【摘要】：廣告產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,目前進(jìn)入發(fā)展瓶頸期,主要是由于廣告商對(duì)廣告功能性認(rèn)識(shí)不足及廣告生產(chǎn)缺乏創(chuàng)新型人才,以致廣告出現(xiàn)創(chuàng)意不足等問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新興的以網(wǎng)絡(luò)為載體的生產(chǎn)模式開(kāi)始逐漸取代原先工業(yè)時(shí)代的機(jī)器生產(chǎn)模式,出現(xiàn)了集合群眾的智慧進(jìn)行的產(chǎn)品生產(chǎn)。文章就新興的眾包模式是否可以解決廣告生產(chǎn)所面臨的難題展開(kāi)討論。首先,梳理了眾包模式的興起和特征;然后,分析成功運(yùn)用眾包模式的企業(yè),探究眾包模式在解決廣告生產(chǎn)創(chuàng)意問(wèn)題上的可行性。文章從三個(gè)可能影響眾包模式開(kāi)展的因素——參與門(mén)檻、預(yù)期收益和信任程度進(jìn)行分析,總結(jié)了四個(gè)眾包生產(chǎn)中可能遇到的問(wèn)題——知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬問(wèn)題、信息安全問(wèn)題、用戶身份有效性問(wèn)題及勞動(dòng)無(wú)效問(wèn)題,并對(duì)此進(jìn)行探討,以期為我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)利用眾包模式挖掘創(chuàng)意,解決現(xiàn)有困境提供參考與借鑒。
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【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2463580