nóng)民文化水平普遍不高，是制約農(nóng)業(yè)信息傳播的主要瓶頸之一。這樣的文化結(jié)構(gòu)反映了當(dāng)前濰坊市農(nóng)產(chǎn)品公共網(wǎng)絡(luò)信息傳播的尷尬。濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)合作社眾多，調(diào)查社員中，大專以上文化程度僅占 5%

圖 3.花卉苗木產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)發(fā)展前景調(diào)查圖Figure 3. flowers and nursery products network development prospects survey查顯示開展花卉電子商務(wù)，消費(fèi)者期望利用互聯(lián)網(wǎng)上成熟的商務(wù)平臺；針對性的花卉苗木產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸服務(wù)，建立一個專業(yè)的電子商務(wù)平臺進(jìn)行組織協(xié)調(diào)；提商務(wù)平臺的運(yùn)作水平，商家才能進(jìn)一步擴(kuò)大花卉行業(yè)占有率；研發(fā)新品種拓展新

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本文編號：2732205